物流配送或成医药B2C模式操作软肋

   天猫医药馆近日再次亮相，虽然只提供商品信息展示，在消费者购物时会跳转至相关医药零售商的官方网站，但天猫医药馆的再次亮相被业界看做是医药B2C行业发展的拐点。医药B2C距电商领域的下一个蓝海还有多远？

    电商巨头齐聚医药B2C

    不久前，天猫医药馆再度回归。记者登录天猫商城看到，天猫医药馆展示的药品种类包括非处方药品、保健品和医疗器械等。目前，天猫医药馆已经和九洲大药房、金象大药房等14家医药零售商实现了技术对接。

    在天猫医药馆再次亮相的同时，京东商城也召开了“2012年京东好药师供应商大会”，为今后的医药零售做筹备。去年7月，京东商城宣布对北京九州通医药有限公司下属的好药师大药房连锁有限公司增资，布局医药B2C。

    当当网CEO李国庆也公开表示，一直和有卖药资格的批发零售商有接触，正在“积极申请相关资质”。包括八百方和1号店在内的其他“涉药”电商均在筹备新的计划。

    不过，网商的卖药之路却布满荆棘。据记者了解，去年6月，天猫医药馆前身——淘宝商城医药馆就曾上线，但开业不久因缺少相应资质而陷入停滞。据悉，通过互联网销售药品必须经过药监部门审批，取得相关证书，并要求企业拥有10家以上实体药店。淘宝商城只取得了《互联网药品信息服务资格证》，资质的欠缺让天猫商城医药馆不得不停滞。天猫商城相关负责人曾对外称，其医药馆停滞一段时间是因为要与相关部门进行网上售药流程的沟通。

    是3C网商利润4倍

    网上售药限制众多，为何天猫商城还要花费如此大的精力试水该领域？

    分析人士认为，淘宝网以及其他的大型网商扎堆涉足医药领域，主要是看中该领域巨大的市场前景和商业空白。记者比较发现，以开心人网上药店某款售价66元的药品为例，按照医药B2C平均利润20%计算，单品利润为13.2元；按照3C商品每件平均5%的利润计算，3C网商卖出264元才能达到这一利润水平。

    中国网上药店理事会的报告显示，今年，医药电商行业的市场总规模将达15亿元，很可能会出现四五家销售额过亿元的网上药店。据此推算，到2015年，医药网购将达到150亿元的规模。与服装、3C产品、图书和婴童等百亿、千亿级别的市场规模相比，医药市场的规模并不算大，但其增长潜力惊人。资料显示，2007年，美国医药网络零售额规模为1700亿美元，其中药品零售额占比约30%，相比之下，我国网上药店的发展潜力巨大。

    距蓝海还有多远

    虽然医药B2C市场潜力巨大，但在采访中记者得知，部分业内人士对医药B2C的发展还存在顾虑。他们大多认为，医药电商领域始终存在发展隐患，如不及时解决，今后的发展将会受到很大阻碍。

    国家有关部门对电商涉药的管理极其严格。按照相关规定，电商企业必须具备《互联网药品信息服务资格证书》及《互联网药品交易服务资格证》才有资格经营药品。互联网专家刘兴亮表示，对于电子商务企业涉足医药领域最大的困难并不是经营，而是目前多数电商尚无《互联网药品信息服务资格证书》及《互联网药品交易服务资格证》。尽管有的电商表示，自己本身并不卖药，而是引入有资质的医药企业前来交易，但目前这一交易形式是否合法还不明确。

    在商业层面，医药电商也存在一些问题。记者对已经上线的多家医药电商网站调查发现，在物流配送方面，当传统药品批发零售的盈利模式转变为一瓶一盒的分解配送模式时，物流成本变得十分昂贵。同时，据记者了解，现在各大医药电商网站均依赖没有药品配送资格的第三方物流进行配送，这在某种程度上可视为违规行为。这也成为目前医药B2C模式操作的软肋。