冰箱行业2009年完美收官

□本报记者范云兵
    日前，国家统计局发布统计数据，2009年前11个月家用冰箱产量突破5528.2万台，同比增长17.6%，而2008年全年的产量为4756.9万台。在出现高端产品和低端产品两级化放量增长态势的同时，继续稳居世界第一的宝座。业内人士表示，在2009年出口严重受阻的情况下，销量取得这一成绩实属不易。
●政策撬开农村市场
    为扩大农村消费，拉动国民经济增长，2009年我国实施了一系列政策，尤其是家电下乡政策，极大地拉动了冰箱销量的增长。据家电下乡信息管理系统显示，截至2009年底，下乡冰箱销量为1560.82万台，同比增长40%以上，几乎占据了家电下乡总量（3767.98万台）的半壁江山；其销售总额为321.16亿元，占家电下乡销售总额（652.97亿元）的三分之一强。
    而按照国家统计局数字，即使加上2009年12月的产量，我国今年下乡冰箱数量也能占到总产量的五分之一以上。与此同时，2009年冰箱 (冷柜)国内城市市场基本保持了上一年的规模。可以说，家电下乡政策为冰箱产销的大幅增长立下了汗马功劳。
    从地域上来看，前三名销售大省为山东、四川、河南，销量分别为229.43万台、210.87万台、194.3万台。这三省的销售比重占家电下乡比例的40.66%。对此，业内人士认为，这主要是因为这几个省份是家电下乡试点省份，工作开展的较早，并且冰箱是家电下乡最早推广品类之一，加之三省在渠道网络等各环节较为成熟完善，使得冰箱产品能够顺利销入农村市场。
    在这次家电下乡大潮中，大品牌无疑成为最大的受益方。据有关数据显示，2009年前3个季度，海尔冰箱占据了3成以上的市场份额，处于行业的绝对领先地位；美菱和美的分别抢占了8%的市场份额；新飞和海信科龙紧随其后，分别占据7%和6%的。这五大品牌占据了家电下乡冰箱6成以上的市场份额。
●趋优消费扩大城市需求
    在冰箱数量已经相对饱和的城市市场，更新换代已经成为一个重要趋势。中国家用电器协会副秘书长陈钢指出，我国家电市场正迎来更新换代高峰期，消费者在更新家电产品时，已经从最初的功能性满足转向对产品舒适度、娱乐性等多方面的追求，趋优消费是市场发展的必然结果。
    从消费观念和生活方式看，城市化进程提速，生活节奏加快，城乡居民人均收入增加，80后成为主力消费人群，是中国式趋优消费的主要动因。从家电需求本身而言，房地产市场高速发展，全球化带来的欧美、韩日文化盛行并渗透到家居生活领域，使得中国冰箱行业产品线向中高端偏移。据中怡康监测数据显示，冰箱的平均零售价已从2006年的2440元增至2009年的2750多元，涨幅达14%以上。而2008年高端冰箱的市场份额已占三分之一，且其增长率已远远超过整个冰箱行业的平均增长水平，尤其是一二级市场的高端化趋势越来越明显。
    面对冰箱高端市场的快速增长，各大冰箱巨头自然不会放过这个机会。2009年以来，美的冰箱以凡帝罗系列冰箱为主体的高端冰箱表现尤其突出，销量同比增长超过6倍；美菱以其自主研发的大容积对开多门雅典娜系列冰箱，以其新颖的外观设计、先进的设计理念和独创的对开多门设计，成为中国大容积高端冰箱市场一面旗帜。
    专家认为，受这一趋势影响，2010年，豪华外观、大容量和变频将成为高端产品发展的方向。
●2010年谁主沉浮？
    今年，随着家电下乡政策的调整和售后网络的逐步健全，将进一步夯实此前大企业在农村的市场优势，并对行业新军、中小企业的市场业绩造成较大冲击。而这些企业凭着其技术优势，在城市高端市场的占有率也将进一步提高。
    即便有巨大的优势，冰箱巨头们也从未放弃扩张的脚步。1月19日，美的电器与荆州市政府签署协议。根据协议，从2010~2012年，美的将在荆州新增500亩地为冰箱、冷柜生产及仓储进行扩能，预计累计追加投资将超过4亿元；到2012年，美的冰箱荆州制造基地将形成500万台产能规模。届时，美的冰箱的综合年产能将突破1500万台。
    而在前几年的并购与重组中，原来的四大冰箱品牌——海尔、容声、美菱和新飞，经过资本洗牌，出现了新的变革，除海尔外，原来的三家重新演绎出海信科龙系、长虹美菱系、丰隆新飞系。再加上推出大白色家电战略的美的，这五大势力不仅占据了近八成的市场份额，还主导着整个产业未来发展的方向和走势。其中，海尔在冰箱领域长达数十年的布局、拓展，最终促成了其在全球冰箱市场上的“一哥”地位，短期内海尔在冰箱领域的领先地位还难以被全球对手超越。
    也正是由于占有先天性渠道、价格优势，国内品牌几乎垄断了增长最快的农村市场，国外品牌几乎全军覆没，但这也从另一个方面加快了他们瓜分高端市场的脚步。其中，西门子、松下、三星和LG在高端市场的势力不容小觑，尤其是西门子，已经进入第一集团军行列，以超过1成的市场份额稳居行业前3名。
    可以预见，2010年，整个冰箱市场的行业格局将会更加集中，国内大品牌将实现农村市场的全覆盖。而在一二级市场，将实现大品牌垄断、外资和区域品牌多点开花的局面。