深圳桶装水打造配送航母培育“放心水市”

5月18日，深圳首家专业桶装水配送中心吉福食品连锁配送中心将正式开业。届时，深圳益力、怡宝、景田、怡景、福瑞达、蓝色2000等知名饮用水品牌相关负责人在这一天将齐聚吉福，共同见证“深圳桶装水配送航母横空出世”。
 
数据表明，吉福连锁配送已成为深圳桶装水配送的行业“领头羊”。业内人士认为，吉福连锁配送的出现，对深圳水市生产厂、配送渠道的格局都会产生巨大的影响。
 
“黑水店”滋生“问题水”
 
近年来，桶装水市场“黑水、假水、黑桶”屡被曝光。“监测表明，桶装饮用水流通渠道是‘问题水’滋生的根源。”吉福连锁配送中心总经理吴德安一语中的。
 
据了解，为使桶装水行业摆脱“问题水”困扰，监管部门、各品牌水企穷尽解数，但由于“黑水店”具有隐匿性强、投资小、回报快的特点，所以打而不死，查而不止，成行业公害。
 
广东省饮用水协会工作人员告诉记者，打造“放心水店”是目前杜绝“问题水”最有效的手段。但据业内人士估计，深圳市内的放心水店只占所有水店的不足5％，大量“黑水店”成滋生“问题水”的温床。
 
随着深圳水市的发展，水市现有经销渠道的模式已不再适应市场之需，部分精明的经销商看到了商机。
 
吉福连锁配送铸造“放心水市”
 
今年“3·15”，吉福连锁配送、深蓝水世界等深圳十大饮用水经销商针对“黑水店”现象，向社会公开承诺：经营合法渠道进货的放心水，促成厂家、经销商、消费者三方共赢，此举一出，业内瞩目。
 
吴德安表示：“整个桶装水市场正面临巨大挑战和危机。”他指出，直饮水、净水器、投币式直饮水机正在分流桶装水的市场份额，而“黑水店”在损害消费者健康的同时也打击了消费者对桶装水的信心，使消费者“宁愿在家烧开水也不买桶装水”，“桶装水经销渠道亟须规范”，以“挽回消费者的心”。
 
基于这样的共识，以吉福连锁配送为核心，深圳十大诚信经销商通过资源整合成立了新的“吉福食品连锁配送有限公司”。
 
吉福配送的目的是“对消费者负责，对行业负责，增强消费者对整个桶装水行业的信心。”吴德安的声音铿锵有力：“以领头羊的实力和姿态，诚信自律，促使其他经销商的跟进，对行业形成正面影响。”
 
打造深圳最大的桶装水配送商
 
记者在位于福田沙嘴的吉福配送中心看到，以蓝色为主调的店面装饰一新，明亮整洁，中心面积超过了500平方米，是深圳目前单体面积最大的饮用水专卖店。据吴德安介绍，吉福连锁配送中心旗下几十家店正在重新统一装修、统一店面形象，将以全新面貌颠覆市民心中传统水店的形象。
 
吴德安介绍，吉福食品连锁配送有限公司通过兼并、收购，整合了深圳市数十家“大的、有诚信”的饮用水经销商。现拥有直营服务网点68个、送水车50多台、服务人员500多人，月配送水量达60多万桶，是“景田”、“怡景”、“福瑞达”等知名品牌饮用水最大经销商。
 
“我们的最终目的不仅是要打造深圳最大的桶装水配送商，而是要打造高水准的物流服务平台，为消费者提供最优质最便捷的服务。”吴德安信心满满地说：“2年内要在全市布点300家，使吉福遍布深圳每一个角落。”
 
水市格局或将改变
 
业内人士分析认为，如果说水店、水经销商的良莠不齐决定了水市的不规范和无序竞争状态，那么桶装水大型连锁配送中心的横空出世，必将加速深圳水市配送渠道的整合，对深圳水市未来格局产生深远影响。
 
对此，吉福连锁配送董事长陈波日前接受记者采访时表示，虽然一些桶装水厂家推出了直营专卖店，但直销产品仅一小部分，大部分仍需通过经销商销售。因此，要保证桶装饮用水的质量和市场份额，保有强势经销商就成为品牌控制流通的关键环节。
 
“桶装水行业是只有“20多岁”的新兴行业，虽然深圳水市涌现出益力、怡宝、景田等众多全国知名品牌，但还没有哪一个品牌的经销体制被证明是最完美的。也就是说，随着市场的不断变化和成熟，以前成功的模式可能不再适应现在的新环境。”吴德安坦言自己的观点：“从各大品牌对吉福连锁配送的关注度可以看出，大的饮用水经销商进入资本运作整合层面，已经给深圳水市带来了新气象。”
 
毫无疑问，吉福配送连锁中心的面世，不但对水市经销配送渠道产生巨大影响，行业格局随之改变，就连桶装水生产厂家的格局或市场份额也极有可能被吉福改变。桶装水行业亦属得渠道者得天下，终端为王。在深圳水市，吉福连锁配送已成经销渠道“一哥”，它现在主要经销代理的品牌也集中在几个大的品牌随着吉福连锁配送的不断整合，其旗下的专卖店数量不断扩张，它主推的几个大品牌的市场份额也随之大幅度递增，深圳水市现有格局被吉福连锁配送改变也不是没有可能。