联合利华携手Lazada,以供应链物流优势站稳东南亚市场

东南亚电商平台Lazada宣布与联合利华合作，双方将就供应链、物流、数据库、营销、社交电商、人才开发等方面进行密切合作，进一步开拓快速增长的东南亚电商市场。Lazada集团首席执行官Maximilian Bittner表示，合作目标是寻找更好的途径，以解决东南亚激增中产阶级的需求，并谋求与消费者的直接沟通。

　　据了解，Lazada快消品类在2016年同比增长了181%，成为平台增长最猛的品类。Lazada向东南亚市场提供了3900万种产品，包括电子产品、家居和时装等。　

　　“合作将让我们的电商销售额比2015和2016年增加两倍，”联合利华的东南亚市场总裁Pier-Luigi Sigismondi表示。他还补充道，3月联合利华的东南亚电商销售额甚至比整个2016年都高，而网上定制营销是增长的主要原因。

　　双方合作后，Lazada所收集的数据将帮助联合利华更好地了解消费者行为模式，以及为消费者提供定制化内容。

　　虽然电商将是东南亚下一个重要增长趋势，但Sigismondi认为合作也将加强实体店的产品供应。　

　　根据Frost & Sullivan的市场报告显示，电商占东南亚总零售额的2.5%，远低于中国12%的水平。因此这也为新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、泰国和越南这些东南亚国家同时创造了机遇和挑战。

　　在东南亚市场，物流和基础设施仍然面临艰难的挑战，而且除了新加坡和马来西亚以外，该地区的信用卡覆盖率低于7%。据悉，联合利华与Lazada的合作，和2015年跟阿里巴巴合作以开拓中国市场如出一辙。