与“世界杯”共舞

□枭冬
    6月11日，四年一届的世界杯终于来了，其他热门话题此时只能通通让路。此情此景下，似乎唯有足球才是生活的王道。
    然而，就在人们将视线移至南非之际，其实早已有人打起了世界杯的主意，准备“与球共舞”——一场彻头彻尾的赛事营销大戏悄悄拉开了大幕。期间，汽车生产企业和经销商们更是 “不甘寂寞”，陆续迈出了奔往绿茵场的步伐。
    据报道，一些4S店早在开赛之前便打出广告：世界杯期间，所有到店客户试驾即送礼品，购车更有超值礼包相送。如东莞的君通别克4S店就在日前推出 “狂欢世界杯”活动，特意准备的自行车、电风扇等礼品眼下正在等待他们的新主人前来 “认领”。
    而另一些经销商则选择在世界杯期间举行各类足球相关的竞技活动，进而增加人气。如北京燕宝汽车MINI店，便在日前启动了桌上足球、遥控车足球比赛、Wii、PS3足球实况体验等趣味竞技项目，优胜者将获2010年世界杯参赛球队队服等礼品。
    同时，也有一些车企开展了最为贴近赛事本身的竞猜活动。像奇瑞汽车便在日前举行了一场别开生面的猜谜游戏：只要球迷在世界杯比赛期间登录活动官网，选择场次进行竞猜，并进行积分累积，积分最高者可获得奇瑞风云2一台；对于没有得奖的准车主们，也有惊喜送出。
    当然，最让人羡慕的是能为世界杯提供赛事用车的企业，其产品有望借助这一特殊平台被全世界球迷所认知。据了解，本届世界杯惟一官方指定汽车赞助商花落现代汽车——世界杯期间，其将向组委会递交609辆乘用车和32辆豪华大巴。
    毫无疑问，在场内，世界杯是各国足球水平的较量；但在场外，它却是各路商家决战市场营销的重要战机。对于正在上升中的中国汽车市场而言，能够紧跟社会热点，打出自己的营销好牌来，不失为品牌建设上的一种进步。
    所以，笔者由衷希望，不管世界杯还是奥运会，我们都乐见更多汽车厂商结合企业文化和品牌特色， “借机行事”，成就属于自己的一段佳话或传奇。