黄奇帆 后金融危机时代 重庆发展更强劲

蔓延全球的金融危机，对重庆来说，未来的发展价值和机遇在哪里？昨日，重庆日报报业集团品牌价值推介会暨“金融危机下的重庆机会”主题论坛在戴斯大酒店举行，来自京沪粤三地的百余名广告行业精英汇聚重庆，将发展的目光聚焦重庆，共同探讨金融危机下的重庆机会。市委常委、常务副市长黄奇帆在主题演讲中表示，金融危机为重庆发展开创了一个新时代。 
　　重庆发展迎来五大机遇
　　“金融危机背景下，重庆发展正面临着短期机遇和中长期机遇。”黄奇帆解释说，“短期机遇”就是中央为应对金融危机，采取的“保增长、扩内需”系列措施，重庆从中受益。这对重庆发展来说，面临五大机遇。
　　机遇1：中央实施积极的财政政策，为重庆发展提供了额外的财政资金支持。
　　机遇2：适度宽松的货币政策，为重庆发展带来了特殊的信贷资金支持。
　　机遇3：国家为应对国际金融危机出台了十大重点产业振兴规划，其中汽车工业、装备工业、有色金属、钢铁工业和物流业等8个产业，与重庆产业发展直接相关，为重庆支柱产业提供了加快发展的机遇。
　　机遇4：国家“扩大内需”采取的各种消费性措施，重庆产业受益，有利于刺激重庆经济快速增长。
　　机遇5：我市启动的农村人口养老保险制度和正在推进医疗救助制度，让百姓受益，有利于激活内需市场。
　　重庆投资环境六大优势
　　黄奇帆表示，政策性机遇毕竟是短暂的，对重庆来说，今后三年、五年、甚至更长一段时间发展，不可能靠政策，需要靠转变市场体系来实现，而后金融危机时代恰恰为重庆发展开创了这样一个时代。
　　在黄奇帆看来，改革开放30年，中国经济发展模式以外向型经济为主。金融危机后，这种模式将转变以消费拉动为主的内需模式。这样，中西部自然成为投资热土，也进入一个快速发展的时代。而重庆在投资环境方面，具有六大优势，与中西部其它省市相比，可以分享到更多的发展机遇。
　　优势1：重庆作为内陆唯一的直辖市，体制优势决定了行政效率高、行政成本低。“吃皇粮”的人数占总人口来看，重庆的占比是60∶1，而全国平均占比约是30∶1，这种优势正是投资者所爱的。
　　优势2：区位优势明显，重庆位于中国地图几何中心点，之前由于交通不畅，区位优势不明显。现在中央已经将重庆定位于中国内陆地区交通枢纽，“区位优势和交通枢纽相结合，投资环境优势自然更明显。”
　　优势3：重庆财税成本比较低。改革开放30年，中国沿海地区和经济特区之所以能快速发展，原因是他们享有15%的企业所得税优惠政策，现在这一优惠政策已经不存在了。但对重庆来说，有西部大开发、库区政策、少数民族政策等各种优惠政策相叠加，财税成本较低。对来渝投资者来说，重庆财税优惠政策与香港相当，与沿海地区和几个特区相比，可以用“有过之而无不及”来形容。
　　优势4：重庆金融生态环境处于全国前列。上半年，重庆金融不良资产率1.44%，在全国排第三名，仅次于上海、北京。同时，重庆资本聚集度和辐射能力强，这对投资者来说，到重庆投资，可以更容易贷到款。
　　优势5：到重庆投资，要素成本低。重庆地处西部，油电煤运、土地各种因素成本低。而东部沿海地区，加工贸易中的要素成本普遍上升，再加上国际市场萎缩，使得重庆投资优势更明显。
　　优势6：此外，重庆还是内陆地区教育高地，高中生普及率和大学毛入学率都高于全国平均水平，人才文化素质较高，“对企业来说，白领、蓝领供应充足”。
　　尹明善：重庆机遇引无数英雄竞折腰
