易观：产业链逐步成熟推动中国网上零售市场加速增长

易观国际研究发现，产业链上下游环节的逐步成熟，推动了中国网上零售市场加速增长，08年整体销售规模达到1,220.1亿元。

易观国际3月11日消息，易观国际数据显示，2008年中国网上零售市场整体销售规模达到1,220.1亿元，相比2007年增长137.2%，增长率有明显回升。

易观国际研究发现，中国网上零售市场加速增长的主要原因来自产业链上下游环节的逐步成熟：

1、网民网络购物行为更为成熟。网民网络购物行为趋于成熟的最直接体现为注册帐户ARPU值的明显提升，C2C网上零售市场中注册帐户ARPU值由2007年的520元提升到2008年760元。

2、传统企业对网上零售渠道的重视。除了深化与大型B2C厂商的合作外，开设官网商城、直营店等为品牌制造企业以及传统渠道的经销商参与网上零售的主  
  要方式，另外还包括招募线上经销商以建立起互联网渠道。推动传统企业重视互联网新渠道的动力，一方面来源于互联网渠道自身影响力的快速提升，另一方面也来源于经济危机下传统企业对“增收、节支、提效、避险”的更加迫切的需求。

物流作为中国网上零售市场最大的短板在2008年里得到更加充分的体现，从年初的雪灾到地震、奥运等等事件均对本身并不牢靠的配送环节造成了极大地影响。但是，随着国家4万亿投资中近一半的投资用于基础交通建设，物流环节的短板将有望在未来得以快速弥补。