电子商务西进物流要一起“动”起来

本报记者 颜婧
继阿里巴巴、京东、卓越亚马逊、当当等多家电子商务公司落户成都后，近日，国内最大的家电网购服务提供商库巴购物网在蓉城建立西南运营中心，正式进军西部市场。业内人士指出，库巴的进驻将增强成都电子商务的整体实力，但如何加快企业落地后的仓储、物流、服务等配套建设，则显得更加关键，“只有积累了足够区域市场精耕细作能力和渠道下沉能力，才能真正把业务开展起来。”
成都优势吸引“巨头”西进
“我们不但会大力发展成都本土的网购业务，还将在成都建立西南运营中心，业务覆盖四川、云南、贵州、重庆、陕西、西藏6个省区市，力争用三年左右的时间达到10亿元人民币的年销售额。”库巴网的CEO王治全表示，拥有500万注册用户的库巴网决定将成都作为其“西进”的大本营。
“电子商务最终会让老百姓切实受益”，王治全告诉记者，以一个家庭为单位，在商场购买全套家电大概在三万元左右，但直接从网销平台购买，至少能省下10%。对于四川客户，库巴落户成都带来的是更快捷的交易流程和更贴心的售后服务。“到货时间缩减60%以上，如果售后出了问题还可立即上门解决问题。”王治全说。
和此前布局成都的电子商务巨头们一样，库巴看中成都良好的电子商务氛围。作为西部电子商务中心，2010年，成都电子商务交易额突破800亿元。据统计，仅去年就有15家国内知名电子商务公司落户成都。成都市商务局的相关负责人透露，从去年底到今年初，多家国内知名的电子商务巨头怀揣着“西进”计划到蓉对接。如果进展顺利，今年将还有十几家电子商务大型公司在成都布局。
落户后配套物流更显关键
库巴将与某大型电器商城形成合作共赢模式，库巴网将依托电器城的仓储物流中心进行配送，而电器城的商品也走上网络，不再单一地陈列在商场里。
四川省电子商务协会秘书长徐晔认为，库巴的模式值得肯定，“电子商务发展最重要的依托就是线下配送渠道，如果本地仓储规模能够满足整个西南地区用户的购买需求，那么这个电子商务平台的本土化发展和辐射销售才是具有潜力的。”
不过，目前看来，落户成都的不少电子商务企业，物流体系的建设还比较缓慢。物流建设需要的大笔资金也在考验着企业的决心。此前，京东商城宣布未来3年内将再投资5亿元，将成都现有的8万平方米物流仓库扩至15万平方米。京东相关人士坦承，2010年京东在成都的销售额达到6亿，但要把业务做得更大，必须抢占线下物流，缩短配送时间，从而抢占市场份额。
“这不是一两年就能做到的，尤其是中小企业，更应该根据自身发展需求，扬长避短”。徐晔建议，目前很多大企业都拥有成熟的物流体系，但却并未得到最大化的运用，因此中小企业在无法自建平台的时候，可以通过加入其物流平台以及利用第三方平台等形式，选择符合企业情况的电子商务平台。
作者：颜婧