解密菜鸟物流线上线下立体结构的四大层次
2013-7-12 9:31:00 来源:中国物流与采购网 编辑:56885 关注度:摘要:... ...
自从马云5月28日宣布用3000亿打造中国智能物流骨干网(CSN)——菜鸟网络平台以来,媒体蜂拥报道,外行的朋友高调预测,内行的朋友暗 自偷笑……菜鸟,究竟是马云布的什么局?真正的菜鸟物流平台究竟应该怎么建?菜鸟将对中国电商物流,乃至中国物流有多大的影响?
坦率讲,本人过去一个月都在全国范围内出差,期间与80多位电商物流总监、供应链总监、总经理就此话题进行过深入探讨;同期也接到不下于30位记者朋友对菜鸟话题的采访,表达了个人的一些观点和看法。但一直没有时间静下来用文字整理,到今天终于缓下来了,不吐不快……
一些外行的媒体和朋友不断的写文章猜疑:马云要做一个中国邮政;马云要打造一个普洛斯……其实都错了!
先来盘点数据:菜鸟平台注册资本50亿,天猫最大股东,出资21.5亿占股43%;银泰投16亿占股32%;富春集团投5亿占股10%;复星集团投 5亿占股10%;顺丰、圆通、中通、韵达、申通各出资 5000万,各仅占股1%。菜鸟平台首期注入1000亿,二期达2000亿。菜鸟平台将实现全国任何一个城市24小时送达的物流服务。
一、一个中国的智能物流骨干网,抓住“三通一达”+顺丰四家快递企业就能建立起来吗?
什么叫“中国智能骨干网”?
从阿里巴巴的定义来说可以理解成“地网”,也就是在线上交易过后,线下落地的一切运营服务都在这张网上。所谓的“智能”,则是实现高效、协同、可视、数据化的物流供应链运营。
为什么要拉“三通一达”+顺丰?
马云抓这四家公司,本质上是在菜鸟身上打上“物流”的烙印,因为如果没有物流这张皮,接下来的政府谈判、物流圈地等事情都是浮云。试想,如果没有这几家公司,马云说菜鸟物流是干物流的,谁相信?有人会问,为什么要这四家公司呢?
1)这四家快递公司的快速成长完全是依靠淘宝+天猫起来的,都是民营快递,且目前占有淘宝绝对的物流流量。
2)这四家快递与马云走得比较近,说白了“能尿到一个壶里”,当然肯定不可能和EMS尿在一起的。
3)四家快递都不缺钱,也不在乎那5000万(据内幕小道消息,其实目前四家快递公司每家只付了1500万,据说后续将补进)。
其实,马云也不在乎每家快递的5000万,只是表达:哥要玩整合了,都是兄弟伙,参合一下吧,肯定不会亏待你们的!
抓住“三通一达”+顺丰就能建立起来吗?
作为网购买家来说,你可能看到的唯一物流服务就是快递,其实快递仅仅是最后一公里,整个后台为这个包裹服务的会涉及信息系统、仓储物流中心、区域调拨、干线运输、中转、末端配送等等物流动作。
所以如果没有物流园区、没有干线支线物流支撑、没有物流信息化平台的协同,仅仅有“三通一达”+顺丰肯定是永远玩不出来的。
二、菜鸟物流园区究竟怎么建?
