聚美优品欲开旗舰店 或充当物流中心

垂直电商转型有三种道路，一种是像凡客那样做企业一体化，洞穿整个产业链；一种是走实体店模式，开专卖店，这种模式也有一定的生存空间；还有一种是全力投资垂直模式，快速做品牌。前两种情况都是比较大的转变，需要大量的资金支撑。 
【IT商业新闻网讯】（记者 慕习）12月初，化妆品电商聚美优品宣布线下旗舰店即将开幕。
作为网购平台，聚美优品一直重视线下的品牌宣传，并以地铁站为突破口。除了常年不断的地铁广告外，此前聚美优品曾在地铁站内设立化妆品的实物橱窗展示。2012年，聚美优品还推出了化妆品自有品牌系列。
聚美优品CEO陈欧曾透露过聚美优品将开设线下店的意向。在去年11月举办的第七届网上零售年会上，陈欧表示，因为电子商务开设门槛太低，消费者对于线上化妆品有种天然的不信任。
2012年垂直电商一直演绎着悲剧：卖袜子的唯棉倒闭，乐淘出售，玛萨玛索待价而沽，优购、好乐买等鞋类电商转型，母婴电商红孩子被苏宁易购收养，服装电商初刻卖身……由此看来，聚美优品必须竭尽全力去寻找出路。
国研企业管理研究中心首席专家吴文钊认为“聚美优品开线下旗舰店的原因是电商大环境的影响。”他在接受IT商业新闻网采访时说，“目前，平台化和百货化是电商的大势所趋，百货店模式更容易建立品牌，比如京东商城、1号店、天猫等都是百货化的模式，这些电商什么都卖，向综合品类发展。相反，垂直电商很难做大做强，很多小的垂直电商都走向末路，现在活的不错的还剩下凡客，凡客走的是一体化路线，现在有一定的知名度，成了一个品牌；而还没有发展起来的垂直电商在目前电商百货化的形势下，必须转型才能生存下去。”

国研企业管理研究中心首席专家吴文钊
然而，一个多月过去，聚美优品线下开店仪式仍未启动。其公关人员对相关媒体表示“具体开店日期不确定，所有工作还处于统筹阶段。”
“把想法变成现实是需要时间的，现在聚美优品旗舰店没有开张也可以理解。”吴文钊说道。
至于聚美优品要开什么样的旗舰店？
在吴文钊看来，垂直电商转型有三种道路，一种是像凡客那样做企业一体化，洞穿整个产业链；一种是走实体店模式，开专卖店，这种模式也有一定的生存空间；还有一种是全力投资垂直模式，快速做品牌。前两种情况都是比较大的转变，需要大量的资金支撑。
“聚美优品开旗舰店不知道是哪一种形式，但应该会起到一举多得的作用，可以充当物流中心，也可以充当线下体验店。然而能否成功现在还看不准，毕竟实体店也受到了电商的强烈冲击。只能说聚美优品建立旗舰店是在电商大形势下寻求出路的一种方式，也是一个新的尝试。”吴文钊告诉IT商业新闻记者。