两岸出版合作的现实与可能

　近年来，台湾主要出版企业几乎都曾在大陆以独资或合作的方式开展出版活动，尝试进入选题的策划和产品营销领域。但是就目前的状况来看，其合作的项目仍主要集中在低端市场，而且总体上发展并不算很成功。当然，在某些领域，台湾的出版企业较大陆出版企业拥有更为丰富的经验和更为成熟的商业运营手段，因而少数台湾出版企业在大陆的合作项目取得了比较好的进展。比如台湾的教育出版集团——康轩文教，2004年在南京成立总投资额达800万美元的南京康轩文教图书有限公司，目前在大陆主要从事教辅系列产品的研发和营销推广，发展迅速。

　　20年来，在印刷领域，台资在大陆投资的印刷项目逐年增多，总数已超过300家，并在书刊、商业票据、包装印刷等领域积极拓展业务，但是成规模的大型企业并不多见，目前在大陆出版业界规模较大的知名的从事书刊印刷的台资企业是秋雨印刷（上海）股份有限公司。此外，在数字出版和出版信息服务领域，台湾的IT企业具备成熟的技术和丰富的经验，他们进入大陆后，业务发展比较迅速。

　　针对目前两岸出版合作主要集中在中小型项目、业务较分散的局面，尤其是合作多年尚未发育出实力强大的出版企业这一现实，今后一个时期，两岸出版业者应从产业链和价值链角度探讨双方的合作范围和前景，并基于比较竞争优势和互补性原则来选择开展合作的领域。当前两岸出版合作可能的重要领域主要在以下四个方面。

　　其一，内容提供。在出版内容合作方面，两岸出版企业可以共同从海外遴选版权资源，一起引进版权，共同分摊成本和费用，以提高谈判能力，增强竞争力。与内容提供相关的是出版物分销，大陆的图书销售连锁业态已发展到一定水准，形成了一些大规模图书销售连锁企业，并正积极拓展海外市场，台湾书业分销市场将是其下阶段发展的重要地域。可以预见，未来大陆图书分销企业进入台湾后，大批高品质的大陆出版物将在更大程度上满足台湾读者的文化需求。

　　其二，现代印刷。台湾在书刊印刷领域具有较好的基础和较高的管理水平，其技术开发能力也较为超前，在大陆具有较为广阔的发展前景，在现有基础上，今后可以更加深入地参与到大陆的数字印刷业务领域。在数字印刷业务领域，台湾的印刷企业，由于与大陆同属华文圈，更熟悉大陆市场的需求，可以低成本开发和改造设备与软件，获得比较竞争优势。而大陆的出版和印刷企业因为土地、劳动力等资源低廉的因素，有着台湾所不具备的低成本优势，台湾出版企业如将出版物编辑、制作的某些环节放在大陆完成，在台湾实现销售，也将获得更大的竞争力。

　　其三，现代物流。台湾的书业物流起步较早，相关的设备和软件设计制造商具备较强的实力，近年来，通过与大陆出版企业的合作，对于大陆的书业物流需求也有了比较清晰的理解。比如与上海世纪出版股份有限公司有紧密合作的台湾耀欣数位科技有限公司，其研发的物流和供应链等管理信息系统经过多年的改造和实践，与大陆出版企业的客户批销业务系统具有良好的耦合功能。

　　其四，数字出版。大陆的数字出版正处于发展的重要时期。而台湾作为全球最重要的IT技术研发和电子产品代工基地，有着非常优秀的信息技术团队。近年来，台湾IT企业在数字出版技术领域积极开拓，取得了长足的进展，通过与大陆出版企业的内容合作，完全可以在大陆飞速发展的数字出版领域获得更大的市场空间。