京东商城再获基金青睐 逆市融资２１００万美元

近期盛传的一则消息日前终于得到了证实。１月１２日，国内Ｂ２Ｃ电子商务企业京东商城正式宣布，公司获得了来自今日资本、雄牛资本以及亚洲著名投资银行家梁伯韬的私人公司共计２１００万美元的联合注资。这是自金融危机爆发以来，中国电子商务企业获得的第一笔融资。 
   在真切感受到经济寒冬的威力之后，对Ｂ２Ｃ电子商务企业来说，仅仅依靠“护牢订单，不裁员减薪，慢慢扩张”这一条“棉被”显然不够，因为就连全球Ｂ２Ｃ大鳄亚马逊也难免受冻“感冒”，美国投资银行太平洋皇冠证券分析师史蒂夫·温斯坦毫不留情地下调了其业绩预期。 
   于是，获得更多的资本支持也许尤其重要，但在萧瑟的冬天里，基金的投资行为更趋于谨慎。京东商城总裁刘强东向本报记者透露，“在经济和资本市场均处于低迷的情况下，基金更希望选择成本控制能力较强、成长路径较为明确、具备可持续发展能力的企业。京东商城的发展正符合这一要求，这是我们能够逆市融资的主要原因。” 
   同时，刘强东透露，此次融资谈判仅历时一个月便达成共识。“当然，之所以进展顺利，也与投资者团队高效的工作方式及其对国内消费市场、品牌经营、零售业态尤其是３Ｃ市场的深刻理解分不开。” 
   据悉，本次融资将主要用来扩充产品类别、丰富产品品牌、提升物流及配送能力。２００８年初，京东商城将包括空调、电视、洗衣机、冰箱等大家电产品正式投放市场。“２００９年，我们将不断丰富产品线，除产品自身外我们还将探求为供应商和消费者提供更多的增值服务。此外，加大物流建设，进一步缩短配送时间也是２００９年的重要工作。”刘强东说。 
   据记者了解，２００８年初京东商城的注册用户为３０万，到２００８年底，这一数字已突破１２０万。京东商城不断成长的背后正体现了网络购物市场规模的逐渐扩大。据艾瑞咨询发布的预估数据统计，２００８年网络购物交易规模有望突破１３００亿元，与２００７年同期相比增速超过１３０％，而在人数上，已有近三成网民成为网购用户。有分析人士指出，经济危机其实也可能是网络购物发展的契机。２００９年的网络购物市场将进一步演化细分，并在购物搜索应用、网络商城信誉度、社区互动化等方面发展。 
   面对高速增长的用户数量以及消费者更高的服务诉求，刘强东告诉记者，京东商城将进一步扩建现有库房，不断扩充和完善物流配送系统。“目前，京东商城已将物流配送周期缩短到了平均３—５天，北京、上海、广州三地也实现了‘一日两送’。这无疑使我们在电子商务市场上形成了更为明显的竞争优势。今后，我们还将引进ＲＦ（无线手持终端）流水线，进一步提高物流管理的现代化水平，将配送周期缩短至３天以内，力求成为全国配送速度最快的电子商务企业。” 
   尽管逆市融资让刘强东底气大增，但在经济寒冬里，京东商城也遭遇了自身的发展困境。据悉，为应对金融危机，京东商城已将公司２００９年很多业务进行压缩，取消了在成都建１２００座席客服呼叫中心的计划。同时，此前京东商城一直有买地建物流中心的打算，不过目前这项计划将拖延。 
   “对于困境，京东商城内部已经有所决策：一是控制现金流，加强企业现金储备；二是停止规模性扩张，提高现有北京、上海、广州三个物流中心的使用效率；三是优化信息系统和运营流程，提高运营效率。尽管业务会压缩，但是京东商城的市场投入并不会减少。”刘强东说。