沃尔玛“低碳超市” 又一营销花样？

    焦点：春节刚过，世界最大的零售商沃尔玛就开始在中国忙碌起来，先是宣布，对沃尔玛的供应商提出低碳减排目标，希望与供应商一起合作减少排放量，降低成本，致力于打造绿色供应链。如果说绿色供应链是“因”，那“低碳超市”就是“果”。
    不久前，沃尔玛中国区总裁陈耀昌将绿色供应链具象化，对外喊出了“低碳超市”的概念。在陈耀昌看来，沃尔玛在供应链中持续不断地倡导和推动可持续发展，这不只是沃尔玛与供应商的需求，更是社会可持续发展的要求。陈耀昌为沃尔玛制定了三大可持续发展的目标：100%使用可再生能源;零浪费;出售对环境有利的商品。目前，沃尔玛已与30家供货商试行低碳计划，包括DVD、牙膏、香皂、牛奶、啤酒、吸尘器、汽水等项目。沃尔玛有望在中国实施碳足迹标识。
    快评：人们都说目前在中国最会做广告的就是肯德基和必胜客，因为他们总是能最快的速度研究出最新的产品，并以最抢眼球的广告 “忽悠”你去靠近，也以此让你无法忽视他的存在，觉得他们常换常新的面孔是如此具有吸引力。
    同样，处在零售界“一哥”地位的沃尔玛这方面也不逊色，从最初进入中国先是把中国的供应商“忽悠”了一把，确立了在中国市场地位；之后又开始“跑马圈地”大打扩张牌，又在近年先后提出并付诸实施的“农超对接”计划、“节能店”改造计划，以及目前的打造绿色供应链创建“低碳超市”计划，沃尔玛在中国的一举一动，不仅让本土零售企业经历了一次次胆战心惊，还赚足了中国消费者的眼球。
    坚持可持续发展、提高企业资源和能源利用效率、减少废物排放，减少温室气体排放，降低环境污染。很多人或许认为沃尔玛要做环保了吗？但是不然， “在一个能源成本较高的时期进行全球扩张，能源成本只会越来越高，减少供应链中的碳的需求将日益迫切，因此我们必须为此做好准备。”沃尔玛给出了这样的解释。沃尔玛再次用它的 “魅力”做了一次营销，就像历次概念营销一样，沃尔玛是个善于玩噱头的家伙。这一次，不知道又会给国内零售企业带来怎样的思绪？ （曹亚慧）