杜绝过度的电子商务价格竞争

□洪涛
    这场价格战的根本原因是电子商务网站的同质化竞争。传统店铺的“千店一面”现象又重复在网上表现出来——“千网一面”，利润对象的同质化、利润点（商品和服务）同质化、利润源的同质化、利润杠杆的同质化、利润屏障的同质化，必然导致价格战。如许多网站都希望成为“百货店”什么都卖，过去存在的行业分工、业态分工都打乱，都追求“红海战略”，而不去追求“蓝海战略”，必然会导致竞争的混乱。传统零售领域的打折、返券、满送、秒杀、零价竞争，俞演俞烈，变得更加惨烈化！
    这场价格战会带来以下3个方面的结果：
    交易当事人利益会受到损害，过度的价格竞争必然会导致竞争企业2~3年的零利润、或者负利润；
    对竞争对手带来损失，减少市场规模，既丢掉市场，又出现巨额亏损，竞争必然会导致竞争一方的亏损和倒闭；
    对行业带来负面影响，如影响到电子商务产业的正常发育和发展，使电子商务产业再次进入“中断期”，从而影响到电子商务产业的正常发展。
    2011年我国团购网站达到5000多个，到2012年7月下降到2000多个。此外许多电子商务网站采用了传统零售商的打折、返券、满送等价格竞争方式，同时在网络经济条件下达到了极致。如秒杀、零价竞争，使竞争更加白热化。从而在2011年大量电子商务亏损倒闭，甚至有人指出到了特殊的“死亡期”。
    近几年来以来，我国电子商务发展非常迅猛，网民超过5亿人，网商超过2亿人，2011年我国电子商务交易额达到6.8万亿元，网络零售超过8000亿元，出现了多种电子商务类型。我国电子商务经历了引入期、中断期（2000年）、成长期，正在由成长期进入发展时期。但是惨烈的、过度的电子商务价格竞争必然会带来电子商务的新的灾难，有可能再次掉入“中断期”，影响我国电子商务发展的进程，阻碍中国电子商务由大国向强国的飞跃。
    （作者单位为北京工商大学经济学院）