电商企业赢在什么？

□ 李振兵
    资金链紧绷、再融资困难，纯电商企业正遭遇困境。近日媒体报道京东商城为解决自身困境，开始向厂家施压收取额外费用等霸王条款，此举激起上游供应商集体抵制。
    “网上商城竞争是激烈的，我们的利润都很难保障，网购渠道平台目前没有形成独霸的局面。我们选择余地更大，我们大不了不在他们平台做了。”一供应商负责人愤慨的表示。
    业内人士荣融分析指出，很多没有线下渠道实体的纯电商而言，发展依靠融资和倒货。这两条腿，都不是稳健发展电商行业的基础，不看好这类靠融资进行发展的电商企业，而更多的这类企业纷纷正在消失，2012年会消亡更多纯电商企业。
    荣融称，黄牛倒货是靠融资式生存的纯电商企业另一条腿。在纯电商企业中间，成为巨大的电商生存链条，因为他们得不到更多的货源。
    资金链吃紧的冬天，电商行业赢利模式不解决，凭采购规模议价能力又无法跟国美电器、苏宁等线下渠道商相抗衡。
    当国美电器、苏宁纷纷自建网上商城杀上线时，京东面临纯电商当当、天猫、亚马逊的百货类恶劣竞争，又遭到国美、苏宁在家电手机数码领域线上围攻，未来生存路径并不乐观，因为没有核心品类商品可以突围。
    荣融谈到，电商行业赢利模式未现，靠融资进来的钱，支撑不了长远发展，每日供应商大批货款要回款、物流费大批费用要支出、物流建设更是一个无底洞。上市圈钱是惟一出路，但赢利模式解决不了，亏损的企业，即使上市也无法生存。
    作为拉动中国经济的新型渠道网络，电子商务被寄予厚望。但目前电子商务行业羽翼未丰，目前根本不具备跟上游厂家谈判的能力，尤其是在家电这类品牌集中度较高的市场领域。
    分析人士不客气的指出，靠融资发展的纯电商企业，都要逐步消亡，这本身就是资本游戏。
    继京东、凡客物流配送收费之后，亚马逊也成为最后一个收费的大型纯电商企业。
    与传统渠道背景的电商企业不同，纯电商企业在物流、采购、供应链、品牌等等方面都显示了巨大差异，业内人士普遍看好传统企业发展电商的背后潜力和实力，物流覆盖全国的电商企业目前只有国美等连锁企业。据悉，国美网上商城、苏宁易购是目前电商行业物流配送实行无条件免运费的两家企业。
    在竞争如此激烈的电商行业，纯电商企业融资式生存困境和传统背景电商企业迅猛发展形成强烈对比。
    业内人士预言，电商行业最终话语权将回归到传统渠道背景企业手中，因为他们拥有强大的供应链、客户群和构建20多年完成的全国物流网络。这些都是纯电商企业所不具备的，物流建设非一朝一夕能够实现，在资金链吃紧、物流用工成本增加的今天，融资式电商生存模式尤为困难。