　　“重庆将成为中西部的中心，长江上游的经济中心、金融中心，也会成为广告中心。”昨日上午，力帆集团董事长尹明善在演讲时疾呼，“所以广告商朋友们，你们真不能失去这个机会。”
　　广告三大户：房车药
　　“重庆既有政策的机遇，也有区位优势的机遇，天时地利人和都给予了重庆。”尹明善在演讲中表示，重庆的车、房、药是广告三大户。
　　他说，天时上，重庆有诸多政策机会，有西部大开发的机会、三峡库区发展的机会、直辖的机会、统筹城乡发展等。从地利上讲，重庆发展已经上升为国家战略，重庆工业门类齐全、基础较好，这一切使得重庆拥有难得的发展机遇。而从人和上讲，重庆自古就有亲商重商的传统，重庆人重信、重义，具有自强不息和创新出奇的精神品质。
　　“我说重庆有广告三大户：房、车、药。”尹明善称，重庆房市好，很多外地企业来投资，重庆房地产广告很多；重庆车市跻身全国四大城市之三，汽车蒸蒸日上，汽车广告也多起来；重庆药厂多，西南药业、药友药业等；这构成了重庆广告三大户：房、车、药。
　　重庆将成为广告中心
　　重庆将成为中西部的中心，长江上游的经济中心、金融中心，也会成为广告中心。尹明善表示：“所以广告商朋友们你们真不能失去这个机会。”
　　重庆开放因为重庆舟来船往，湖广填巴蜀，抗战时大量人迁到重庆，备战时有三线建设，重庆是移民城市，移民城市开放不排外。尹明善说，100多年前的1900年，重庆就有九个省级会馆，1911年重庆已有51家外资的洋行和外资公司。 
　　很多广告商把重庆当成二线城市，要么是不了解情况，要么是误判。尹明善说：“只要重庆直辖政策不变，这个变不了，是全国人大通过了的，重庆将很快成为中西部的中心，长江上游的经济中心、金融中心，也会成为广告中心。
　　演讲中，尹明善风趣幽默的语言，赢得了在场嘉宾的阵阵掌声。“重庆江山如此多娇，重庆机遇，引无数英雄竞折腰”，尹明善用如此诗意的语言，结束了他的演讲。
　　梁勤俭：重庆将成广告集散地第四城
　　“重庆这个地方真是来了不想走，走了还想来。”中国广告协会报纸委员会主任梁勤俭认为，快速发展的重庆经济，提升了重庆价值，也为广告市场发展带来了机遇。他建议称，重庆日报报业集团应顺势建立一个广告和文化创业产业基地，把全国知名的广告公司都吸引到重庆，把重庆打造成继北京、上海、广东之后，中国的又一个广告集散地。
　　重庆：广告集散地第四城
　　“我建议重庆日报报业集团应搞一个广告和文化创意产业基地。”梁勤俭说，这样全国知名大广告公司都可以到重庆，这将使重庆成为全国广告第四个基地。
　　他表示，一个情况值得引起注意，重庆报业集团几家报纸的集体取得了长足进步和发展，专业公司CTR和世纪华文数据分析显示，2008~2009年上半年全国报纸广告投放价值都市报30强，晚报20强，重庆报业旗下三张报纸都进去了。
　　在他看来，重庆是继珠三角、长三角、环渤海之后的西三角，以重庆为中心的地方会成为中国经济版图又一个亮点。因此，梁勤俭建议重庆日报报业集团搞一个广告和文化创意产业基地，把重庆打造成继北京、上海、广东之后中国又一个广告集散地。
　　内容：政策纸转化为服务纸
　　“报纸要从政策纸、指令纸转化成服务纸，让我们读者从需要空气、需要水、需要粮食一样需要文字报道。”梁勤俭认为，日本报业的影响力、广告的增长很大，就是内容的问题。
