中国在线外贸企业掘金圣诞节 国际物流成发展瓶颈

数据显示美国民众在圣诞购物季期间消费支出总额达到219.5亿美元，占全年消费40%。巨大的市场需求和各国家市场之间的巨大价格差异，让圣诞节成为我国外贸商企业的掘金良机。据了解，今年我国圣诞季在线外贸市场交易额较去年同期增长近两倍。 
圣诞成重要出货时段 占全年销售1/3
    在北美、欧洲等西方国家，感恩节、圣诞节直至元旦期间是零售商的黄金销售季节，美国消费者在圣诞购物季期间的消费支出，往往占到全年的40%。
    据PayPal外贸中文门户网站提供的数字显示，从11月1日到12月10日之间，美国的网上消费额达219.5亿美元，比去年同期增长11.5%。其中感恩节单天的网上消费额为4.07亿美元，比去年同期增28%。“黑色星期五”单天的网购消费增9%，达6.48亿美元。“网购星期一”增16%，达10.3亿美元。单天销售额超10亿美元。
    敦煌网CEO王树彤表示，今年圣诞季较去年同期有了近两倍的销售增长。该企业海外买家主要是海外的网络零售商，还有一部分线下的批发商零售商，他们的备货从9月份就开始，因此敦煌网从每年六、七月就开始备战圣诞。
    据了解，礼品类产品的圣诞效应是非常明显的，比如舞会用的动物/特型人物装扮服装、保健手环/项链、圣诞用装饰品、儿童玩具、消费电子产品等，这些品类产品的销量，从9月开始出现较大增幅，月环比增长60%以上。
国际物流成外贸业瓶颈 海外建仓或成必备条件
    据业内人士介绍，影响海外买家购买的主要因素包括产品质量、物流时间，以及服务三方面。以敦煌网为例，其海外买家大部分为网络零售商，通过敦煌网采购产品并在eBay或B2C平台进行销售，“很多小卖家是根本没有库存的，做法是让中国供应商直接给自己的客户发货”。因此海外买家对产品质量与物流时间要求极高。
    “在2004和2005年敦煌网刚刚开始起步的时候，跨境物流的速度还很慢，大多是通过香港的物流公司或中国邮政等形式进行运输，常常造成交货时间延迟”王树彤说，“我们一开始就意识到物流是一个核心问题，我们需要不断优化，提供更高效的物流解决方案。”
    据介绍，敦煌网近期针对美国市场推出了“海外直发”服务，整合跨境物流、海外仓储、当地物流等的综合服务。“卖家将货物提前存储在海外仓库，买家在线购买后从美国本土直接发货”，据了解，海外仓储可以将原有的7—14天的物流时间，压缩到2—4天。
    王树彤表示，“目前我们只是在美国采用了这个模式，不论是卖家还是买家，都给予了很积极的反馈。我们打算在明年，把海外直发服务的地域范围扩大，这也是明年我们提升海外买家采购体验的一项重要工作”。（完）