电商大混战：以价格为武器抢地盘

    “短期来看，价格战仍是电商行业获取用户的最有效武器。”一业内人士称，现在电商行业的价格促销呈现“你方唱罢，我登场”的情况。
    继天猫、苏宁易购、京东商城、腾讯旗下易迅等纷纷投资数亿甚至数十亿元大打促销牌，最近，亚马逊再次跟风，称投资上亿元启动“低价总动员”，重推3C数码，且在食品、服装等品类也应季特惠；QQ网购则在这两天再投5亿元营销资源“加码”电商价格战；苏宁易购则刚召开内部会议，确认全线下调产品价格，投资2亿元补贴；国美网上商城则高调加入这个促销的行列。
    此次主要围绕3C数码和家电的价格战正在悄然发生转向，在价格战的背后，各方的“抢地盘”游戏才刚刚开始。苏宁易购和天猫纷纷进军图书市场，苏宁易购有关人士最新有消息称，6月将推出“全场图书0元购”活动。天猫商城的天猫书城正式上线，在售图书将超过6000万本。这一竞争态势与去年京东商城与当当网争夺图书市场有“异曲同工之妙”。
    另一方面，京东商城则积极发力服装市场，此前公司收购“迷你挑”，引入日韩服装等品牌，其最新披露数据显示，近期服装城上线，服装品类销售额同比更是大增800%。“我们的百货类销售占比已达到40%左右。”当当网称。
    有业内人士称，各大电商纷纷横向扩张，向不同品类开拓，关键是提高销售收入和毛利率，而且对资本和现金流提出了更高的要求。尤其京东商城和天猫商城，都面临未来上市的问题。此前有消息称，京东商城5月底低调在香港推荐上市时给投行提供的数据显示，毛利率只有5.5%，净亏损5%左右，2012年预计收入为450亿元，最快今年9月进行IPO。天猫商城尽管表示，不会单独上市，但让京东商城抢了头彩上市，无疑使竞争对手的实力增强。苏宁易购的高层则直接称，价格战就是为了狙击京东商城的IPO。