耐克实施不降价扩张策略

耐克集团日前宣布，其位于江苏太仓的中国物流中心，即耐克集团亚洲最大的物流中心正式运营。耐克中国物流中心将负责中国内地包括服装、鞋类、运动装备以及耐克高尔夫产品在内的物流运营。通过创新技术的应用，物流中心将缩短配送时间并优化整体物流操作流程。
耐克集团副总裁兼大中华区总经理齐凯歌说：“耐克全球物流中心的落成代表了耐克在大中华区业务的运营中秉承环境保护理念的承诺。中国已经是耐克集团在全球的第二大市场。我们正在努力实现2015财年中国业务翻番的目标。”

    耐克定下了在中国扩张的雄图伟略，把江苏设为物流中心地点，是否表示耐克将加快在中国二三线城市的进军步伐？耐克集团又如何在二三线城市获得更广泛的市场？
耐克集团公关部负责人透露：“耐克将不会采用低价产品策略进入中国二线及三线城市。提供高性能零售产品是耐克的重中之重。”

    在中国，耐克把零售体验做得更加的深入，即提供自我定制服务和更多的产品信息。耐克在北京和上海两地为消费者开设高端体验店，使他们能够体验到耐克最具创新的产品。耐克将与零售合作伙伴合作，目标是将这种品牌体验扩展至除北京、上海以外的其他中国较小的城市。这不仅仅是通过增加销售网点来实现，而是运用全面整体、多品牌的方式为消费者提供最优质的体验。其中包括为各级城市的消费者提供品类繁多的产品及其对应的价格。

    据了解，未来5年内，耐克将在全球开设250-300家新店，以此来呼应扩展全球零售市场的计划。据悉，这项扩张计划包括该公司目前在全美拥有的155家工厂直营店。