郑州"会展经济"渐入佳境 考验城市发展的标尺

作为本世纪“眼球经济”主要行业之一的会展行业，正成为一颗耀眼的新星备受人们的注目，其蕴藏的巨大能量和作用越来越引起人们的重视。郑州因得天独厚的区位优势，深受国内外展览机构的青睐，郑州会展经济的发展究竟刺激和带动了哪些产业？会展产业的现状及发展前景如何？近日，记者就此进行了深入采访。
近年来，郑州先后举办了全国百货、钢材、医疗器械、建材、汽配等大型交易会，全国糖酒会在郑州先后举办多次，屡创成交额之最，郑州因此被中国会展界誉为“流动展的摇篮”。
郑州会展业的发展得到了国内外会展界的广泛认同，郑州先后被推选为中国最具潜力的会展新锐城市、2005年度中国最佳会展城市、中国十大会议中心等称号，郑州国际会展中心也与香港亚洲展览馆一起，被授予中国展馆新锐奖。
随着郑州会展品位的不断提升，业界不少知名展览机构开始重视郑州。据统计，2007年郑州市展览面积超过3万平方米的大中型展会8个，比2006年多两个。展览面积超过1万平方米以上的展会19个，比2006年多4个。全年平均每个展会规模1.2万平方米，同比增长10%。比起2006年和2007年，去年会展经济不仅取得了量的突破，也实现了质的飞跃。据相关部门统计，2008年，郑州市共举办展览88个，省会第三产业迎来了前所未有的发展契机，住宿、餐饮也因此大赚了一大笔。相关数据显示，郑州去年住宿餐业零售额达207.5亿元，占总零售额的17.2％，零售额增长26.1％，增长速度位居各行业之首。 
郑州会展中心工作人员表示，今年10月份之前的会展已经定满，从目前来看，今年会展状况良好，从其发展态势来看，今年会展经济有望超越去年。对郑州这样一个中部城市来说，“会海”让这个古老而年轻的城市焕发出了新的生机。
一位曾多次来郑州参展的客商在接受记者采访时说：“每次到郑州来参展，我都会有一种特别的感觉，城市变化很大，给人一种回家的感觉。参展虽然非常忙也很累，但在郑州的感觉是累并快乐着。”
会展：撬起城市发展的杠杆
会展被称为“诱人的城市面包”。西方经济学家把会展称之为“信息冲浪”、“财富平台”和“城市经济的拉力器”。一位美国市长如此评说会展经济的重要性：“如果在一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空大把地抛撒美元。”
就郑州而言，举办一次展会，考验的不但是一个展馆的设施、服务，更重要的是在考量一个城市的综合实力。意味着在一定时期内将聚集大量的人流、物流、资金流和信息流，而这些要素的大量聚集，必然对城市相关产业如交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等，产生巨大的需求，拉动这些产业快速发展。
据了解，4月8日~10日，2009中国（郑州）太阳能可再生能源及技术设备展览会在郑州国际会展中心举办。4月21日~22日，2009年第十六届（国药会前会）即全国医药及保健产业郑州博览会（创新药交会）在郑州商品交易馆举办。4月23日~25日，第六十一届郑州国药会在郑州国际会展中心举行。４月25日~27日，中国（郑州）国际家具博览会暨中部家居文化节在中原国际博览中心举办，同期举办2009第九届中国（郑州）国际建筑装饰材料博览会、2009年第四届中国（郑州）国际采暖供热空调及锅炉技术设备展览会等5个展会。据悉，展会一般都会提前布展，延时撤展。由此可见，郑州4月份几乎是展会连连。
展会云集火了宾馆酒店生意。记者调查了20多家宾馆酒店，从4月5日到4月28日，这20多家酒店几乎全部预定。随之而来，一个不容忽视的问题也日渐凸显，处于卖方市场的宾馆酒店趁势提价，价位几乎在３月份的基础上翻了一番。
据了解，纬五路山河宾馆4月5日前只有13楼几间房没有预定，其他时间都已订满。而离这家酒店300米左右物化大酒店4月份的所有房间在3月15日以前就全部预定了，并且这两家酒店４月不再打折，恢复原价后其价格将是打折前的近两倍。红专路御花园酒店不仅全部预定，而且标准间也由原来的218元涨到398元。南阳路和农业路几家快捷酒店面临同样的问题——即使价位由150元涨到280元，４月也依然无房可定。整体看来，郑州4月酒店定满和价位翻倍已成普遍现象。
在餐饮娱乐方面，郑州有大小餐饮企业1.5万家，流派众多，完全可以让参展商不花高价，吃上全国各地的美食。
随着经济的发展，近年来，郑州市提出打造中部的商贸旅游中心城市和打造会展城市。省旅游局相关人士说：“目前国内旅游发展迅速，近年来河南旅游平均一年接待人次大概１亿多人，预计今年接待游客大概能达到２亿人左右，境外游客可能达到80多万。”
