2010年中国电子商务行业发展十大特征

2011年1月18日，中国电子商务研究中心发布了《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》。报告显示，2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿，同比增长22%。其中，B2B市场交易额达到3.8万亿，网上零售市场交易规模达5131亿元。　

    以下为2010年电子商 -

务发展特征及趋势监测

　　2010年，中国电子商务已经进入大规模发展、应用和运营的阶段，未来5-10年将继续高速发展并有望领先世界，电子商务服务业正在成为促进电子商务发展的强大引擎和信息时代的商业基础设施，电子商务的经济社会影响日益广泛和深刻，如何构建与电子商务发展相适应的制度体系，以及如何消除“数字鸿沟”并遏制其与“经济鸿沟”的相互强化，是影响电子商务未来发展的关键因素。

　　为此，中国电子商务研究中心针对2010年国内电子商务发展所呈现出来的特征进行了归纳、总结。也从近年来所呈现出来的特征中，对电子商务未来有可能出现的趋势进行了预测。

　　特征趋势一：电子商务进入大规模发展、应用和运营阶段

　　经过近几年的高速成长，我国电子商务已经步入大规模发展、应用和运营的阶段，主要表现为电子商务交易额快速增长、电子商务用户数量显著增加，并达到相当规模。电子商务正在改变企业经营管理模式和生产组织形态，提升传统产业的资源配置效率、运营管理水平和整体创新能力。

　　特征趋势二：电子商务的溢出效益日益显著

　　电子商务与传统产业进一步融合，直接带动物流、金融和IT等行业发展。电子商务促进新兴产业的发展，最直接的表现是电子商务服务业的兴起。随着企业、个人和政府越来越多地应用电子商务，在电子商务交易服务、业务流程外包服务和信息技术外包服务等领域涌现出大量的电子商务服务商，通过提供丰富的产品和服务满足企业、个人和政府的电子商务应用需求。

　　同时，电子商务也促进地方产业升级，带动区域经济效应显现。随着越来越多的企业开始应用电子商务，特别是一些产业集群、专业市场中的中小企业大规模“集体上网”，电子商务为产业集群、专业市场的发展注入了新的活力，有助于促进产业的升级发展，进而带动区域经济的发展。

　　电子商务成为创造就业机会的新动力，一方面，电子商务的发展直接创造就业机会，企业应用电子商务和电子商务服务业的发展，都创造出大量新的就业机会。

　　特征趋势三：各级政府加大对电子商务的支持力度，促进电子商务应用普及

　　近年来，各级各地政府不断加大对电子商务的支持力度，通过资金补贴、专场培训和人才培养等措施，鼓励和促进企业应用电子商务。为帮助中小企业应对金融危机，浙江省率先在全国启动了“万家企业电子商务推进工程”，广东省启动了“广东省中小企业电子商务启航工程”，福建省启动了“福建工业企业电子商务千万工程”，天津、江苏、四川、河北和陕西等省市也以不同形式大力支持企业应用电子商务。

　　各级各地政府大力支持农村电子商务发展。《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》指出：一定要“支持发展农产品直销配送、连锁经营、电子商务交易”。国务院及相关部委、各地政府在发展农村信息化和农村电子商务方面采取了积极行动，农业部推出了中国农业信息网商务版，地方农业厅局网站构建了众多农业电子商务平台，商务部在全国20个省进行试点，建成20个县级服务平台和1400多个基层信息服务点，初步形成以新农村商网平台为核心，依托县级服务平台、基层信息服务点，将信息服务覆盖到试点地区的“农村商务信息服务体系”。

　　在这方面，以“农村中国”(9191.cn)即“时代先锋•农村信息化综合服务平台”最为典型。该平台由浙江省委组织部、省经信委、省农业厅等部门率先牵头主办，中国电信浙江公司和专业电子商务上市公司网盛生意宝(002095)具体承建。该平台以“三纵一横、内外并行、镇村联动”的思想为指导，围绕乡镇政府和基层党员做好电子政务，围绕农村企业和乡镇经济做好电子商务，围绕农村老百姓做好在线服务，构架起联结城乡之间信息沟通交流的桥梁，为加快我国成功农村电子商务模式探索走出了一条创新之路。

　　特征趋势四：电子商务将与传统产业进一步融合生态特征和生态关系更加突出

　　随着越来越多的企业在采购、销售、营销、财务和人力资源管理等环节广泛应用电子商务，电子商务将向企业内部的深层次延伸，与企业内部价值链深度整合。电子商务与传统产业的融合将进一步深化。电子商务将广泛深入地渗透到生产、流通和消费等各个领域，改变企业的经营管理模式和生产组织形态，提升传统产业的资源配置效率、运营管理水平和整体创新能力。

　　电子商务也将与搜索引擎、虚拟社区、网络游戏和移动通讯等进一步融合。随着电子商务应用日益广泛和深入，在与电子商务相关的信用、支付、物流、IT和金融等领域，将出现大量外围服务商，为电子商务应用提供更加多样化的服务，成为电子商务生态系统不可缺少的组成部分。更进一步，电子商务服务业将成为新的商业基础设施，电子商务服务业将日益成为公共服务，为全社会提供无处不在、随需随取、极其丰富和极低成本的电子商务服务。

