建材下乡 涂料产业蓄势待发

  
“绿色”将成主旋律涂料“十二五”发展重点确定 
　　
“2010年涂料行业的工作重点将是产业升级、结构调整、战略转型，同时响应国家的倡议加大力度推进节能减排。初步预计2010年涂料行业总产量、总产值、利润总额均可能实现两位数的增长。”中国涂料工业协会理事长孙莲英近日明确表示。 
　　
涂料工业进入高速发展期 
　　
在金融危机等不利的环境下，涂料行业仍取得了骄人的业绩。从全国1348家规模以上的涂料企业统计数据看，2009年全年总产量达755.44万吨，较上年的661.88万吨同比增长14.14%；建筑涂料产量达到261.67万吨，较上年的215.92万吨同比增长21.19%，增幅超出行业预计。 
　　
2009年，2571家全国规模以上涂料企业完成工业总产值为1835.91亿元，同比增长15.80%；销售产值完成1791.28亿元，同比增长15.20％，这两项指标的增幅均高于产量的增长幅度。 
　　
当前，我国涂料工业已进入高速发展时期，主要表现在各区域百花齐放，增长势头加快，企业集中度提高，政府相关政策、标准应运而生，使得涂料市场环境进一步走向有序，竞争形态向更高层次发展。 
　　
孙莲英说：“从各区域表现来看，东北和西南地区实现较快增长，华东地区增长速度放缓，广东省仍稳居产量产值第一。” 
　　
“绿色”将成市场主旋律 
　　
近年来，建筑涂料、木器涂料、卷材涂料、粉末涂料、防腐涂料等产品在技术、工艺上取得了重点突破，产品质量已达到国外同类产品或世界先进水平，正朝着绿色环保方向发展。 
　　
孙莲英说：“如何寻找到适合中国涂料产业的‘低碳经济路线图’，将成为2010年乃至国家‘十二五’规划中对于涂料产业健康发展尤为关键的措施。” 
　　
未来10年，在减排的总体目标下，我国势必将大幅削减传统溶剂型涂料在工业涂料中的比例，使其所占份额锐减。 
　　
据了解，我国正限制溶剂型涂料的发展，对家具、室内装修用材料排放的VOC设置了严格的限量标准，并在产业结构调整指导目录中明确规定：禁止新增小于3万吨/年的开放式溶剂型涂料生产线。随着欧盟、美、日等发达国家对进口产品“绿色壁垒”的不断提高，以及国内密集出台的一系列环保政策法规，溶剂型涂料的发展将受到越来越多的限制，其在工业及民用涂料总量中的比重将不断削减。 
　　
孙莲英表示，协会将坚持不懈地推动《涂料行业产业结构调整指导意见》和《我国涂料行业“十二五”重大关键技术战略》，积极开发新产品，淘汰落后产能，改善产业、产品结构；以实现规模经济、提高产业集中度为目标，让“绿色”成为涂料市场主旋律。 
　　
“十二五”发展重点已确定 
　　
孙莲英指出，我国建筑涂料、工业涂料在2009年出现了发展不平衡的现象，我国的涂料产业需进行积极的战略转型，达到涂料产业能够抵抗各种风险、产业平稳发展的状态。2010年，涂料行业将以“扶植低污染型产品的普及，推动技术创新和节能减排，增强行业国际竞争力”为今年和今后相当一段时期的中心任务。 
　　
孙莲英透露，涂料行业2010年以及“十二五”期间重点发展方向已定，主要有：海洋工程用防腐涂料制备技术；大飞机、大船及高铁用涂料的制备技术；核电站用防辐射涂料制备技术；以功能性涂料为饰面的外墙外保温技术的研究；交通车辆用水性涂料制备技术（重点是水性汽车涂料、特别是水性罩光清漆）；水性木器涂料制备技术；无溶剂或高固体分涂料制备技术；采用低毒性固化剂可薄涂的粉末涂料制备技术；通过改性和可行的水性化工艺，加快水性醇酸树脂涂料产业化步伐；钛白粉要加强表面包膜处理工艺（如金红石型钛白粉连续包膜技术）的研发，开发高附加值的深加工产品（如医药、纺织、食品、珠光级、汽车涂料、塑料型材等专用型钛白粉）。 
