东国制钢的差异化国际战略
2008-7-29 19:03:00 来源：现代物流报 编辑：56885 关注度：摘要：... ...
东国制钢是韩国国内第三大钢材生产企业，其主要产品是冷轧钢卷、镀锌薄板和彩涂薄板等，年产量达280万吨。目前，东国制钢已成为一家专业冷轧类薄板生产企业，并在峨山湾、仁川和浦项拥有3座生产工厂。
东国制钢生产的薄板产品主要用于汽车、家电和高档建筑等领域。东国制钢生产的板材除供韩国国内消费外，还向中国和亚洲其他国家与地区以及中东国家出口，最近开始拓展其在中亚国家的市场。
今年，东国制钢新设立了市场开拓部，旨在通过出口市场的多元化、出口产品的“差异化”进一步赢得海外市场。
东国制钢生产冷轧板材所需的热轧钢卷主要从日本、中国、俄罗斯等30多个国家进口。东国制钢各种冷轧薄板生产最突出的特点是：根据不同客户的订货要求，各种薄板的表面处理、幅宽和厚度都可以按客户提出的要求进行标准化生产和供货。
这主要得益于东国制钢有一个实力较强、技术水平较高的研究中心，可针对客户的不同需求开发生产不同规格的“特需”板材产品。
东国制钢对市场需求前景进行分析后认为：韩国过去向海外市场出口了大量的冷轧薄板产品，但随着一些国家产品结构调整的进一步加深，自韩国的进货量将逐步减少。
东国制钢认为：必须实现产品在质量、档次方面的 “差异化”，这样才能进一步赢得海外市场。浦项中期发展战略计划
一、将汽车制造用钢板、API钢材、产业用高级不锈钢和电镀钢板等4种产品列为市场4大战略性产品。这4种产品浦项的总计生产量在2002年为306万吨，到2007年的合计产量要增长60％，增加到509万吨。其中，汽车用钢板去年的产量为186万吨，2007年上升到300万吨；API钢材同期从46万吨上升到100万吨；产业用高级不锈钢的产量由原来的12．4万吨，增加到2007年的37万吨；电镀钢板产量同期由58．9万吨增加到72万吨。
二、中国市场为浦项国外的第一大出口基地市场。在中国设立浦项制铁，具有本部职能的本部机构。
现在，浦项在中国独资或与中方企业合资的钢材生产厂有3家，分别为彩色钢板、不锈钢板和电镀钢板生产加工企业。这3个法人企业的年生产能力为51万吨，到2007年增加到90万吨。
中国是浦项的战略性市场，要进入这块战略市场，并扩大出口量，浦项需要研究制定接近和攻占中国市场的新的方式和方法。
三、业务经营多元化为新的企业发展战略。
为分散单一经营的风险，浦项在以钢铁产品为主要经营业务项目的同时，还一直在探索实现企业经营业务多元化的道路。这就是将能源、物流业和生物工程技术选定为浦项业务今后向多元化方向发展的新领域。
在能源领域，浦项投资在光阳钢铁厂的现有港口内动工修建液化天然气（LNG）运输船停靠码头，建设配套设施和陆上LNG储藏罐，将进口的LNG气化后向周边供气。另外，最近浦项还决定涉足发电厂的经营。
在物流业领域，浦项已与三井物产建立了合资物流公司CTS，建立钢铁生产原料物流大型基地，韩日双方的投资份额分别占51％和49％。
在生物工程技术领域，浦项决定投资5000万美元在美国建立企业，大量吸收美国的人才和技术，争取在生物制药方面能取得突破，这是企业经营收益前景很有潜力的部门。
东国制钢生产的薄板产品主要用于汽车、家电和高档建筑等领域。东国制钢生产的板材除供韩国国内消费外，还向中国和亚洲其他国家与地区以及中东国家出口，最近开始拓展其在中亚国家的市场。
今年，东国制钢新设立了市场开拓部，旨在通过出口市场的多元化、出口产品的“差异化”进一步赢得海外市场。
东国制钢生产冷轧板材所需的热轧钢卷主要从日本、中国、俄罗斯等30多个国家进口。东国制钢各种冷轧薄板生产最突出的特点是：根据不同客户的订货要求，各种薄板的表面处理、幅宽和厚度都可以按客户提出的要求进行标准化生产和供货。
这主要得益于东国制钢有一个实力较强、技术水平较高的研究中心，可针对客户的不同需求开发生产不同规格的“特需”板材产品。
东国制钢对市场需求前景进行分析后认为：韩国过去向海外市场出口了大量的冷轧薄板产品，但随着一些国家产品结构调整的进一步加深，自韩国的进货量将逐步减少。
东国制钢认为：必须实现产品在质量、档次方面的 “差异化”，这样才能进一步赢得海外市场。浦项中期发展战略计划
一、将汽车制造用钢板、API钢材、产业用高级不锈钢和电镀钢板等4种产品列为市场4大战略性产品。这4种产品浦项的总计生产量在2002年为306万吨，到2007年的合计产量要增长60％，增加到509万吨。其中，汽车用钢板去年的产量为186万吨，2007年上升到300万吨；API钢材同期从46万吨上升到100万吨；产业用高级不锈钢的产量由原来的12．4万吨，增加到2007年的37万吨；电镀钢板产量同期由58．9万吨增加到72万吨。
二、中国市场为浦项国外的第一大出口基地市场。在中国设立浦项制铁，具有本部职能的本部机构。
现在，浦项在中国独资或与中方企业合资的钢材生产厂有3家，分别为彩色钢板、不锈钢板和电镀钢板生产加工企业。这3个法人企业的年生产能力为51万吨，到2007年增加到90万吨。
中国是浦项的战略性市场，要进入这块战略市场，并扩大出口量，浦项需要研究制定接近和攻占中国市场的新的方式和方法。
三、业务经营多元化为新的企业发展战略。
为分散单一经营的风险，浦项在以钢铁产品为主要经营业务项目的同时，还一直在探索实现企业经营业务多元化的道路。这就是将能源、物流业和生物工程技术选定为浦项业务今后向多元化方向发展的新领域。
在能源领域，浦项投资在光阳钢铁厂的现有港口内动工修建液化天然气（LNG）运输船停靠码头，建设配套设施和陆上LNG储藏罐，将进口的LNG气化后向周边供气。另外，最近浦项还决定涉足发电厂的经营。
在物流业领域，浦项已与三井物产建立了合资物流公司CTS，建立钢铁生产原料物流大型基地，韩日双方的投资份额分别占51％和49％。
在生物工程技术领域，浦项决定投资5000万美元在美国建立企业，大量吸收美国的人才和技术，争取在生物制药方面能取得突破，这是企业经营收益前景很有潜力的部门。
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