日系彩电陷困局国产彩电能否迎来发展良机

日系彩电企业去年底以来在中国平板电视市场占有率大幅下滑，业内认为，根本原因不在于国际金融危机，因为中国企业同样受到国际金融危机的影响，同样面临本国货币升值。
　　中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组发布的《2008年中国平板电视消费市场竞争状况及2009年消费需求趋势预测报告》显示：2008年中国二、三线市场平板电视需求量为31％，预计2009年将增至40％。
　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，随着2009年一级城市平板电视市场趋于饱和及家电下乡优惠政策的出台，平板电视行业竞争重心向三四线市场下沉成为行业发展大势。而国内品牌早在CRT（传统显像管电视）时代就在二、三、四线市场精耕细作，通过几十年的发展，海信、TCL、长虹等中国彩电企业在中国各级城市消费者中已经积累了高度的市场认可。面对国内品牌在销售和服务网络上的巨大优势、在价格上的严防死守，目前还依赖大型连锁渠道的外资品牌只能望其项背。
　　据悉，来自日本和韩国的一些平板电视企业已在试图通过渠道下沉获得抵御目前风险的机会。三星电子在国内市场取消了省级代理商，向三四线市场渗透，索尼、夏普等也正在积极调整在华销售策略，向三四线市场进军。
　　陆刃波认为，当前形势下，国产品牌只要通过中、小尺寸平板电视放量增长引导中小城市消费带动整体规模的增长，也就把握住了在未来继续主导中国平板电视市场的要道。
　　陆刃波认为，只有更多高性价比的产品服务于终端，才能在目前的经济大环境下重塑消费者对平板电视企业和产品的信心，这一点国内品牌已经用行动做出了表率。而对产品性价比的轻视、对自身品牌的盲目自信或许正是外来平板电视巨头们受困当前集体性“危机”的真正根源。