农产品电子商务"发育"提速 亟待强化现代物流功能

在国内电子商务发展环境渐趋成熟、国内农业急需实质性突破小农与大市场矛盾的双重背景下，中国农产品电子商务的发育开始提速。但在实际发展过程中，亟待突破信息化基础设施、配套环境、人才供应等诸多方面的“瓶颈”。 
　　农产品电子商务由“远”及“近” 
    即使在金融危机背景下，国内电子商务仍显示出发展优势和潜力，市场环境趋于优化，行业结构主动进行了调整，电子支付工具不断得到改善，网民对电子商务的认知和接受度也在加速提升。据相关统计，到去年下半年，国内网购用户达到８７８８万人，同比增加２４５９万人，年增幅达３８％以上。 
    在这个电子商务发展的大背景下，国内农产品电子商务也在加速发育。据不完全统计，目前全国农村电子商务网站已超过２０００家，涉农网站超过６０００家，但主要集中在发达地区，西部地区农业网站数量较少。部分农产品电子商务网站已取得较好效益，初步形成了信息环境下的全国性市场或区域性市场，成为农产品供求、农业科技和农业贸易的活跃地带。 
    据上海农产品电子商务专家占锦川介绍，近年来全国出现了一批有特色的农产品电子商务交易平台。２００９年农业部在“一站通”和“网上展厅”的基础上，进一步整合资源，在中国农业信息网上建设了“中国农产品促销平台”，帮助农民增产增收。区域性大宗农产品交易平台也在发挥作用，山东寿光开通的中国蔬菜市场网利用信息化手段，为蔬菜生产、加工、储运、出口商提供蔬菜中远期交易、网上采购与拍卖、在线交流与洽谈等电子商务服务。上海农信电子商务公司运营的“菜管家”优质农产品订购平台，通过平台即可完成订货，用户足不出户即可得到配送到家的服务。 
　　瓶颈制约依然突出 
    但从国内电子商务的总体情况来看，其发展还是面临不小的挑战，用户对物流、售后等环节满意度低，总体缺乏统一的物流配送市场；电子商务交易缺乏全面的法律规范；网络诚信和安全体系有待加强。对于建立在更为传统产业基础上的农产品电子商务而言，其瓶颈制约就更是显而易见了。 
    据占锦川等业内专家分析，国内农产品电子商务的主要制约因素包括五个方面：一是农村信息化基础设施有待加强。由于政府财力物力有限，农业本身缺少投资的积极性，即使有条件开展农业电子商务的地区，农业网站所占的比例也极小。 
    二是农民对电子商务的认识有待提高。由于受文化程度的制约，相当多的农民没有条件及时、直接地从网上获取信息，也没有能力对获取的信息进行分析筛选，更没有可能上网发布信息。 
    三是电子商务网站专业化水平较低。目前国内不少涉农网站从形式到内容都有很多雷同之处，缺少专业水准和特色，更新周期长。相当一部分网站以信息撮合功能为主，支付等功能不完善。 
    四是农产品电子商务配套环境有待提升。农产品尤其是鲜活农产品在标准化方面存在先天不足，行业内也无统一要求。农产品种类繁多、生产单位小，在保鲜、运输、后续处理上较为困难，这使物流环节难度增大。 
    五是农产品电子商务人才供应不足。农业电子商务建设对人员素质的要求有其特殊性，需要一大批既精通网络技术、又熟悉农业经济运行规律的复合型人才。但长期以来国内对农业信息网络人才的培养不够重视，投入经费少，这方面人才十分缺乏。 
    前景明朗：向农业产销变革跃升 
    农业部信息中心副主任李伟克等专家认为，电子商务平台对农产品供应链的支持，从目前看是局部的，但从长远看会带来农产品产供销模式的深刻变动。 
    专家提醒，在突破瓶颈的过程中，应把握农产品电子商务发展的个性化、专业化、区域化、移动化等趋势，提供高效的物流配送，形成深度的产业链合作。鲜活农产品物流量大，建立供应链的难度比绝大多数产业要高，但目前传统的农产品流通模式也并不都是落后模式，有些已成熟化，完全应该成为全程式电子商务供应链建设的必备基础。 
    据专家们展望，电子商务在中国农业领域的发展已是必然之势。今后，在电子支付安全级别、电子商务诚信体系建设、电子商务法律体系建设等相关方面，农业电子商务的支撑环境将逐步规范和完善，新一代的农产品电子商务平台将浮出水面。农产品标准化工作将进一步得到加强，使农产品更适合于电子商务的交易模式。此外，随着智能手机用户的增长，未来农产品移动电子商务交易将从预热期转向发展繁荣期。