谈四大优势助力京东商城

从2010年大红大紫，到2011年疯狂洗牌，再到今时今日的你争我夺，电商企业在大风大浪中几经沉浮，整个电商市场和环境的快速增长毋庸置疑，当然，对传统经济和商务模式的影响也日见端倪。就在这样一个既充满希望，又饱受争议的行业中，有媒体报道，京东商城正在逐步推进IPO进程。那么，京东IPO的资本优势如何？而京东能否在大浪淘沙中真金闪光，顺利上市呢？笔者以为，京东优势在于以下四点。
　　价格优势无可撼动
　　对于电商而言，价格具有足够震撼力，将直接影响消费者的购买决策。对于由3C产品起家，进而做到全面覆盖的京东商城而言，价格优势毋庸置疑，也无可撼动，这从当初京东对于北京中关村实体卖场的冲击就可见一斑。6月，号称“史上最强店庆月”正在京东重磅开场，品类齐全和超低价格，行业罕见，京东在价格方面的优势，也被进一步奠定。这也成为京东业绩稳步提高，支持IPO计划的基础。
　　品类扩充挺进天猫后院
　　以前京东主营3C产品，被称为“商城”总让人感觉略有不符，但今天的京东则完全不同。登录京东首页，左侧全部商品中的十三个大项，条理清晰。而每个项目下，又细分为N多个小项目。这样的设计和排布，不仅可以帮助用户尽快找到所需的商品，同时对“商城”的概念进行了更为丰富的诠释。
　　可以说，京东也不再仅是3C产品的代名词，而是逐步完成了由垂直电商网站向综合B2C电商网站的转身。5月18日京东商城的服装城上线；随后的5月29日，迷你挑日韩馆业上线。在经过四年布局与高速发展后，京东商城已成为网购的第一品牌。大力开拓其他品类的经营，无疑将为京东注入新的发展动力。京东商城发力服装品类，无异于挺进了天猫的后院。如此一来，不仅有可能对淘宝、天猫等网站造成影响和压力，同时有望带动京东自身进入新一轮的高速增长。
　　自建物流高效辐射全国
　　诚如美国著名电商网站亚马逊创始人杰夫·贝索斯所言：“有时候，恰恰是这最后的一公里影响了用户在网站的整个购物体验。”
　　对于电商网站来说，物流已经成为用户体验中的一部分，是成功的关键。物流的高效与快捷将带给用户最直接的感受，相反，低效或快递不达的物流，势必造成用户的流失。也正因如此，大多数电商网站都十分重视物流，并自建物流。自建物流的好处，在于企业可以直接自由掌控物流情况，对于构建完善的物流体系和提升用户体验都大有帮助。
　　京东商城目前的仓储辐射范围以及终端配送辐射能力已经覆盖全国大部分城市。包括北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳六大物流中心，同时在超过290座重点城市建立了城市配送站，并在全国大部分高校建立了高校代理点和自提点，这样的话，就可以很好的保证用户最后一公里的购物体验。
　　IT技术驱动购物体验
　　开放，是互联网发展的核心本质之一。只有良好的开放，才能帮助企业做大做强，帮助产品更好的向前发展。而IT技术是互联网所独有的技术优势，将开放服务与IT技术相结合，则可以有效驱动购物体验，从而增加消费则对网站品牌的认知程度；对于卖家而言，则可以更好的挖掘数据信息，帮助改进产品和服务。
　　京东商城显然深知这一理。可以看到，京东商城于近日推出开放服务，实现了卖家信息系统和京东商城信息系统的无缝对接，加速了产业链联营平台的布局。在开放服务乃至云计算等IT技术方面的成功，将使京东成为一家技术驱动的公司，有了卓越的技术支持，就可以为用户提供更为上佳的购物体验。
　　显然，京东的高速增长和市场份额足以保证其在电商市场上的有力竞争位置。在创新和营销方面，京东商城或将逐渐开始与天猫等企业展开竞争。依托于中国电子商务市场的巨大潜力，加上文中提到的四大优势和京东商城的领导者地位，京东的上市只是时间问题。而一旦京东商城上市成功，势必将对中国电子商务市场和环境产生扩展效应，从而对整个行业产生积极影响。(文/城宇 编选：中国电子商务研究中心)