快递业搭“顺风” 纷纷反向涉足电商

早报记者 庄春晖

　　主营物流配送业的顺丰速运（集团）有限公司正在做电子商务网站上线的最后准备。据了解，顺丰电子商务项目已于近日在北京筹建，目前处于招募人马阶段，定位在“中高端的B2C电子商务网站”。

　　定位中高端食品

　　近日，有消息称，顺丰正在筹划一个名为“顺丰优选”的电子商务平台，提供以食品类目为主的商品销售，预计在6月1日上线。

　　早报记者5月22日致电顺丰，相关负责人证实“顺丰优选”的确属于旗下品牌，“仍在筹备阶段，但现在还没有具体的上线时间，也不便透露更多细节。”

　　记者通过知情人士了解到，顺丰优选将主营进口食品及国内优质食品，目前顺丰优选由北京顺丰电子商务有限公司负责运营，后者是顺丰旗下、于2011年12月设立的公司，注册资本1000万元。

　　目前，顺丰正为其北京电商项目招兵买马，招聘职位从电子商务数据分析专员、酒水类采购经理到健康养身主编。与顺丰快递的定位一样，顺丰优选将目标客户定位中高端消费者。

　　已拿到第三方支付牌照

　　事实上，早在2010年间，顺丰就已试水电子商务。2010年8月，“顺丰E商圈”投入运营，提供以食品为主，少量3C产品等的购物服务，不过该项目随后停止了在内地的经营，目前仅在香港地区开展业务，主营香港本地有机食物及部分进口食品。顺丰E商圈为顺丰快递负责配送，达到一定条件后免受运费。

　　除“顺丰E商圈”外，顺丰旗下还有一个名为“尊礼网”的礼赠平台，销售各类消费卡、保健品、工艺品及节令商品，主要面向中高端商务人士。

　　不过，顺丰并没有对这两个电商项目进行特别的市场推广。

　　顺丰在2010年E商圈运营时，曾推出过其支付工具“顺丰宝”，2011年底，顺丰通过CEO（首席执行长）王卫控股的公司深圳泰海投资低调获得第三方支付牌照，为顺丰宝扫清牌照的障碍。当时，业界就有声音称，顺丰可能在不久的将来推出面向个人消费者的购物平台。

　　据悉，在前期一系列的资源整合后，顺丰的电子商务项目已于今年5月在北京筹建。

　　顺丰跨业“上台阶”

　　物流企业试水电子商务，顺丰不是第一家。

　　圆通(微博)在2008年就计划利用自己的渠道优势，建立了专注于销售农产品的“新农网”；申通(微博)快递则于2009年自筹了“久久票务网”（后更名“铁友网”）；2008年，中国邮政与TOM合资创办“邮乐网”；宅急送(微博)也早早建立了自己的电商平台“E购宅急送”。

　　一业内人士表示，电商公司、物流企业的反向渗透，是产业链中企业对上下游有所求的正常表现，“物流给电子商务企业制造了发展瓶颈，抬高成本，自建渠道是为了销售的实现。而物流公司反向进入零售，则是自觉在物流链、站点等方面有优势。

　　对于玩跨界的行为，顺丰内部也有不同声音，有人担忧顺丰因此而“忽视了快递这个老本行，错过市场良机”，公司CEO王卫没有直接回答。

　　引用这位低调的创始人在仅有的几次接受专访时的话，“一个快递公司，当它进入跨行业发展领域之后，就意味着上了一个台阶。我认为一个快递企业有两个阶段，一个是跨行业发展，一个是跨国家发展。如果能做到这两点的话，那就意味着它已经开始进入国际公司的门槛。”