金融危机冲击家电出口行业

　对外依存度较高的中国家电行业，已经开始感受到美国金融危机的寒意。记者在广州、佛山、东莞等地调研了解到，受宏观大环境的影响，众多家电企业的出口增速已经放缓，今年底、明年的形势可能将更加严峻。 　　不少家电企业负责人认为，未来一段时间，行业洗牌必将加剧，一些抗风险能力差的企业可能面临生存困境。
　　出口增速放缓
　　记者采访的多位专家和业内人士认为，源于美国次贷市场困境的金融危机已经演化为经济危机，中国也很难独善其身。对外依存度较高的家电行业已经受到冲击，而且今年底、明年的形势将更加严峻。
　　格兰仕常务副总裁俞尧昌认为，美欧市场下滑已成定局，格兰仕目前为止出口美国增长了18%，而其他市场则增长了50%。格兰仕是全球最大的微波炉生产企业， 2007年微波炉销量达到2500万台，出口比重占到七成。
　　万和集团执行总裁叶远璋说，今年以来，美国金融危机波及全球，前九个月，原材料大幅上涨，整体经济放缓，部分企业在金融危机中逐渐退出市场。受大环境的影响，万和的出口增速有所放缓。万和集团是国内最大的专业燃气用具制造企业，燃气热水器和燃气灶的出口规模位居行业首位。
　　志高空调海外营销中心常务副总裁廖羽说，今年前三季度处于风暴中心的北美空调市场出现大幅下跌，尤其是占美国市场90%左右的窗式空调，销量直线下跌。随着金融危机的扩散，预计明年北美空调市场会进一步萎缩。志高空调是中国最大的民营空调生产基地和出口创汇企业之一。
　　根据广东省佛山市某区经贸局的统计数据表明，到目前为止，该区共有150家左右的中小企业倒闭，而2006年、2007年倒闭的中小企业数量均为100家左右。令人关注的是，东莞、深圳等地陆续有大型出口企业倒闭，部分地区的实体经济开始受到较大冲击。
　　稳健型企业觅“春天”
　　业内人士认为，家电类产品是日常消费品，经济衰退对家电消费会有所影响。尽管经济形势严峻，但是危机中有机遇，从全球范围内是实现战略发展、扩大市场份额的好时机；从国内企业界来说，也是去掉浮躁，还原实体经济价值，进行行业结构调整的机会。
　　格兰仕常务副总裁俞尧昌说，对于泡沫型企业来说，如今是“寒意阵阵”，但是对于稳健经营的企业来说，现在是一个投资的“春天”。前些年资本市场火热，不少制造企业把应该投资实体经济的钱大量转向股市、楼市，现在经济危机中损失惨重。格兰仕现金流充足，未来一两年，格兰仕将加大力度开发新兴市场，在墨西哥、巴西、印度等国建立专属的营销机构，做好全球市场的战略布局。
　　万和集团执行总裁叶远璋说，今年美国、北欧市场受到一定影响，但其他区域售量有所攀升，国内市场销路不错。要有效提高企业的经营效益，关键在于掌握核心技术，实现销售结构的升级。2008年至今，万和自主研发的高端冷凝热水器的销量同比增长三倍以上。在销量增加20%的基础上，集团实现了销售额35%的增长。
　　志高空调海外营销中心常务副总裁廖羽认为，行业总体下滑并不意味着所有企业都会变差，只要企业清楚认识市场的严重性，并主动采取内部挖潜、加强管理、加紧研究客户需求、完善营销服务配套等内外措施，志高对未来的发展还是充满信心的。
　　应主动进行产业升级
　　专家认为，对家电出口行业来说，应对金融危机，关键是主动进行产业升级，技术领先的企业就能主动发现新的市场，并在竞争中取得优势。此外要积极开拓新兴出口市场，为下一轮经济发展提前做好企业的战略布局。
　　首先，加快推进节能战略，借鉴国外经验，对高效节能产品进行补贴，引导家电行业的整体升级。叶远璋说，目前国内燃气热水器企业出口产品中，能效越高在国外市场越受欢迎，如万和新一代冷凝式高能效燃气热水器在北美市场的零售价高达1700美元。美国政府的节能补贴政策发挥了重要引导作用，购买一级能效热水器的用户，可直接享受补贴300美元。在国内，建议给购买节能家电产品的消费者每台100到300元的节能补助，在社会上营造节能氛围，同时通过市场份额的扩张刺激企业开发、生产节能产品的积极性。
　　其次，在现有银行征信系统的基础上，建立健全社会信用体系，优化金融生态环境，为家电等行业经济的发展提供良好的金融支持。中国发展研究基金会副秘书长汤敏说，金融生态优化是一项系统工程，建议通过立法规范，建立中小企业信用体系，在此基础上进一步完善建立省级、国家级的社会证信体系，同时建立信用监督和失信惩戒制度。在当前，银行要提前制定方案，采取措施应对众多经营不善或倒闭企业的不良债务。对于恶意倒闭的企业主，要列入征信体系的“黑名单”。