　　现在很多人尤其是年轻读者对报纸依赖度下降，一方面有传播手段的问题，但另一方面有内容的改进问题。梁勤俭说，有很多人不愿意看报纸新闻，就觉得是在板着面孔、端着架子教训人家，为什么有人青睐网络媒体？就是可以表达自己的观点和主张，表达自己的诉求。这一方面是内容的改革和改善。报纸要从政策纸、指令纸转化成服务纸，让我们读者从需要空气、需要水、需要粮食一样需要文字报道。
　　经营：结构改革实现多元化
　　经营结构改革，经营广告是报业的重中之重，实际上这个结构要进行改革，要多元化。广告结构要改革，将来不要主要依赖于车、房、药等客户，还要更多发布各种事业的广告，关注新兴产业的发展，从源头上参与。对这块广告将来要自主经营，就是自己可以说了算，不是广告公司说下多少单就照做。
　　因此，梁勤俭说，未来报纸的发展，就是对广告客户的服务深度和专业精度，思路决定出路，高度决定未来财富的程度。
　　本版稿件由记者 周尚斗 敖祥菲 实习生 周晓阳采写
　　陈夷茁：打造综合性传媒集团谋上市
　　在昨日的推介会上，重庆日报报业集团总裁陈夷茁作了题为“重庆日报报业集团的发展目标及战略”的演讲。陈夷茁在演讲中指出，商报在我市几家都市报中财经新闻做得更有深度、更立体、更好一些，并对商报提出做优做强的目标。
　　2012年资产规模将翻番
　　陈夷茁表示虽然目前重报集团作出一定成绩，但仍需要进一步做大做强，就目前26亿的资产规模，陈夷茁介绍集团的目标是到2012年翻一番，达到50亿元。
　　陈夷茁介绍称，目前集团正在打造包括印刷、物流、发行、广告等6个系列经营体系。此外，还需要房地产开发、建立文化产业园等多元化的发展。陈夷茁还表示，集团还需通过兼并联合、积极筹备上市等一系列资本运作来实现后发优势、实现报业集团跨越式发展，成为以党报为龙头，报业为主体的现代综合性传媒集团。
　　三家都市报正形成各自特色
　　怎么才能让报业集团旗下各报形成良性竞争秩序？“晨报是早上面市最早的报纸，新闻量最充足；晚报则是一张以文化内涵最深、文化内容多一些的报纸；商报的财经新闻更有深度、更立体，更好一些。”对于集团内部的三家都市报，陈夷茁如此评价，她称三张报纸正在逐步形成各自特色，并都已实现广告经营额每年两位数的增长。
　　华龙网大渝网全国排位都靠前
　　陈夷茁介绍，重庆日报报业集团旗下报纸的品牌、数量比较多，虽然目前以平面媒体为主，但是集团旗下的网络发展也已走在全国前列。“现在报业集团有两个著名网站，一个是重庆市综合性门户网站华龙网；一个是商报与深圳腾讯合资组成的商业门户网站大渝网，在省级报业集团的排名中应该说是位列四五位。”她介绍，腾讯·大渝网成立的当年就实现盈亏平衡，2008年税前利润500万元，而今年上半年已经实现了税后利润375万。
　　重庆商报、大渝网、渝州服务导报、对外文化交流中心
　　四位一体构建商报大平台大影响
　　在昨日举行的重庆日报报业集团品牌价值推介会上，重庆商报社汇融集团副总裁冯建中向在场嘉宾隆重推荐永远站在时代前列、以满足读者需求为己任、实现客户最大价值为愿望的创新大报。冯建中介绍称，重庆商报在现有背景下提出的四位一体传播平台真正体现了一报独大的大内容、大平台和大影响。
　　凝聚百万“三高”人群
　　冯建中介绍称，和重庆直辖同龄的重庆商报深度报道事件，弘扬彰显城市价值，持续推广城市品牌，已经成为独树一帜的主流责任大报，13年发展历程中重庆商报秉承主流、好看、轻松、有用的办报理念，致力军队、学校、家庭的文化氛围，努力创新传媒价值。
　　冯建中表示，经过13年的发展，商报成功凝聚重庆百万“三高”读者群，商报愿意和在座嘉宾一起携手把握市场机遇，瞄准这群成为社会中坚的目标人群，共享城市价值。
