福田汽车凭借体育营销实现价值跃升

□ 郭子
    点燃奥运激情排球达人出征
    福田汽车作为自主品牌商用车代表，一直对体育赛事给予鼎力支持，今年更是高调牵手中国国家排球队，成为其高级赞助商。目前，该公司旗下4款产品——拓陆者皮卡、福田欧辉客车、蒙派克MPV、欧马可轻卡，分别成为中国国家排球队训练专用车、队员专用车、教练专用车和设备器材专用车，支持国家女子排球队出征伦敦奥运会。
    而为了点燃全国人民奥运激情、普及和推广排球运动，福田汽车利用6、7两个月时间举行了“福田汽车支持中国国家女子排球队征战奥运助威车队中国行”巡展活动。途经北京、哈尔滨、沈阳、济南、上海、广州、福州、长沙8站，行程共计6300公里，女排奥运冠军杨昊、张越红、宋妮娜、张娜、薛明、刘亚男与数十万球迷深入互动，并在活动中共收集到超过万人对中国女排的美好祝福。
    除全国巡展外，福田汽车还同时启动了网络排球达人选秀活动，得到了全国2000万网友的积极响应和参与，经过层层筛选，吉龙龙、罗阳等6人脱颖而出。他们将于7月27日飞赴伦敦，在奥运赛场外进行助威表演，在奥运赛场内观看中国女排比赛现场加油、呐喊。
    同时，为了进一步扩大公众对奥运排球赛事的关注，福田汽车还将在8月4~7日期间举办包括观看女排比赛直播、“草根”排球大人表演及排球争霸赛等内容在内的“福田汽车助威奥运嘉年华活动”。
    投身体育营销 实现价值跃升
    在近期发布的2012年（第九届）《中国500最具价值品牌》排行榜上，福田汽车以428.65亿元的品牌价值位列排行榜第34名，在汽车企业中排名第四位，商用汽车企业中排名第一位。福田汽车品牌价值的不断提升，离不开公司战略的持续推进及一系列独具特色的营销事件。
    福田汽车针对各产品品牌特定消费群体，以体育赛事为平台发起系列特色营销活动。奥铃轻卡是中国勒芒轻卡拉力赛惟一指定赛车，世界标准重卡欧曼GTL出征环塔拉力赛，欧曼GTL、蒙派克、福田欧辉作为“2011年首届环北京职业公路自行车赛官方指定用车”全程服务赛事，拓陆者皮卡被指定为2012中国皮卡越野挑战赛惟一指定用车。从行业赛事到国际赛事，从国内市场拓展到国际市场，福田汽车旗下各子品牌一步步推进着国际化战略。
    从北京到伦敦，福田汽车的国际化的形象也愈发清晰。“世界品牌北京创造”，已然从口号落实到了福田汽车企业发展的每一步。