中国农村正在改变的是什么

成都天地经纬农业品牌顾问机构总经理周尚书 
　　随着经济形势的变化，国家将拉动内需提升到更为重要的战略高度，而农村消费市场的启动成为其中的关键。我们看到这其中可能会引起一场新的商业变革的同时，也应重新认识农村的消费群体。
　　要了解农村消费群体，就必须弄清楚新的历史发展阶段农村的现状以及新一代农民的审美习惯和价值观。主要体现在以下几点： 
　　人口自由流动。过去一辈子不出县的历史已一去不复返，已有更多的农村人口能够看到外面的世界，能够体验到城市生活方式和了解到城里人的审美习惯，农村人口的流动首先带来的就是观念的转变。 
　　信息渠道的改变。随着电视、电话村村通工程的实施，农村和外面的信息距离在缩短，特别是电视的普及，农村人也可以看到和城里人一样的卫星电视节目，只是农村人和城里人所关注的点和角度有所差异。电视、电话、移动通信、网络都在改变着农村人的生活方式。
　　文化层次在提高。新农民对城市文化的学习和模仿无处不在。 
　　品牌大环境在转变。众多家电、通讯、摩托车等品牌对农村市场地迅速渗透，各类极富时代气息的品牌形象已经在各地乡村深入人心。 
　　从以上几方面不难看出，绝大多数人记忆中的农业、农村和农民形象早已不复存在。在农业企业多年的工作经验以及对农业产品消费群长期潜心研究的结果告诉我们，农村消费者对品牌的认知度以及对产品质量的高标准要求从某种角度讲已经远远超过我们的想象。大部分农村地区经济不发达，农民收入低，外出打工、种、养殖业带来的收入也就是他们全家仅有的经济来源。因此，在投入非常有限的资金选择饲料、化肥、家庭用品时，他们所表现出来谨慎和理性更是城市消费者不能比拟的。
　　在这样的现实状况下，农民对产品的选择实际上极为苛刻。一方面，他们相信“品牌”，在条件允许的情况下，他们绝对会选择那些市场美誉度高、品牌形象好的产品。另一方面，他们也会精心计算所购买的产品能给他们带来多大的收益，这就要求针对农村市场的产品，简约、时尚、便宜、耐用、实用。
　　而中国农村仍然突出的二元结构现状也决定了农村市场的产品存在中间环节众多、市场分散的特点，如何降低零售价格、物流成本，实现规模经营难度远远大于城市。而农村市场的购买更多的是按需购买，因此产品消费的周期更甚于城市。
　　因此城市模式并不能简单化的延展到农村市场，只有那些深谙农村市场之道，解决了专门的产销渠道的企业才可能在农村市场中崛起。
　　典型样本：
　　山东临沂农村的郭凤兰、陈仲印夫妇最近准备打算买电视了。
　　儿子大学毕业后留在吉林长春工作，春节前刚刚办完婚事，为他们寄来了一张婚庆的DVD碟。可是家里还没有一台彩色电视机。夫妇俩一合计，干脆咬牙买一台彩电吧，毕竟这几年国家惠农政策也为农民减轻了不少负担，加上各种补贴，家里也有了点积蓄。
　　下面的故事将围绕郭凤兰、陈仲印夫妇这样的农村消费者展开