破冰网络支付瓶颈 淘宝布局“网线下收银台”

日前，支付宝和联想旗下控股公司拉卡啦正式宣布达成合作，在全国10多个重点核心城市办公区、住宅区周边的便利店、超市、银行营业厅、药店等布设万余个便利支付网点，推出刷卡或直接付现金为淘宝交易付款、支付宝账户充值等服务。这也意味着，以后淘宝网“支付宝”用户不用再申请网上银行，不用安装插件，只要找到身边任一便利支付网点，或刷卡、或付现金，就能为网上交易买单。“这就像一下子给淘宝网新增加了1万个线下的‘收银台’，只要在网上逛超市，选好商品、记下订单号，出门不到百步的地方就能方便支付，完成交易。”淘宝网工作人员解释说。

　　中国连锁经营学会的相关负责人表示，这种“线下收银台”的实质是网购与传统零售行业的一次资源整合。“线下收银台”模式打通了连锁零售与网络零售两种新旧业态。如果运作成功，“线下收银台”在为网络零售行业发展注入新动力的同时，也可以给传统零售业带来新的盈利机遇，毕竟网购零售业的丰富货源、定向物流都蕴藏的不少商机。中国连锁经营学会2007年底的相关数据显示，百联集团门店数达到6454家、华润万家门店数达到2539家，我国连锁业前百强的总门店数已超过10万家。淘宝网一位负责人表示，预计未来1年至3年通过与网络零售业态相结合、以“线下收银台”模式发展的传统零售业态如连锁店、便利店等门店总数将超过百万家。借助这些“线下收银台”，许多中老年人也将加入网购大军的行列。

　　国内著名调查机构艾瑞咨询发布的《2008上半年网购市场发展报告》显示，2008年上半年网购人群数已达1.2亿，国内网购交易总额已达531.5亿元，其中仅淘宝网上交易总额就达413亿元人民币，相当于2007年三个半澳门的零售业销售总和。作者: 郭雪红