品牌建设该“更上一层楼”

□ 本报记者 张艳
    刚刚过去的3月，世界向我国工程机械行了一个大大的注目礼——1台由我国三一重工股份有限公司赠送的62米臂架混凝土泵车参与了福岛第一核电站反应堆注水冷却作业，并出色完成任务。如果说将此归功于三一重工的慷慨博爱，还不如说是一次成功的品牌宣传路演。
    目前，工程机械已经成为我国装备制造业在自主创新、品牌建设、国际化拓展等方面的典范，中国工程机械在国际市场的实力已不容小觑。随着技术水平的不断进步，我国拥有自主知识产权的工程机械产品越来越得到国际社会的广泛认可，中国工程机械正在经历由大到强的转变，并日益成为世界瞩目的焦点。
    同样上个月，在2011年全球最大工程机械展——美国拉斯维加斯国际工程机械展上，世界工程机械名企齐齐亮相。其中，我民族品牌不仅参展总面积为全球第一，参展企业数更是仅次于东道主美国，成为此次展览会一大亮点。据悉，参加本次展会的中国整机产品，在开展当日就多数被海外客户订购；更有甚者，山河智能带去包括挖掘机、电动叉车、堆垛车等12款产品在展会期间就已售罄。
    近年来，我国工程机械行业发展迅猛，一大批产品产销量跃居世界前列。早在2009年，我国就已经成为世界第一大叉车消费市场，2010年，在蝉联这一殊荣的同时，年销量超23万辆，实现了历史性的突破。内燃机、装载机、汽车起重机等众多产品产量位列世界前列。
    据统计，2010年我国机械工业规模以上企业已达10.7万家，资产规模增长至10万亿元，机械工业总产值达14.38万亿元，实现产销均超过14万亿元，进一步巩固了世界机械制造大国的地位。
    产量高了，销量多了，接下来要做的就是如何进一步增强品牌知名度和忠实度。
    在销量逐步增长的同时，一些技术实力雄厚的大型工程机械企业，如上文提到的三一重工、山河智能等，也在品牌建设方面频频发力，在全球范围内打响了自己的品牌。
    但相比之下，叉车行业就稍显逊色，尤其是本土叉车，在品牌建设上仍需大力开拓。令人欣慰的是，年初出台的《“十二五”规划纲要》中明确指出，要加大企业技术革新支持力度，加强品牌建设和专利保护，推进自主创新，促进企业发展。为此，已经有不少叉车企业将“加大自主创新、品牌建设”等写入企业的“十二五”规划中，相信此举将有利于加快企业品牌化经营之路的发展。