　　打造四位一体新平台
　　冯建中在介绍中称，重庆正拉开大时代的序幕，大时代有大机遇，重庆机遇不是昙花一现，重庆价值不是海市蜃楼，在此情况下，城市功能要升级、媒体服务也要升级，城市价值提升合作形态也要提升。
　　“重庆商报正是在这个大时代、大机遇对价值创新需求的背景下整合《重庆商报》、腾讯·大渝网、《渝州服务导报》和对外文化交流中心，提出四位一体传播平台，它真正体现一报独大的大内容、大平台、大影响。”
　　“这不仅仅是简单的媒体叠加、粗糙的平台堆砌，而是以策划营销代替自然营销之后的媒体功能净化与转型。”冯建中举例介绍，重庆商报的报网互动栏目便实现了品牌传播与受众之间零距离的互动，通过纸媒体和网络媒体互动对有针对性的目标人群第一时间反馈市场。
　　锁定百万三高人群、600万QQ用户、15万精英人群
　　2009重庆商报疯狂营销计划启动
　　昨日，在推介会现场，重庆商报还拿出“重庆商报疯狂营销计划”的活动案例与现场的各位嘉宾分享。据介绍，这是重庆商报在2009年下半年重点打造的利用四位一体多媒体传播平台为消费客户、读者深度服务的大型营销活动，重庆商报将整合媒体的优势资源开展一对一的实战营销，打造全方位、多层次的营销宣传，为客户抢占城市营销机遇提供广阔的平台。
　　据了解，这个疯狂的互动营销活动将将锁定百万三高人群、600万QQ用户、15万精英人群通过线上线下活动形成互动高潮，专业团队推出疯狂创意制造影响力。如此疯狂的营销计划将令广告客户的产品迅速占领重庆市场，精准抓住目标群体，让产品短时间形成销售高潮，让品质化、规模化的公关活动促成营销目标。
　　据了解，此次营销活动，重庆商报四位一体传播平台的策划推广将根据客户需求量身打造。
　　例如，西部时尚航母奥特莱斯落户重庆和重庆商报深度合作时，除了重庆商报以权威、时尚深度包括对品牌解析，商报的生活周刊专版还为读者传播时尚价值；此外，渝州服务导报以画面表现时尚美丽，为奥特莱斯提供时尚风向标；大渝网则通过专题页面实现促销信息导航、网上商城使消费者更了解时尚资讯，更重要是利用网络优势将客户信息覆盖重庆各区县和周边市场形成庞大的传播宣传。
　　奇迹正在产生，通过整合营销，西部奥特莱斯在重庆乃至西部获得稳步提升，客户信息快速扩大，销售量快速攀升，从试营业到营业一个月销售量直线上升120%。
　　据了解，这次活动还将邀请第三方权威数据机构用数据结果来评判活动效果，为广告客户提供最翔实的数据保障。而从下个月起便将对入围品牌客户订做媒介方案。
　　调研机构：
　　重庆商报不可替代性最高
　　昨日的推介会上，来自全球最大的市场研究中心之一的益普索研究集团的刘荣还向大家作相关数据报告。她指出，在我市媒体市场，不可替代性最高的就是重庆商报。刘荣还指出，媒体天生具有品牌，但是媒体品牌的价值却往往被忽略或者被低估，希望媒体能够最大化自己的价值，能够释放自己品牌的力量。
　　刘荣介绍称，该研究集团通过一项考虑是消费者与这个媒体的熟悉程度、消费者感知媒体受欢迎的程度等六方面指标的调查发现，消费者所感知的媒体价值与媒体市场表现是相关的，也就是说媒体的市场表现越高，所积累的品牌资产越高。反过来媒体的品牌资产越高，越能保证在这个市场比较高的渗透和市场的表现。
　　刘荣介绍，从广告评估角度而言，如果一个品牌想在这个市场选择一份消费者认为最不可替代的媒体的时候，重庆商报就是一个很好的选择。