“仙女”助我做营销

□ 洛仰
    在国家大剧院戏剧场，一幕原创现代黄梅戏《严凤英》，回肠荡气，不时激起阵阵热烈掌声。这是戏剧的成功，也是企业营销的成功。作为本次大戏“请戏人”的安徽江淮汽车股份有限公司，做了一次深入人心的品牌营销。
    近年来，国家力推文化强国战略，也呼唤企业参与文化建设。这也是物流及关联行业企业提升软实力的机会。江淮汽车借家乡戏做品牌营销，值得借鉴。其实，国外企业对借文化盛宴做品牌营销早已轻车熟路。仔细看《严凤英》剧目介绍册，可见国家大剧院的第一家战略合作伙伴是德国汽车巨头梅赛德斯-奔驰。
    文化营销对企业来说并非难事，它不是独创文化而多是运用文化。中国企业做文化营销更非难事，文明古国有大量优秀文化。日本最主要戏剧是能剧，在日本企业的各种营销推动下已走向世界，被称为世界上最古老的剧种之一。其实，日本能剧是吸收中国戏剧文化演变而成，远比中国戏剧历史短。
    仅就地方戏剧看，我们企业可运用的资源也不胜枚举。中国是全球最丰富的戏剧大国，各民族地区的戏曲剧种约有360多种，传统剧目数以万计。除京剧、评剧、豫剧、越剧、黄梅戏五大剧种外，还有别具特色的湖南花鼓戏、陕西皮影戏、浙江滑稽戏等。但庞大文化宝库却没被开发出来，没有被企业所运用。
    江淮在弘扬地方戏黄梅戏的过程中，也把区域汽车龙头品牌推向全国，许多经验值得借鉴。
    一是借力专业大平台。江淮早在几年前就联合中国广播艺术团、安徽歌剧院、芜湖严凤英大剧院等艺术团体，多次举办大型演艺活动。
    二是借力名家名剧。除了重推《天仙配》、《女驸马》等经典剧目外，还推出黄梅戏名家吴琼的全国个唱巡演等，实现了黄梅戏和企业品牌的双赢。
    三是创新剧目编排，创新演出形式等。此次推出《严凤英》就是原创现代黄梅戏。另外，在黄梅戏名家全国巡演中采取黄梅戏与通俗歌曲结合，也传达了江淮汽车敢于创新的内涵。