O2O带来商贸流通交易新模式

 当大家的目光，在关注万达集团董事长王健林与阿里巴巴集团董事会主席马云的“赌局”，也即2020年电商能否在中国零售市场占到半壁江山的时候，国内女装批发专业市场先行者四季青服装集团已在思索如何通过创新之路破局而出。 
　　昨天，在中国市场“百城万亿”增长计划杭州行暨2013首届O2O(即Online to Offline)传统商业与电子商务创新模式高峰论坛上，四季青服装集团正 式对外吹响了凝聚四大产业，借O2O创新商贸流通交易模式，走向全国的号角。 
　　两大服装市场牵手 
　　尽管通过多年的努力，四季青早就闻名国内，但“老四季青”的创始人、四季青服装集团董事长祝浩泉和他的儿子、现任总裁祝慧良等人，始终居安思危，希望“四季青成为百年老店”。 
　　“其实很多媒体采访过我，传统企业如何应对电子商务的冲击？我觉得这是一种机遇。”祝慧良说，“传统产业与新兴产业本来就不应该是对手，而是相互汲取养分，融合成长的结盟战友。” 
　　为此，四季青服装集团不断在业内做一些超越传统的事：它借鉴电商科技与营运，开发了“信息流、资金流、物流”三流合一的供应链管理，作为这一全国商贸新流通网络的核心支撑平台，从而实现在线与离线的有机融合，达到体验型购物、电商化经营、快捷型支付、智能化管理等以O2O模式为核心的第五代市场发展需求。 
　　不仅如此，昨天，四季青服装集团宣布将整合上游产业资源，从四季青的强大资源中精选了超过1500个畅销女装品牌，联盟中国男装基地石狮服装城，组成了产业大联盟。 
　　应该说，杭州四季青作为中国女装中心，代表着极富盛名的杭州女装产业；福建石狮作为中国最大的休闲男装基地，代表着极具影响的泉州男装产业集群。女装中心牵手男装基地，两个中国最大的产业基地结盟会发生怎样的化学反应？ 
　　“目前服装产业一方面遭遇库存高企的困境，另一方面，品牌大企业大量的销售网点集中在一二线城市，通过两个批发大市场的合作，我们希望能沉到三四线城市去，开发好这片大市场。”石狮市服装城管委会主任邱育振说。 
　　一系列动作，不但吸引了来自国内外众多资本的青睐，计划组建千亿规模的产业基金助力发展，更在业界引发了热烈的反响。 
　　为“百城万亿”计划提供新思路 
　　其实，这一切准备，都是为实现一个宏大的远景。昨天，中商联市场委常务副主任兼秘书长骆毓龙出现在活动现场，揭开了四季青服装集团的这一远景。 
　　他说，中商联市场委于去年9月正式提出并启动“中国市场‘百城万亿’增长计划”。至今，已与十余个城市签署了“百亿”或者“千亿”增长合作备忘录。此次成功与四季青服装集团签署“四季青‘百市千亿’增长计划合作备忘录”，“这不仅是传统商业与电子商务创新融合发展的一次大胆尝试，同时也是四季青实现跨越式发展的一个开始”。 
　　会上，来自安徽、江苏、陕西、湖南、甘肃、宁夏、山东、天津等近20个省市的商业地产项目进行了交流。 
　　据四季青服装集团旗下的杭州四季青网络科技有限公司CEO童丽丹介绍，不久的将来，四季青在以上地区的共建项目都将陆续开展建设、营运，随着线上线下全流通的商业O2O创新模式的落地，四季青将带着广大上游品牌联盟企业一起走出去。 
　　作为合作者之一，信达资产上海分公司总经理颜祖旺分析：“四季青有这么多市场和它签约，甚至那么多房地产开发商都到这边来签约，这是为什么？我想就是它的品牌价值。”安徽新都建设发展有限公司董事长陈永祥也说：“我以前也有市场，都是自己开发自己经营的，这次因为项目比较大，没有知名企业和知名品牌可能会有压力。通过和四季青这样的知名企业合作，风险会减少，市场影响力会更大。” 
　　位于西安市灞桥区的中国西部国际商贸城目前正在规划和开发，总裁徐毅告诉记者：“之所以与四季青服装集团合作，比较看重的一点是他们现在在做的是第五代的专业市场，这与前面四代市场(相比)有很大的改进。我们也在创新，把四季青的战略合作模式植入到我们的项目中，大家都觉得很好。” 
　　“马云和王健林可能都不是赢家” 
　　要在全国实现“百市千亿”增长计划并非易事，祝慧良说：“要想走得快，一个人走；要想走得远，大家一起走。”正因为此，四季青服装集团提出制造业、商业地产、金融业、电子商务合力发展共赢的模式。 
　　在四大产业聚力的同时，每个产业将各显神通。浙江省房产行业专家丁建刚说，在马云和王健林赌局中，两个人可能都要输，因为纯电子商务不可能完全占领市场，纯实体店也不可能，而O2O模式将两者结合在了一起，这是未来的一个发展方向。 
　　昨天来参加活动的有不少是四季青老市场的经营户，有的还专门将讲话录了下来，打算回家放给亲朋听。对四季青服装集团未来的发展模式，经营户魏先生认为，这个模式是可以的，也是蛮正确的。现在网店开得比较多，主要是如何拓展客源。不过在四季青走出去的过程中，关键还要看政府和市场，对经营户给予什么支持。 
　　在与四季青服装集团合作尝试新发展模式的同时，陈永祥坦言自己内心有些喜忧参半。他说，“‘喜’当然是有那么多企业参与，我们作为其中一家感觉很荣幸。‘忧’是市场多了，可能对我们搞市场开发会有压力。四季青是中国知名企业、知名品牌，你想，今后参与者多了，这块蛋糕人家都会分享。” 
　　而另一位业内人士指出，四季青服装集团在选择合作伙伴时也是有标准的，不是遍地开花的，要理念一致，还要看交通条件、地理位置和开发商的实力等，蛋糕实际上是越来越大了。也许一开始有的经营户会对走出去有点犹豫，持观望态度，但如果看到去的经营户赚到钱，就会像杭儿风一般。市场可以对经营户进行引导和教育，更重要的是要关注他们有哪些后顾之忧，需要服装市场来完善和做好配套。 
　　（本文来源：今日早报）