沃尔玛三度降价 对同行企业形成冲击

  自2009年2月4日至20日，沃尔玛超市在国内64个城市的117家商场进行大规模降价促销，大部分商品折扣达20%—30%。分析人士表示，零售业是一个竞争充分的行业，大型超市大规模促销会对同行企业带来冲击。 
    近期沃尔玛已陆续推出了一系列的促销措施：去年12月沃尔玛在全国范围百种商品降价促销，其中最高商品折扣达到50%，今年1月沃尔玛又推出“8.8元商品”主题促销活动。沃尔玛超市上海地区相关负责人胡明华向记者表示，根据不同阶段会有不同种类的商品列入促销范围，此次降价主要针对元宵节、情人节和新学期，目前尚不确定沃尔玛下次促销的具体时段。据悉，上海沃尔玛超市元旦期间的销售额比去年同期增长20%。渤海证券分析师认为，为了刺激消费，大型超市轮番上演低价促销战略，由于其采购量大，可以从供应商处得到更低的商品进价，销售总体上依然可以保证盈利。本土中小型超市虽然更便捷、分布更广，但在采购价格上不占优势，加之在资金实力、商品种类、硬件设施和物流水平方面也无法与大型超市相提并论，因此中小超市面对零售巨头的低价促销挑战，若跟进不具备条件，就会失去顾客，从而受到较大冲击。据沃尔玛公布的销售数据显示，由于受到金融危机的影响，2008年最后5周销售总额下滑0.1％。分析师表示，沃尔玛国际业务占总业务近1/4，在进入中国市场之后，一方面不断增开新店，另一方面施行降价促销，显示出沃尔玛日渐看重中国市场，以寻找本土以外的业绩突破口。 
    连锁超市是受CPI 影响最大的行业，业内人士预计，下半年我国CPI逐渐企稳，连锁超市门店的增长会逐渐好转，但短期内零售行业景气仍处于下降通道。 
    据中国商业联合会最新发布统计显示：2009 年春节黄金周期间，中国百家重点大型零售企业实现零售额37.3 亿元，同比增长6.6%，为2005 年以来春节黄金周零售额首次出现个位数的增速。分析人士认为，零售额增速下降主要原因有三方面：一、春节期间，零售企业加大了促销力度，促销活动使商品零售量有所上升，但由于价格下降，零售额增速受到抑制；二、受金融危机影响，部分种类的商品，特别是奢侈品的零售量明显下降；三、消费向中低端零售企业和中低端商品转移。（ 有之炘）