高度重视开拓农村市场

在当前国际金融危机对我国经济影响不断加深的形势下，尤其要高度重视开拓农村市场。这是扩大内需的迫切要求，也是广大企业积极应对挑战，在危机中捕捉商机，赢得广阔发展空间的重要途径。 
　　这几年，我国农村市场日趋活跃，企业纷纷加大开拓农村市场的力度。在国家实施的第一轮“家电下乡”活动中，青岛海尔集团全力开发更加适合农村消费者的产品，取得了很好的经营业绩。在农村市场建设方面，“万村千乡市场工程”累计建设和改造农家店２６万家，覆盖了全国４９％的乡镇和３３％的行政村。农村消费市场蕴含着巨大潜力，发展前景十分广阔。经济界人士普遍看好农村市场。以农村汽车市场为例，据估算，我国农村每年田间作业运输量为１２０亿吨，城乡之间货物运输量为７０亿吨，而且每年还以５％—１０％的速度增加，虽然农村每年要销售１０００多万辆摩托车、３００万辆农用车和２００万辆拖拉机，但目前机动车保有量仅能完成农村运输量的３０％。随着农民收入的增加，农村劳动力的转移，机动车必将大量进入农村，发展空间广阔。再以家电产品为例，我国是世界上最大的家电生产国和出口国，彩电、电冰箱、手机等家电产品产能巨大。预计今年农村电脑市场容量将达到６００万台，农村网民数量增速不低于６０％。通过扩大“家电下乡”活动省区范围，可覆盖农村居民３．９２亿人，将拉动电冰箱行业每年以７００万台左右的速度增长，家电设备及服务市场需求每年将达到４６５．２４亿元。
　　高度重视开拓农村市场，主要在于找准开拓农村市场和支农服务的着力点，推动农村市场健康发展。第一，要进一步扩大品种，加大“家电下乡”推广力度。一方面，继续增加补贴，并根据各地农村需求，选择和增加补贴品种。另一方面，生产企业要保证下乡家电的质量，搞好售后服务。今年国家投入家电下乡的补贴将从去年的９０亿元增加到１５０亿元，可以拉动内需１０００多亿元。这项政策至少要坚持５年，可以拉动家电销售５０００亿元以上。
　　第二，要进一步完善政策，采取有力措施，构建高效安全的流通网络体系，以日用品流通网络和农产品流通网络为重点，继续实施“万村千乡市场工程”，争取到“十一五”末再建设改造２５万家农家店和３０００个区域性配送中心，覆盖７５％的乡镇、５０％的行政村，配送率达到５０％以上；进一步拓展“一网多用”功能，推进“万村千乡”网络与供销社、邮政、电信等网络的结合；加强农产品批发市场建设，大力推动农超对接，建设从鲜活农产品直采基地到超市之间的冷链系统、物流配送系统和快速检测系统，培育农产品品牌；规范发展农业生产资料市场，积极引导农民进入市场，促进农民增收。
　　与此同时，广大企业也要善于从国际国内条件的相互转化中把握和用好发展机遇，千方百计适应农村需要，开发新产品。比如海尔集团把“家电下乡”不仅看成是扩大市场的机会，也看成是为农民服务的机会，想了很多办法，专门为农村设计了防鼠洗衣机、“农信通”手机、节能冰箱、防漏电家电等。如何通过创新开拓市场、赢得新的发展空间，海尔应对金融危机的经验值得借鉴。对于企业来说，从危机中寻找机遇，勇于开拓创新，是一项重要任务，也是面临的新考验。