电商价格混战谁是最后埋单者？

□张成利
    连日来，京东利用“现代化兵器”微博挑起争端，致使京东、苏宁、国美三大电商展开号称“史上最惨烈价格大战”。不仅赚足了消费者的眼球，而且成功引来了各路媒体、其他电商以及无数利益相关者的关注。
    随着战事的开打，其背后隐匿的商业意图也越来越明显。京东、苏宁、国美等电商，利用不花钱的微博平台，打了一场“口水仗”，引来网友、媒体、专家自动的蜂拥而上。在极低的宣传成本下，京东就完成了一次全民“洗脑”——上网买家电的观念鬼使神差般深入人心，街头巷尾全民热议的是网购计划，就连街道的退休老人都知道，买家电是可以上网的。电商价格战为众商家做了一次免费的广告，这正是京东想要的宣传效果。
    通过价格博弈，提高市场占有率，打开品牌知名度，从而获取更多利润，是商家们惯用的手法。对于那些缺乏持续、健康产业链的产业而言，除了价格战之外，似乎并没有太多的选择，打价格战可能死，但不打价格战肯定死。价格战的背后，是资本的大比拼。
    电商价格战愈演愈烈，最终变成了一场“烧钱”大赛。然而，令人担忧的是，一旦某个行业开始直接拼价格，甚至是惨烈的价格竞争，那么这个行业的利润率将受到直接影响。从长远说，更会危害行业和产业的安全，影响其发展前景。
    企业或行业如果没有了合理的利润，就失去了可持续发展的动力，就无法完成产品创新，推动产业升级；无底线的降价行为，还会误导消费者只去关注产品的价格，而忽视产品质量要求以及产品升级、服务升级带来的全新体验。
    面对电商之间的价格战，消费者喜不自胜，认为买到了物美价廉的产品，但从长远看，未必是好事。资本的规律告诉我们，赢利永远是商家追逐的目标。电商不会永远赔本赚吆喝，一旦“战争”硝烟散去，获得市场垄断地位的胜利者就会提高价格，弥补亏损，支持这场战争的风险投资者也会要求公司赚钱，以收回投资。最终的买单者、价格战的受伤者，仍然是广大的消费者。
    （作者单位河北省保定市阜平县委宣传部）