借农运之势 促泉州发展 助推经济新跨越

  编者按12月1日召开的第六届全国农运会总结大会提出，要认真总结和发扬农运会中取得的宝贵经验，弘扬农运会中涌现出的拼搏精神、敬业精神、创新精神、集体精神，以此为新的起点，鼓足干劲，抢抓机遇，乘势而上，扎实推进新一轮改革开放。从今日开始，本报推出“借农运之势促泉州发展”系列报道，从经济发展、城市建设与管理、社会主义新农村建设等方面，探讨农运会带给我们的点滴启示，借此激发大家的共同思索，促进我市的经济社会发展。 　 
    穿过海峡体育中心崭新的外围长廊，透过精美的品牌宣传画，依旧能感受到浓浓的农运气息。一个多月前，第六届全国农运会在这里隆重上演。在农运会上，劲霸赞助的志愿者鞋服，带着农行“金博士”标识的纸袋，贴上铁观音、佛手茶商标的礼品盒……诸如此类的“泉州标识”传递着一个共同的信号——这是全国农民的体育盛典，也是泉州的经济盛宴。 
    如今，盛会已经谢幕，但它在品牌营销、产业联动、城市形象传播方面带给泉州尤其是企业界的启示，却依然值得我们久久回味并不断思索。 
    品牌：不错过每个细节 
    一包蛋黄派、一瓶矿泉水、一张入场券、一只购物袋、一根荧光棒、一声热情的喊卖，开闭幕式上，每个走进会场的人仿佛提着一个泉州品牌集锦。在赠送的纪念纸袋里，这些赠品也成为各大赞助商的宣传品。学会在细节中渗透品牌，是泉州品牌在农运会上的不小进步，“这是商业气息最浓的一次农运会”，在不少媒体的记录里，连不起眼的电力设备箱，记者嘉宾的入场证件，都离不开企业赞助的农运宣传广告。 
    以运动为纽带，在追逐运动盛会的同时，我们目睹了泉州企业日益成熟的营销创新战术。与以往大手笔地打广告、冠名赛事不同，注重细节创新，是如今泉州品牌新添的可贵气质。携手农运会之后，柒牌成立了专门的研发机构，在国内同行中率先推出农运品质管理体系，将绿色环保理念融合到产品的研发生产中。特别推出的采用新型面料、外观设计兼容泉州本土文化特性与国际时尚元素的裁判员礼服，令人眼前一亮。安踏则在网站上动脑筋，在其推出的系列广告中，你不仅可以欣赏到以著名运动员故事为脚本的广告片花，而且可以上传一张小照片，在该片花的基础上得到一段独属于你的个性化Video。如果你时间再多些,你甚至可以看看有多少人和你一起支持某位运动员。而在加工细节方面，部分泉企积极向国内外知名企业取经，如裁剪布料时，从传统的手工对直调整为红外线灯对直，在发送货物时，传统的做法是只寄送至仓库，但在精细管理下，货物已能直接配送到店铺，这些更细致优质的服务，赢得了不错效果。 
    细节会让泉州品牌更加完美，这是农运的启示，也是泉企努力的方向。 
    产业：联动的生意经 
    硕大的农运蛋糕如何切割？在品牌商的盛宴之外，农运会也是泉州旅游、文化、金融、交通、酒店、物流、商贸的节日。 
    农运会期间庞大的客流量成为酒店、交通、旅游等从业人员的一个宝贵机会，帮助他们学习一门关于把握商机和提供优质服务的速成课程。以“免费游”为例，凭农运会相关证件，海内外嘉宾可免费游玩福建境内所有景区的做法，不仅打响了福建旅游的“金字招牌”，而且带旺了交通、餐饮、酒店和购物等系列产业。业内人士认为，看似免费，背后却是精明的生意经。 
    这样的联动效应，正是泉州“大产业、大港口、大城市”建设的有益借鉴。无论运动会，或是未来层出不穷的商业展会、项目建设，都需要这样的联动感。农运会后紧接着举行的泉州“石博会”，加入了循环经济展示区的元素，引起不少国内外客商的关注，不仅对泉州石材的技术输出、设备输出、产品形象都大有好处， 
    .还引发了石材循环经济与艺术设计相结合的讨论与合作。会上新揭牌的高时物流中心，荣登全国最大的石材荒料中心。该中心摆脱了传统的单一仓储形象，把交易市场、堆场、办公住宿、配套餐饮服务融为一体。形成了商贸、地产、餐饮、仓储的多方联动，大大节约石材客商的人工、车辆、时间等方面的综合成本。 
    对于刚刚进入前期准备的泉州晋江机场快速通道项目，华侨大学土木工程学院教授吕振利说：道路的开通往往会给周边区域带来“死角变活角”的效果，不仅能提高该区域的交通服务水平，也使区域整体改造成为可能。泉州晋江大桥的开通给东海片区、城东片区带来的发展机遇就是很好的例证。快速通道的建成，除了为出行提供便利外，其带来的大量人流和车流无疑也会造就旺盛的商机，大大促进道路沿线地块的开发和建设；同时，随着相关配套设施的日益完善，沿线区域的环境及群众生活质量将得到进一步提升。 
    这是农运会后，关于联动的鲜活事例。脱下单打独斗的外衣，寻找和鼓励具有联动效应项目的思路，比农运会本身更为经典。 
    形象：第四资本的运营 
    如果把目光放得更长远些，农运会对城市的影响显然不局限在基础设施和运营利润。她几乎就是一座城市延续数日的广告片，在全中国的注目中，展示着自己的形象与魅力。 
    而形象，已被称为一座城市继人力、物力、财力之后的第四经营资本。 
    借农运会之机，全国各地的游客、商人、政府要员涌入泉州。如此巨大的参观流为泉州古老的文化和发达的经济带来了不可多得的宣传机会。泉州“举全市之力、集各方之智”的做法，彰显了巨大的城市竞争力，其高品质的服务能力、城市交通、环境、建设、经济氛围、各部门的默契配合，赢得了各方认可。通过赛事赞助、冠名、指定合作伙伴企业、特约指定商品等多种商业开发模式和社会捐赠，本届农运会的资金运作赢得了巨大成功，突出了浓厚的商业氛围和强大的政企合力。这些因素将为日后各方与泉州合作埋下伏笔。 
    伺机举行的泉台农产品展销会暨泉州龙眼展示会拉近了泉州经济与各地的距离，从事的是农业渔业养殖技术工作的台湾运动员汪建武，当场表示愿意找机会来泉州寻求合作。作为礼品的陶瓷、铁观音、佛手茶、龙眼等，也在各地运动员和嘉宾间流动，为后续合作打响广告。未来，在泉州的宣传手册上，成功举办全国大型综合运动会将是城市能力的另一种诠释，必将为泉州经济赢得更多信任与商机。□本报记者林绿波