网购交易额超万亿电商加速蚕食传统零售

□李艺玲
    过去的一年里，中国网购市场规模继续迅猛发展。第三方电商研究机构中国电子商务研究中心最新发布的《2012年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，截至2012年12月，中国网络零售市场交易规模已经超过万亿元，达到了13205亿元，同比增长64.7%；预计2013年，全国网络零售市场交易额有望达到18155亿元。
    值得关注的是，移动电商的市场规模逐年增加——截至2012年12月，中国移动电子商务市场交易规模达到965亿元，同比增135%；预计2013年，这一数字有望达1300亿元。如果说2012年移动电商只是崭露头角的话，2013年则很可能是它锋芒毕露的一年。高速增长：
    2012年中国网购市场交易规模同比增长64.7%
    2012年，中国网络购物市场规模延续2011年的高速增长态势。具体来看一下中国电子商务研究中心的报告——数据显示，2012年中国网购用户规模达2.47亿人，较2011年的2.03亿人同比增长21.7%;与用户规模相比，国内网购市场的交易规模扩张的速度更快——2012年，中国网络零售市场交易规模达到13205亿元，比2011年增长了64.7%。
    艾瑞咨询所发布的数据也得出了相同的结论——截至2012年，中国网络购物市场交易规模突破10000亿元大关，达到13040.0亿元，在社会消费品总零售额的占比达到6.2%，而这已经是自2010年以来，我国网络购物市场连续3年以每年超过60%的增速快速发展。分析认为，中国网络购物市场从2012年后已经逐渐进入成熟期。
    2012年我国移动电子商务市场交出了一份很不错的成绩单，而对于今年国内网购市场的前景，业内显然也是信心满满。预计截至2013年年底，中国网络购物用户规模将达到3.1亿人；从交易额来看，2013年全国网络零售市场交易额或可达到18155亿元。
    更为可观的是，未来几年，随着传统企业大规模进入电商行业，中国西部省份及中东部三四线城市的网购潜力将得到进一步开发，加上移动互联网的发展促使移动网购日益便捷，中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度，预计2015~2016年中国网络购物市场交易规模将超过30000亿元。影响显现：传统零售业份额受到电商严重冲击
    与线下购物相比，网购可以让消费者足不出户就购买到所需物品，便利、快捷，并且可选择的种类也比较齐全，价格优惠更是很多用户选择网购的主要原因。因此，近年来，与网购市场规模持续扩张的风光无限形成鲜明对比的是，传统零售业正受到严重的冲击。
    以图书品类为例。据北京开卷信息技术有限公司发布的《2012年度中国图书零售市场报告》显示，去年中国国内地面图书销售渠道同比降低1.05%，首次出现负增长。分析认为，该现象出现主要是渠道分流直接影响的结果。在未来图书网店销售业绩继续疯涨的情况下，传统实体书店零售业绩很可能持续负增长局面，并逐步面临大幅亏损和被取代的局面。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰甚至预测，若干年后，实体零售书店将消失于市场之中，逐步被网络书店取代。
    实际上，图书行业的现状只是传统线下零售业市场份额不断被电商蚕食的一个缩影，在服装、食品、数码、家电等领域，传统零售行业同样面临巨大的压力。
    当然，传统零售业与电商并非一直处于完全敌对状态，在生存空间受到电商强势挤压的情况下，传统零售商纷纷“触网”以自救。中国连锁经营协会发布的《2012传统零售商开展网络零售的研究报告》显示，截至2012年6月底，国内共有59家传统零售百强企业开展了网络零售业务，经营超过70家网店，大多以百货业态为主。而一些有实力的企业更是努力尝试O2O模式，即将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易前台。
    移动电商将成下一战场
    未来，随着网购对零售业的渗透进一步加深，更多品类商品的在线销售将迎来更快速的发展。当然，电商的终极目的并非“革掉传统零售业的命”，而是与之融合以实现线上线下的双赢。业内人士表示，通过前台产品品类拓展实现综合流量的快速扩张，在后台实现对用户需求、产业资本的精准分析与流转调配，成为电商企业正在探索的一种全新发展方式。这也宣告了，传统的以产品为竞争核心的竞争模式已经走向终结，而基于用户需求挖掘与集金融服务、物流配送等综合价值于一体的全新竞争模式正在加速形成。
    在这一过程中，一个值得注意的现象是，随着移动互联网覆盖人们生活和工作的方方面面，电商移动化已势不可挡——2009年我国移动电子商务用户规模达3600万;2010年这一数字攀升到7700万；2011年达到1.5亿人，同比增长94.8%；2012年则约达25050万人，同比增长67%；预计到2013年，这个数字将增长到37250万人。从数据可以看出，虽然移动电商目前的交易额在整个电商市场中所占的比重还很小，但其增长速度之快却不可小觑。
    移动电商之所以能够获得如此快速的增长，与国内手机网民规模的大规模增长密不可分。据中国互联网络信息中心的数据显示，2012年中国手机网民规模已达到4.2亿，占比高达74.5%。而手机上网用户数攀升，又得益于移动设备特别是智能手机的高速普及、网络环境改善、手机上网资费下调等。当然，传统电商的沉淀，其所累积的用户，也为移动电商的发展奠定了基础。
    移动网购的便捷性无疑更符合新生代用户的消费习惯和消费需求。不难预见，今年移动电商市场将会有更加惊人的表现。