“文化+营销” 传统电商的自贸区转型之路

中国(上海)自由贸易试验区即将迎来挂牌成立一周年。上海自贸区自启动以来给电商的发展提供了良好的政策及与海外沟通的环境，传统电商面临新的发展机遇。东方网电子商务公司作为首批入驻企业，这一年来正经历着这样一个过程。

　　邵万生、立丰、正广和、冠生园这些上海的知名老字号品牌对于上海来说可谓耳熟能详。老字号品牌承载的不仅仅是优质和口碑，还蕴含着浓厚的文化传承。这些纵横时光的海派特色产品，在文化的助推下，迈上了“走出去”的新路。

　　今年1月，东方网电子商务有限公司在美国华人工商大展上开设了“欢乐春节”主题馆，组织了众多上海的老字号企业赴美参展。定位“上海品牌走出去，国外品牌请进来”，一年来，东方网电子商务有限公司大力探索跨境贸易电子商务的机会，以互联网特色开拓文化助力营销的电商转型之路。

　　据公司总经理赵小磊介绍，在这项海外亚裔大型展览中规模最大、历史最久的工商大展会上，东方网打造的“上海印象”主题馆，不仅让海外华人重拾对上海这座城市最美好的回忆，还以文化展示和文化贸易相结合的方式，推动东方网在上海代理的各类本土优质商品在美落地，完善境外服务体系的建立。而这一项目后续将被复制到北加州及加拿大等华人聚集地，从而打造东方网在海外的服务品牌。

　　2014年一季度，东方网电子商务有限公司与意大利伦巴第地区开展直接商品合作，该地区的奶酪、意大利面、橄榄油等等特色产品将通过在上海电子商务平台引进。今年6月起，公司通过与日本大昌行、米兰商会等机构的合作，开始引进国外优质商品，不断扩充和丰富公司的产品线。

　　除了进口国外的优质商品外，公司还将致力于文化推广和品牌营销工作，给中国电商产业注入文化魅力和符号，增强电商的厚重感，让电商在社会、文化发展的大潮中担当更重要的作用。据悉，公司与东方商厦共同策划的“国家商品周”系列活动，将于明年年初拉开帷幕。

　　目前，一批东方网的创新项目正逐步入驻自贸试验区，包括现当代艺术品融通平台、互联网彩票、网络典当、积分通兑及商业保理项目等。其中，东方网互联网彩票项目已在自贸区注册，并大力推出彩票移动客户端，其发展速度迅猛。东方网股份有限公司总裁、总编辑徐世平认为,传统产业转型的关键在于渠道的改造和转型，要将传统渠道改造成互联网渠道，借助互联网的特色和优势去发展。

　　对东方网电子商务有限公司在自贸区的发展，徐世平充满信心。他表示，东方网在自贸区内将发力跨境贸易电子商务。未来东方网所有的创新项目都要努力与自贸区相衔接，努力形成以电子商务为龙头，互联网金融、文化、民生服务等产业相互支撑、协同发展的格局，使自贸区内的创新项目成为东方网进一步改革转型的重要载体和动力。