市场与竞争态势在改变
　　
“我国涂料行业已从金融危机中走出来了。但在世界经济环境、国内政策环境变化的大背景下，涂料行业的市场形态、竞争形态也相继发生了巨大变化。涂料企业须以变应变。”中国涂料工业协会秘书长岳望坤表示。 
　　
在拉动内需一系列政策的拉动下，带动了新兴产业的崛起，如高铁、公路、风电、信息业的发展，给了涂料企业进行结构调整的新市场空间。同时，节能减排使环保节能产品以及为相关产业配套的涂料产品得到迅速发展。另外，投资拉动的重点工程、城乡一体化工程、民生工程等，使涂料产品的市场结构发生了变化。 
　　
目前，涂料行业以产业转移为驱动，以企业升级为目标，以战略扩张为内容的园区化建设步伐加快，体现了北上、西进的发展态势。 
　　
岳望坤表示，从结构调整和技术进步的角度来看，集约化将是未来中国涂料工业发展的方向。在现在很多地区的工业化园区都突出了精细化工的特色，涂料也在其中。据悉，目前待完善、新建、扩建的涂料园区有：广东韶关武江、新丰，成都宿县、崇州，以及河北香河、辽宁沈阳、湖北应城等。这些地区将可能成为承接产业转移、进行战略扩张的区域，形成新的涂料产业集群新的战略要地。 
　　
岳望坤认为，在新的经济环境和政策环境下，我国涂料市场的需求结构也发生了四大根本性变化：内需与出口配套的市场结构发生了巨大变化，内需将是主要的市场；政策与项目带动市场正为新的增长点；三级市场特别是广大农村市场将为涂料的新的巨大市场；区域需求结构发生变化，中西部地区的发展将加速。 
　　
岳望坤表示，这些变化使我国涂料行业竞争形态也随之发生了变化：一是竞争对手的变化，已变为国际大公司与国内大公司进行竞争的市场。二是品牌成为最重要的竞争手段，企业整体实力的提高势在必行，战略层面的竞争将成为必然。三是随着资源匮乏，环保压力加大。四是无论从市场空间而言，企业的资源必须向终端集中，加强市场终端的布局和建设势在必行。 
　　
岳望坤表示，2010年的涂料行业仍面临着一个生存与发展并重，危机与机遇共存的局面。首先，涂料行业的经济复苏是在多重因素的影响下形成的，给行业带来了发展空间。其次，外部的经济环境不可小视，资产、楼市、货币泡沫、通胀预期的危机仍然存在，势必对涂料行业的发展带来新的冲击。再其次，行业深层次的问题还很突出，主要有：行业的竞争能力和抗风险能力还不强，如行业转型和提升需要的成本将很大；环保、安全、社会责任需要补的欠账还很多；产业结构、产品结构不合理的问题解决的难度不小；技术创新能力仍十分薄弱，特别是关键原材料、关键技术、关键设备仍掌握在国外大公司之手；产能严重过剩，产品良莠不齐，投资一拥而上，短期行为的现象仍十分严重。
   
“涂料下乡”刻不容缓
　　
目前，“建材下乡”正在涂料行业持续发酵。 
　　
近日从中国涂料工业协会了解到，协会已将“关于申请将涂料纳入‘建材下乡’产品目录的报告”上书相关部委。“行业、企业都十分踊跃。”该协会副秘书长杨渊德说。 
　　
目前，农村涂料市场比较混乱，市场上不乏一些山寨小厂生产的低价、环保不达标的劣质涂料。杨渊德认为，涂料下乡已刻不容缓，有符合国家环保标准的正规的大品牌下乡后，在产品质量和环保性能上才有保证。 
　　
我国涂料行业已形成了乡村城镇布局，特别是几个大的涂料品牌的销售服务网点已渗透到了县、乡及村庄市场。像嘉宝莉、三棵树、美涂士、中华、大宝等公司，就是采取扁平化的运作渠道，每个县都有自己的经销商。 
