技能大赛的“醉翁意”

□ 刘泽强
    近两年，一种新的比赛形式——技能大赛正在工程机械行业悄然兴起，各大工程机械企业除了纷纷掏“腰包”赞助，还都亮出自己的“拳头”产品供大赛使用。
    去年，广西柳工机械股份有限公司承办了首届中国挖掘机技能大赛和首届国际挖掘机技能大赛；去年12月，安徽合力股份有限公司赞助了首届珠海叉车司机技能大赛；湖南山河智能机械股份有限公司承办的 “红五月”叉车技能大赛近日刚刚在长沙落幕。而据了解，福建厦工集团赞助的“厦工杯”筑养路机械操作手技能竞赛也正在积极地筹备之中。
    那么，这些工程机械企业缘何如此热衷于技能大赛呢？据一位曾参与过技能大赛组织工作的人士透露，企业不惜人力、物力、财力参与这些大赛，是“醉翁之意不在酒”，目的是通过大赛展示自己产品的优越性能。这也是金融危机下实施企业品牌战略的一个新招。
    这也难怪我们在各大媒体看到这些大赛新闻时，鲜会看到关于比赛本身的报道，内容更多的则是对赞助企业以及产品的报道。
    当然，这也无可厚非。以盈利为目标的企业的任何行为都会或多或少打上商业运作的烙印，技能大赛也不例外。但技能大赛毕竟还是个新鲜事物，如果要把大赛搞成常规性的、有生命力的比赛，而不是仅仅在媒体上“昙花一现”，相关组织者还是要费一些脑筋，无论在比赛内容、形式，以及参赛选手水平、企业参与度上，都应当有更大的进步。
    说到这，笔者不禁想到了体育赛事中的F1、达喀尔汽车拉力赛，以及世界卡车大赛等世界性的精彩赛事，这些大赛除了吸引着世界上最优秀的选手参加，还吸引着最有影响力的国际品牌赞助，当然也培育了一大批忠实的车迷，其不失为赛事和品牌宣传的完美结合。
    诚然，要想一下子把工程机械行业的技能大赛搞成大规模职业比赛还很不现实，但也许我们应该借鉴这些赛事成功的商业模式。试想一下，如果在技能大赛上，已经不单单是一家品牌的产品，而是多家品牌同台竞技、共同展示，再加上精彩的内容和活泼的形式，相信其看点会更多，而企业的品牌展示范围，也当然就更广了。