中国本土品牌在坚守中寻求突破

“我国现在很多零售企业,根本谈不上品牌,顶多只能叫商标企业。”在29日召开的第二届中国品牌连锁发展大会上,会议承办方之一的深圳市零售商业行业协会秘书长于建接受记者采访时指出,2012年以来,国际国内经济形势变化太快,尤其是国内整个营销模式发生了质的变化,包括微博、微信在内的新媒体营销手段越来越多,给传统的零售企业带来巨大的冲击。 
　　日前一组统计数据显示,截至2012年底,我国商标注册累计申请量已达1136万件,累计注册量已达765.6万件,有效注册商标已达640万件,均居世界第一。这些数据看上去很庞大,但于建认为注册商标数量并不能反映出企业的品牌意识强度。
　　“品牌的核心价值,在于‘承诺必行’,但我们很多企业,只重视利润与规模,而对于质量和品牌缺乏整体的认识。”于建告诉记者,要让国内的零售企业真正建立起品牌意识,最根本的一点必须坚守“一切从消费者出发”。
　　的确,回首过去20年,中国人的消费观念发生了重大改变,从追求物美价廉到追求生活品质,国人的消费观念逐渐与发达国家接轨。
　　“消费观念的转变必然进而影响中国工商业的发展,如何适应这一变化,如今的企业品牌怎样实现突破与创新,成为企业营销专家与企业领袖们面临的新问题。”据于建介绍,此次召开的第二届中国品牌连锁发展大会,正是以“坚守与突破”为主题,直面中国消费市场的新变化,探寻当今连锁品牌的发展之路。
　　纵观中国本土品牌,有创造力的太少。前几年,国内市场山寨横行,追求短期经济利益的众多企业以模仿、复制其他品牌的产品获取发展的机遇,他们往往占据的都是低端市场。但近些年,随着国际品牌诸如优衣库、GAP、迪卡侬等等触角不断深入二三线城市,低端市场也逐步被他们“掠夺”,本土品牌受到巨大冲击。
　　“实际上,很多本土品牌也希望‘转型升级’,但可惜总是抓不到重点,以为更炫、更高价就是升级,使得性价比严重倒挂。”于建指出,目前很多大型的购物中心,宁可贴钱都愿意让国际品牌进驻,本土品牌越来越受到挤兑。“什么原因呢?市场可不相信眼泪,我们在怨天尤人的同时,也得反思自己,该如何突破创新,又要怎样坚守自主品牌的价值观、诚信度?这都是需要认真探讨的问题。”
　　“当然,在要求国内企业积极转型升级的同时,我们也同时呼吁政府给予更多的鼓励和支持。”于建告诉记者,作为深圳市零售商业行业协会而言,拥有一定的资源平台,了解行业、企业的具体情况,同时也希望搭建一个和政府沟通对话的平台,通过政府的引导和支持,促进国内零售行业的良性发展。
　　正基于此,此次大会邀请了国家相关部委的官员、行业内的知名专家学者以及近200家国内外著名品牌连锁企业的董事长、总经理,为中国品牌连锁企业搭起沟通和交流的平台,帮助他们看清品牌在新形势下的发展趋势,紧跟消费方式的变化,调整战略,实现品牌的可持续发展,共同应对市场和环境变化带来的压力和挑战。
　　另据于建透露,此次会议期间还将举办一场“中国品牌发展公益基金捐赠仪式暨公益晚会”,募集来的款项资金将全部用于扶持中国连锁品牌的发展。“晚会上还将首次发布中国品牌连锁影响力百强企业名单,以宣传和鼓励发展优秀的中国品牌连锁企业。