奥运大舞台展示中国商品形象

奥运会对国家形象的整体抬升产生了不可比拟的重大作用，这是毋庸置疑的。奥运会东道主的身份又能给我们的经济形象和企业声誉带来哪些红利呢？记者带着这个问题，走访了一些相关人士。 　　事实胜于雄辩在记者对来北京观看奥运比赛和奥运期间来华旅游的外国人进行随机采访时，一些第一次来到中国的外国人对记者坦言：在来中国之前，确实看到过西方媒体的针对中国商品的一些负面报道，并“提醒”要来中国的外国人在诸如食品安全、中国商品质量隐患等方面要多加小心，更要提防买到冒牌货。可是一下飞机，他们的疑虑就被打消了。甚至刚落地到首都机场，就已经迫不及待地在机场商店里买了许多中国特产。
　　在一家普通超市里，一对美国夫妇指着手里的伊利牛奶告诉记者：“国际奥委会都指定这种牛奶作为奥运专用牛奶了。它的质量还会有问题吗？而且它的口感确实不错！”
　　一位参与奥运志愿服务的新加坡人告诉记者：奥运场馆不仅外观宏伟，而且内部装修也有一些国外都罕见的新科技成果，如几乎无毒副作用的防水涂料，会“喝水”会“呼吸”的地砖……。中国人创新发明的脚步已走在世界前列。如果今后新加坡有工程项目，他十分愿意介绍中国公司去参与。
　　全国工商联的工作人员告诉记者，《2007年中国名牌战略发展报告》显示，自奥运申办成功7年来，一批优势名牌脱颖而出，为用户和消费者提供了高质量的产品。可以这样说，奥运会筹办促进了中国产业结构优化升级，加速了新型工业化进程，推动了中国外贸增长方式的转变，提高了“中国制造”的竞争力。仅在2007年的787家中国名牌企业中，就有506家企业参与了国家或行业标准制定，占当年中国名牌企业64.29%，名牌企业自主创新、努力掌握核心技术的意识明显增强。而在这期间，围绕“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”，各地企业在自主创新、节能降耗产品上做足了文章，可以说，奥运倡导的“绿色、科技、人文”理念引导了企业的发展方向，推进了经济质量的提升。这一点，从历年不断调整的中国名牌产品评价目录中也可以看出。围绕着奥运“更快、更高、更强”精神，2007年中国名牌产品评价新增目录125种，其中，与2008年奥运会相关的鼓励提高自主创新能力的高新技术产品、资源节约型和环保型产品、高附加值的自主品牌出口产品和替代进口产品就有18种。
　　借鉴国际经验全国工商联国际联络部的工作人员告诉记者，日本和韩国在借助奥运会的历史机遇提升本国品牌的国际化水平方面做得很好，值得我们借鉴。
　　东京奥运会之前的奥运会均采用“欧米茄”表计时，“欧米茄”表几乎都是机械表，仅有的石英表体积庞大，占屋半间。在取得东京奥运会计时装置供应权后，日本精工株式会社研制出重量仅为3公斤，电力消耗只是上一代产品万分之一的石英表。东京奥运会使得精工石英表名扬世界，到1981年其销量跃居世界第一。汉城奥运会之前，韩国电子产业虽然发展很快，但仍处于为发达国家技术密集型产业承担劳动密集型部分分工的地位。韩国成功地利用汉城奥运会实现了经济转型，由引进技术转向自主创新，创出了LG电子这样拥有先进技术和自主知识产权的本土企业。我国目前在国际产业链中分工的位置与韩国在举办奥运会之前有相似之处。
　　韩国通过主办奥运会，创造和打响了一批世界知名的品牌，改变了过去为发达国家企业提供代工生产，在国际产业链分工中处于低端的状况。借助汉城奥运机会，韩国很多体育用品生产商放弃了代工生产模式，转而用自己的品牌出口，凭借质量和价格优势，很快在国际市场上拥有了一席之地。如，1986年和承鞋业宣布与其为之代工生产的耐克公司分手，成立自己的品牌———LECAF，借助奥运会的品牌宣传一跃而成为韩国最大的运动鞋生产商。可以说，汉城奥运会使得韩国迈入世界体育用品生产大国行列。
　　从东京奥运会和汉城奥运会的举办及其对日韩经济发展的拉动作用，我们得到三项重要启示：
　　其一，借助北京奥运机遇，通过自主创新实现从“中国制造”到“中国创造”的跨越，提升我国企业在国际产业链中的地位。为此，我国应该有意识地为国内企业创造向北京奥运会提供高科技产品和服务的机会，国内企业也要主动与奥运衔接，通过奥运直接或间接地向世界展示自己的产品和服务。
　　其二，借助北京奥运机遇，创新商业模式，创造和打响一批中国的世界著名品牌，实现从代工生产向自主生产的转变，压缩在国际产业链分工承担的价值低端部分，而把资源集中到国际产业链中高附加值的环节上。
　　其三，从国民经济整体发展看，不必过于追求奥运投资的直接拉动效应，应着眼于北京奥运会对中国经济的长远期“乘数效应”，重点从实现产业升级，经济转型，提高综合实力，推动民族复兴的角度审视和利用奥运机遇实现长远影响力。