2012中国商品交易市场大趋势

□ 北京工商大学经济学院 洪涛
    2011年12月16日，著名乒乓球运动员王励勤成为中国尾货网形象大使。这在我国尾货行业是一件大事，甚至在我国商品交易市场品牌建设方面也是一件大事。此前有著名电影演员陈保国、陈道明，劳动模范李素丽给市场做形象大使，这些都说明我国商品交易市场进入“有意思”的品牌运营阶段。
    2012年的商品交易市场主题仍然是：“规模控制、结构调整、交易升级、管理创新”。具体包括以下4个方面的主要内容。品牌市场建设
    品牌市场概念——是指在经营管理过程中，以经营品牌商户为主，具有较大经营规模、管理科学、商业信用较高，在社会上产生良好效益的商品交易市场。
    品牌市场的5个方面内容：（1）建设品牌市场。包括硬件建设和软件建设两个方面，硬件建设比较容易，比较简单，而软件建设则相对难以做到。（2）引入品牌商家。即通过市场主体的市场准入制度，引进著名品牌商家进入市场，许多市场采取抬高市场准入的门槛，甚至将“是否孝顺父母”作为招商的一个条件。因为一个商户，如果连自己的父母都不孝顺的话，很难说是一个诚信的商户。相反抬高市场准入的门槛，不仅不会影响招商，相反还会促进招商。目前许多日本商人、香港商人也进入义乌小商品市场。（3）引导品牌商品消费。引进著名品牌进入市场，品牌商品并非指高档的价格高昂的奢侈品，它应该也包括价廉物美的商品。因为我国消费群体呈现出多种层次性，中国是一个发展中国家，高中低档的消费群体同时存在，并且具有较大的差距，基尼尔系数甚至接近0.5。因此明确商品交易市场的定位，具有重要现实意义。（4）提供品牌服务。商品交易市场的经营管理者，应对市场的各类商户提供多种服务。如使市场成为交易中心、价格中心、信息中心、聚散中心、展示中心、进出口的绿色通道、城市名片，使商户在市场兴旺发财，使市场充分发挥其作用。过去我们经常所说“建一个市场，带一片企业、活一方经济、富一方人民，孵化大批的企业家”。
    （5）经营品牌管理。市场的经营管理者应加强市场管理，尽量减少在管理过程中的“跑冒滴漏”，如果我们的市场能够加强管理，可能会使现有的经济效益在现有的基础上提高一倍。市场的经营管理者当其发展到较高水平时，将其管理规范定式化，形成一定的“管理模式”，这时，其“管理模式”可以实现其输出，建设“连锁市场”，并相应取得“托管效应”，取得相应的收入。
    2011年12月16日，著名乒乓球运动员王励勤成为中国尾货网形象大使。这在我国尾货行业是一件大事，甚至在我国商品交易市场品牌建设方面也是一件大事。此前有著名电影演员陈保国、陈道明，劳动模范李素丽给市场做形象大使，这些都说明我国商品交易市场进入“有意思”的品牌运营阶段。
    提高核心竞争力
    1.　商品交易市场核心竞争力概念
    商品交易市场核心竞争力是指市场持续发展的能力，适应外部环境，以创造超额商户价值来保持竞争优势的能力，是市场众多能力的关键能力：（1）市场可持续发展能力；（2）竞争对手（其他商品交易市场、或者其他零售业态）难以模仿——独特性。
    2.　商品交易市场核心竞争力
    商品交易市场的核心竞争力指：市场对众多商户的吸引力、市场的管理力、市场的影响力、市场的功能力等。（1）市场对商户的吸引力。指市场吸引众多的商户来这里交易，如生产商、经销商、代理商、物流商、品牌运营商等，并且形成良好的和谐关系。（2）市场的管理力。指市场对商户的经营能力、管理能力、服务能力，适应市场环境变化，应对经济危机、经济波动等方面的能力。（3）市场的影响力。指市场对经济和社会活动的影响大小，区域性市场对区域经济的影响，全国性市场对全国性市场的影响，外向型市场对国际市场的影响等。（4）市场的功能力。指市场各种功能的发挥，如市场所具有的交易、聚散、价格、信息、结算、物流配送、展示、进出口、质量检验、服务功能，概括地说起到了“建一方市场、带一片企业、活一方经济、富一方百姓、孵化成千上万个商户和企业家”的作用。
    探索多种融资模式
    商品交易市场融资模式是指商品交易市场融资的渠道、来源、方式的具体表现。具体来说，包括直接融资和间接融资，直接融资是指从资本市场获取资金，其途径是发行股票、债券、基金等方式，从市场获得资金。与商品交易市场融资相结合，可以涉及到以下4个方面：
    1.　诚信银行
    是指商品交易市场将各类商户的日常经营表现，通过“虚拟银行”的方式，将商户的优良表现行为与事迹集中起来，并采取储蓄的方式存储起来。年终市场经营管理层将其每年的表现按照相应的数据存储起来，作为年终奖励的基本依据。“诚信银行”建设，对于市场融资来说，这是市场融资的基础。
    2.　市场融资及其方式
    (1)商圈担保融资。即商圈管委会或管理公司对入驻商圈的中小商贸企业进行筛选，然后通过担保公司为其中的合格者担保获取银行贷款。
    (2)供应链融资。即商贸企业将存货、应收账款、现金流等置于第三方机构（银行或物流企业）的有效监管之下（包括货权质押、保单质押等方式），同时通过供应链中有实力和信誉的核心企业对其增信，从银行获取融资。
    (3)商铺经营权质押融资。即个体工商户将商铺的经营权、优先续租权、商标质押向银行质押获取融资。
    建设智能化市场
    物联网科技的应用，在商品交易市场的应用表现为智能市场，智能市场是指利用物联网进行交易等活动的市场：（1）智能商品。传统商品通过电子产品代码（EPC）、身频识别（RFID）等方式，使其身份标识智能化，做到产品的来源、成份、构成、质量等多种信息可查询、可追溯。
    （2）智能交易。通过传导识别、体验等系统，将交易过程电子化、仿真化，从而提高交易的有效性和真实地实现。
    （3）智能结算。通过各种卡基支付、网络支付、移动支付、电话支付、自动取款机支付等银行工具，进行各种便利性支付，如最近出现的移动POS等。
    （4）智能物流。通过地理信息系统（GIS）、地理定位系统（GPS）、汽车电子卡（ETC：Electronic　Tol　Colection）、供应链管理系统（SCM）、客户关系管理（CRM）、快速顾客反应（ERC）、无线射频技术（RFID）、遥感技术、冷链技术等，引导各种物流系统进行各种物流、配送、快递等服务，以及企业之间商品的采购、物流、配送等，使商品尽快地发生空间转移，满足消费者的需求。
    （5）智能环境。随着消费需求的变化，需要相应的购物环境、交易环境、消费环境也随着发生变化，而且随需而变，通过多种多样的仿真技术、摸拟技术创造一个体验、和谐的“未来市场”环境，使居民在新颖的消费环境购物。
    （6）智能消费。这是物联网在流通领域运用的最终目的，也是市场、商户应该满足供货商、消费者最终目的，如果我们的消费能够实现智能化，也标志着我们的目标已经实现。