郑州距九朝古都洛阳、七朝古都开封两大旅游胜地，仅有一个小时的车程，“三点一线”黄金旅游，郑州居中，这对举办各种会展活动是极为有利的。通过快速、舒适、便捷的旅游网络，可以建立以城区为中心的半小时游憩带、一小时中原旅游圈。郑州完全能够形成以旅游促会展，以会展促旅游的良性互动格局。
上海某对外贸易有限公司董事长表示，每年都要携员工到全国各地参加一些展会，每到一处，除了展示自己的产品，加强与外界经济合作交流之外，她总是等展会结束后在当地逗留几天，逛逛旅游景点，了解一下当地的风土人情。她告诉记者：“去年来郑州参加会展，在河南待了10多天，看看清明上河园，逛逛少林寺，又到安阳转了两天，参展加旅游两全其美。”
会展经济是市场经济条件下的产物，一次国际会议或展览会不仅可以带来可观的经济效益，还能带来无法估价的社会效益，这些社会效益有的是立竿见影的，而更多的是潜移默化、逐步发挥其作用。
相关专家指出，会展业不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，而且具有强大的产业带动效应。会展产业的经济带动作用首先反映在对城市基础设施的拉动方面；其次反映在交通、餐饮、住宿、购物、旅游为一体的第三产业“消费链”。会展经济还可以增加大量就业机会，同时展览会还能起到推广和展示新技术、新产品、新工艺的作用。能传播信息、知识、观念，促进国外与国内、政府与企业、企业与企业、企业与消费者以及社会各主体之间的沟通与交流。展览会若能与高级研讨会、业务洽谈会、技术成果拍卖会、人才交流会等配套举办，那么所起的作用将是综合的、全方位的。它不但能使人流、物流、资金流、信息流、技术流当场落到实处，还能推动知识更新、观念转换等。会展不仅树立了企业形象，提高了主办城市的知名度，而且还能促进经济贸易合作，最终达到共同发展的目的，会展业已成为现代城市经济重要的行业之一。
大规模、高规格甚至国际化展会的举办，会提升一个城市的品位、知名度、经济实力。同时，会展也是考验一个城市发展的标尺。
记者在调查采访中发现，由于人们对会展经济这一新兴经济形态在市场经济中的作用认识不够，导致有些人认为会展是一种商业促销活动，是铺张浪费，是劳民伤财，是赔本的买卖。甚至有些人对郑州市投入23亿元巨资建立郑州国际会展中心还有一些疑惑，没有从根本上认识到会展的经济带动功能，没有把会展经济作为区域性现代服务业中心建设的重头戏来对待，从而影响了郑州会展经济的快速发展。
硬件设施有了较大改善，但软件环境与大型会展活动的举办标准还有不小的差距。现代化的会议展览设施是举办会展的物质基础和先决条件。许多城市会展之所以取得成功，主要得益于良好和完善的会展设施。当然，郑州国际会展中心的建成，使郑州市举办会展的硬环境得到了很大改观，但是，会展的软环境还需要进一步加强。
药交会期间，一位客商对记者说：“最困难的是出行问题，下午闭馆之后，有大量人流滞留现场，无法赶回市内，出租车一车难求，公交车人满为患，整个郑州东半部都交通拥堵。”
而来自哈尔滨的一位客商则认为，最大的难题是住宿。提前很长时间就需要办理住宿手续，预定好房间，但等到开展会时到酒店了，酒店方要求涨价。没办法只好再奔波找住的地方，遇到合适的还好，遇不到合适的只好硬着头皮被“宰”了。
此外就是郑州在会展业方面还缺乏专业人才，并且需要提高服务水平和管理水平。会展业要想在竞争日趋激烈的市场中求生存，谋发展，就必须造就大批高素质的专业人才。既要培养一批熟悉国际会展惯例、精于会展市场开拓、善于会展管理的专门人才队伍，又要加大对会展翻译、导游、服务及提供服务接待人员的培养培训力度。目前国内不少高校为了满足会展经济的发展对专门人才的需要，已经开设了会展专业课程，可是我们郑州乃至河南的高等院校还没有会展专业，这与蓬勃发展的郑州会展业相比，是很不协调、很不相称的。 
河南财经学院副教授任兰英说：“展会经济活动的产生和发展是一个过程，与人类文明进程和技术水平的提高紧密相关，展会产业发展到一定阶段，其带动作用、联动效果、经济贡献都会远远超越展会本身，形成支柱性、主导性、先导性产业，成为经济体系发展的重要基础，促进展会经济的形成。”
有关专家对此指出，展会经济作为一种支柱性 先导性产业，主办方和承办方可以名利双收，参展商能够广泛推介自己的产品和形象，参观者能够大饱眼福增长见识又可以买到物美价廉的好产品，同时又能拉动当地的交通、住宿、餐饮、旅游、广告、商业等相关产业，其带动作用、经济贡献远远超过了展会本身的范围，日益成为新的经济增长点。此外，郑州东区酒店必须向高端发展，这也是未来整个东区的发展趋势之一，这不仅是酒店业的需求，也是旅游业或者会展业的渴望。目前，郑东新区正在兴建郑州大酒店，这是一个新投资的豪华型酒店，也许此酒店的出现，来郑州的会展商的住宿餐饮等问题，或有望得到根本性解决。