　　
杨渊德介绍，由于价格、服务等原因，在二、三、四级市场，我国自主涂料品牌比外资品牌具有更大的优势，而国产品牌的乡镇市场销量已占到了企业整体销量的60％以上。“像嘉宝莉2009年销售收入16亿元，其中有超过10亿元是来自地、县、镇级市场。”杨渊德说。 
　　
杨渊德还表示，“建材下乡”大约能带动室内装饰消费产值1000亿元，涂料行业能够占到室内装饰的10%～20%。以2009年涂料总产值2000亿元计算，将能拉动涂料行业产值增长5%以上。 
　　
对于“涂料下乡”的必要性，中国涂料工业协会秘书长岳望坤表示，涂料行业到了产业升级、战略调整的阶段。涂料中涉及到“建材”的产品都以水性材料为主体，而以水为溶剂，排放的废气、废水和废渣相对要低。“不管从国家发展战略的角度，还是行业发展阶段性的角度，建材下乡有利于行业的发展。”岳望坤说。 
　　
岳望坤表示，在实际操作中主要是做到定好两个位与把好质量关：一是定好品种，在定品种时要考虑到农村市场消费能力；二是定好企业，入选企业在产品质量、技术水平等方面都要实力；三是要严把产品质量关。 
　　
杨渊德建议，国家可以出台入选企业和产品标准。企业也可单独为“建材下乡”设立配方，根据国家补贴和县乡级购买者的承受能力制定单独的配方体系和服务体系，在产品质量不降低的情况下尽量降低产品价格。
    
三棵树：用环保产品服务农村市场
　　
“‘建材下乡’将让农村市场成为各个建材企业下一个强劲的市场增长点。”三棵树涂料股份有限公司市场总监王同筱说。 
　　
目前，中国涂料产业发展与世界涂料发展趋势一致，正往水性化、环保化、低污染和节能减排方向发展。王同筱介绍，三棵树拥有具备国际领先水平的高环保涂料产品，并针对农村市场研发了系列乳胶漆和木器漆，受到农村消费者的青睐。 
　　
王同筱表示，三棵树近几年在三四级市场渠道拓展方面取得较好成效，在“产品下乡”方面优势明显：营销争夺的实质就是渠道争夺，三棵树从2002开始，就采取“乡镇包围城市”的渠道发展策略，成功避开与国际一线品牌在大城市的厮杀，取得了连续七年销量翻番的业绩，从涂料品牌中的15000多位跃至前几位，开创了中国涂料品牌发展的新记录。 
　　
据王同筱介绍，活跃在三四级市场的三棵树今年全面启动了“千城万镇”策略，预计到2010年末，三棵树全国营销网点将超过10000家。
  
嘉宝莉：理性看待“建材下乡”
　　
尽管到目前为止“建材下乡”的产品目录、补贴方式等相关政策尚未出台，各界对这一政策也褒贬不一。有人认为建材下乡阻力太大、难以顺利实施，有人质疑建材下乡旨在转移企业过剩产能，为企业减负。 
　　
但在广东嘉宝莉化工（集团）有限公司相关负责人看来，“尽管据有关方面称涂料尚未确定列入首批‘建材下乡’产品目录，仍应该理性看待‘建材下乡’，正视‘建材下乡’即将带来的巨大优势。” 
　　
该负责人表示，建材品种和品牌无论是否被列入“建材下乡”目录，均可分吃到市场这块大蛋糕的甜美。因为，未被列入建材下乡的建材品种与品牌，因同属于建材产品，农民在建房、装修过程中必定会带动相关配套产品的消费需求，配套产业仍有巨大的市场空间。 
　　
从2005年起，涂料品牌之间的竞争日趋激烈，以嘉宝莉为首的涂企效仿“农村包围城市”，精心布局二三级市场，网点下沉到乡镇一级。业内人士认为，一旦“涂料下乡”，农民将真正得到实惠，而政府对本土涂料的扶持将改变国外涂料品牌借助雄厚资金大赢广告战的格局。