早在2011年,马云就已经启动物流园区战略。 2011年12月阿里巴巴在天津武清总投资30亿元,建阿里巴巴华北电子商务物流中心,主要从事电子商务交易配送、仓储、结算解决方案。两年过去了,武清 的仓库是建立起来了,但有多少淘宝和天猫的品牌入驻呢?事实是出人意外的!原因在于:大商家需要的不仅仅是仓库,而是一体化的物流供应链综合服务,阿里物 流体系提供不出这一体化的服务。同时,大商家发展到一定程度过后,陆续会选择自建物流体系;而中小型商家目前尚未达到需要进驻物流园区的必要,这就导致了 阿里的物流园区目前处于尴尬的格局。
未来的菜鸟,一个园区仅仅是一个点,马云织的是一张地网,因此需要全国各地圈物流园区,铺开的过程 中首选肯定是核心物流节点城市。不出所料,6月 21日,菜鸟宣布在武汉江夏区投资80亿,宣称打造中国智能骨干网的关键节点。未来的菜鸟,将是核心物流节点为基础,渗透二、三级物流节点,形成一张立体 的地网。如下图,根据阿里巴巴每产生一个订单,将形成一个物流计划,根据物流计划的密集程度定义出菜鸟的物流园区格局。
正如京东联席董事长赵国庆在央视6月30日央视《对话》节目中所说:马云对菜鸟三个词:买地+盖仓库+政府谈判,这玩的是工业地产。这是借电商这张皮,和资本优势向政府拿地,政府官员也因为有马云这样的名人,菜鸟这样的背景的巨头入驻,增加自己的政绩。
所以,接下来一年菜鸟的重要工作是:内外部数据分析物流需求?政府谈判拿地?建仓?号召电商物流服务商入驻,其实就是当前普洛斯、安博、嘉民等物流地产商干的事情。当然,这一角度看就是一个物流商业地产商,但这远不是马云的最终战略。
三、智能物流骨干网的“骨干”在那里?
菜鸟有四家快递的末端配送,同时开始不断的园区建设,那么智能物流骨干网的“骨干”在那里呢?这个问题值得大家思考!
先看看中国物流的骨干有哪些组成吧!这个物流人都应该知道:
1)空运骨干:空运的骨干由全货机运力(各大航空公司货运航班+顺丰、EMS在内的快递航班)和机腹舱运力组成,整体来看,空运的主体运力在国有,民营的目前仅仅顺丰11架全货机,其他的皆为租用。
2)铁路骨干:国有化的中国铁路总公司的铁路运力,含普通铁路货运、班列以及正在推动的高铁运力。
3)公路骨干:分析公路骨干之前,我们来看看京东为什么要自建干线物流运输车队,京东建干线车队的目的是实现城市之间运输的自主性,提高仓与仓之间的运 输速度。刘强东曾经说:这是一个无奈决定,5年以来京东换了60多家干线合作伙伴,没有一家能够满足速度、准时、费用和服务品质综合要求,希望此举能解决 相关问题。事实就是这样,中国的公路骨干物流运力是由社会个体资源组成,物流界有一个数据显示,中国的公路运输前10强的企业的物流运力加起来,占不到所 有干线运力的1%,这个数据可以看出中国干线物流运力的散乱。
目前中国的陆路干线与零担运力具有一定网络,成体系的公司是:德邦、佳吉、华宇、新邦、安能、传化、卡行天下、中铁等;国内最大的对干线运力整合的可视化平台是一家叫维天运通的公司,其平台上整合了近200多万干线运力资源。
4)海运、水运骨干:这个不用细说了,电商基本用不上。
综合上面四项干线资源,空运、铁路骨干,菜鸟基本没有整合的可能;公路骨干,菜鸟还不可能整合德邦、佳吉、华宇、新邦、安能、卡行天下、中铁等企业,更不可能去整合松散的社会运力资源来为我所用,为我所控。
所以马云的智能物流骨干网的“骨干”将是他的重要短板。
四、菜鸟背后的系统究竟如何建设?
先申明一下,这里谈的系统不是物流管理所用的WMS、TMS、OMS等系统,这里谈的系统是驱动菜鸟整个平台运营的神经。
未来的物流行业一定是将高科技技术应用运现场的每一个环节。6月30日央视《对话》节目中,菜鸟股东之一、申通快递董事长陈德军例举的未来菜鸟平台的一 个例子:义乌的商家在网上卖商品,东北顾客有需求,下单后直接从沈阳的仓库发货,24小时配送到位。这个例子表面上看是订单处理、物流的过程,实际上需要 基于科学的供应链系统支持。
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