　　特征趋势五：电子商务行业尤其是B2C渐受VC追捧

　　随着网络购物规模的不断扩大，实体+网络的电子商务营销模式将成为各行业的主流。网购不仅让年轻白领乐此不疲，而且成为不少零售企业抗击金融危机的一条新出路。同样，资本也在电子商务这一爆发领域聚集。2006-2009年中国电子商务B2C行业及相关领域共发生投资事件95笔，涉及企业44个，投资金额已达到6.04亿美元。而2010年的电子商务领域则更加受到风险投资的青睐。

　　根最新发布数据显示，我国电子商务行业2010年的融资总额已高达10亿美元，目前的电子商务是一个疯狂烧钱的行业。其中较为典型的投资项目有，京东商城在1月宣布融资1.5亿美元；百度乐天也在1月宣布，双方将在未来3年投资5000万美元打造乐酷天；6月红孩子徐沛欣透露，红孩子第四轮融资基本落实；9月，麦包包叶海峰宣布获得来自DCM和联想创投合计3000万美元投资；10月上线的银泰百货旗下银泰网，其于2010年上半年开始筹建，投资金额超过一亿元人民币。

　　特征趋势六：电子商务的发展环境将不断完善，发展动力持续增强

　　随着市场经济体制进一步完善，推进经济增长方式转变和结构调整的力度继续加大，发展电子商务的需求将会更加强劲。电子商务将被广泛应用于生产、流通、消费等各领域和社会生活的各个层面。这将促使全社会电子商务的应用意识不断增强，有关电子商务的政策、法律、法规将不断出台，电子商务发展的政策法律环境将不断完善。同时，也促使物流、信用、电子支付等电子商务支撑体系建设更全面的展开，从而使得电子商务发展的内在动力持续增强。

　　特征趋势七：小额外贸B2B迎来新契机

　　国际金融危机之后，传统贸易“集装箱”式的大额交易受到冲击，以跨境小额交易为代表的外贸电子商务却迎来发展的新契机。

　　与此同时，金融危机下海外买家的采购行为也发生了变化。国外小型批发商高频率的短单、小单，取代原有大中型批发商的长单、大单。大量海外草根买家的涌现，正在推动“中国制造”交易方式的转型，这就为以在线交易为核心的电子商务平台带来了高速发展的机遇。

　　特征趋势八：移动电子商务将加速向普及化方向发展

　　2009年我国政府正式颁发3G牌照，是中国移动电子商务发展的标志性事件。未来几年，在各级政府、电信运营商和互联网服务商的推进下，3G应用将不断扩展，手机上网将进一步普及，用户将可以通过手机、上网本和PDA等移动终端实现随时随地购物，由电视、互联网和手机构成的立体化电子商务体系将逐渐成型，移动电子商务将商务、工作、生活和学习等各个领域加速渗透，日益普及。

　　数量巨大的移动电话用户，为移动电子商务的在我国的发展和普及提供了坚实的用户基础。到2009年底，我国移动电话用户已经达7.4亿14，且仍然拥有较大的扩展空间。电信运营商大力推动移动信息基础设施建设，也将为移动电子商务的发展和普及提供坚实的技术基础。各地各级政府的大力促进也是移动电子商务发展和普及一大推动力。

　　特征趋势九：电子商务服务业蓬勃发展，逐步成为国民经济新增长点

　　随着企业供应链电子商务、国际电子商务的发展，将带动电子商务服务业的发展，围绕电子商务服务形成的从低端技术环节到中端支撑环节再到高端应用环节的电子商务服务链在我国结点饱满，一个全新视角的电子商务服务业群正在形成，将成为未来国民经济新的增长点。

　　特征趋势十：农村电子商务将大有可为“蓝海”伺机待发

　　随着中央关于推进农村改革发展与切实加强农业基础建设进一步促进农业发展农民增收等文件的深入贯彻，农业和农村信息化的发展，数千涉农网站的大力推动，农业、农村和农民电子商务将进入大发展时期。

　　农村网民将成为网民增长的重要来源：一方面，农村网民的增长速度远高于城镇网民。2007年至2009年，农村网民年均增长71.6%，远高于城镇网民年均增长34.6%的速度15。到2009年底，农村网民规模达1.0681亿人。另一方面，农村互联网普及率远低于城镇，增长空间巨大。未来几年，农村网民将成为中国网民增长的主要动力，也是中国互联网未来发展的潜力所在。

　　政府对农村电子商务高度重视将营造有利的发展环境：信息化和电子商务在商贸流通中发挥着重要促进作用，但广大农村缺乏十分必要的公共商务信息服务，为此，商务部将在现有基础上完善新农村商网平台功能，丰富服务内容和服务方式，依托基层农村商务信息服务站点、“万村千乡”农家店和“双百”市场，利用全国农村党员远程教育网村级终端站点等各种现有资源，扩大农村公共商务信息服务的覆盖面，惠及更多农民。

     作为对国内电子商务市场行业运行动态与详细数据的监测，本报告重点监测的电子商务企业包括但不限于：阿里巴巴、网盛生意宝、慧聪网、中国制造网、环球资源、敦煌网、金银岛、我的钢铁网、京东商城、卓越亚马逊、凡客诚品、麦网、红孩子、苏宁易购、新蛋网、支付宝、财付通、银联在线、网付通、快钱、环讯支付、易宝支付、首信易支付、网银在线、拉手网、美团网、糯米网、24券、团宝网、满座网、嘀嗒团、F团等。该报告旨在为国内电子商务领域的专家学者、业内人士、投融资机构等，提供一份对国内电子商务行业整体的运行状况与数据的参考资料。我们欢迎众电子商务企业来电咨询、合作。