机遇有多大，挑战就有多大
2008-10-31 12:55:00 来源：现代物流报 编辑：56885 关注度：摘要：... ...
□枭冬
在本报上一期 《农村改革为中国汽车业带来哪些发展机遇？》专题中，我们分析到新一轮农村改革政策的推出和施行，必然带给中国汽车业一个新的发展机遇。无论汽车厂家，还是汽车经销商，都要把握机遇，从长谋划。
在一些关于汽车市场的研讨会上，笔者也多次听到专家对此 “摇旗呐喊”的声音。他们希望中国汽车产业能紧跟政策步伐，进而推进农村汽车市场的发展，认为这是拉动内需、促进经济发展的重要举措。对此，自然无可非议。
但是，看看我国农村的现状，自然也免不了一些担心。目前的农村市场，除了很多管理措施缺失、受关注度不高、各地区间发展不平衡等问题外，还有很多制约农村汽车市场快速增长的因素。
首先，要借着农村改革的东风，把汽车带进农村，是需要企业有着足够的野心和信心的。因为，这项工作不仅繁杂，而且还会非常艰巨。如销售、服务网络的建设，产品的开发……一系列具体问题，不细心琢磨是行不通的。
打个不太恰当的比喻，对一些企业来讲，打开农村市场就像开拓一个出口市场一样。农村不像城市，我国东南西北各地风土民情差异非常明显，要想打开消费者的口袋，抓住各地市场的细微差异，根据当地实际情况，作出符合当地用户需要的产品才是关键。
与此同时，广大农村居民的消费观念和城市居民还有很大不同。受传统观念影响，很多农民习惯把钱存起来，以备不时之需。况且，农村一贯的节俭传统，也决定了他们在买汽车这样的大件时，不会像城里人那么 “容易冲动”。所有市面上的产品，惟有物美价廉才会有市场。
而且，在农村市场，很多已经有了购车能力的农民消费者已经开上了自己的车，其余汽车消费的热情的诱发需要很长一段时间。为此，企业是否能够支撑得起为之付出的成本开销的确也是个问题。
应该说，尽管改革开放30年来，农民生活日新月异，发生了巨大的变化。但由于基础薄弱，加之千百年来的生活习惯，让农村市场成了一块 “难以下嘴的肥肉”。但总的来说，农村市场有多大，机遇就有多大。只是，想把农村市场真正得到开发，我们的汽车生产企业还有很长一段路要走。
在本报上一期 《农村改革为中国汽车业带来哪些发展机遇？》专题中，我们分析到新一轮农村改革政策的推出和施行，必然带给中国汽车业一个新的发展机遇。无论汽车厂家，还是汽车经销商，都要把握机遇，从长谋划。
在一些关于汽车市场的研讨会上，笔者也多次听到专家对此 “摇旗呐喊”的声音。他们希望中国汽车产业能紧跟政策步伐，进而推进农村汽车市场的发展，认为这是拉动内需、促进经济发展的重要举措。对此，自然无可非议。
但是，看看我国农村的现状，自然也免不了一些担心。目前的农村市场，除了很多管理措施缺失、受关注度不高、各地区间发展不平衡等问题外，还有很多制约农村汽车市场快速增长的因素。
首先，要借着农村改革的东风，把汽车带进农村，是需要企业有着足够的野心和信心的。因为，这项工作不仅繁杂，而且还会非常艰巨。如销售、服务网络的建设，产品的开发……一系列具体问题，不细心琢磨是行不通的。
打个不太恰当的比喻，对一些企业来讲，打开农村市场就像开拓一个出口市场一样。农村不像城市，我国东南西北各地风土民情差异非常明显，要想打开消费者的口袋，抓住各地市场的细微差异，根据当地实际情况，作出符合当地用户需要的产品才是关键。
与此同时，广大农村居民的消费观念和城市居民还有很大不同。受传统观念影响，很多农民习惯把钱存起来，以备不时之需。况且，农村一贯的节俭传统，也决定了他们在买汽车这样的大件时，不会像城里人那么 “容易冲动”。所有市面上的产品，惟有物美价廉才会有市场。
而且，在农村市场，很多已经有了购车能力的农民消费者已经开上了自己的车，其余汽车消费的热情的诱发需要很长一段时间。为此，企业是否能够支撑得起为之付出的成本开销的确也是个问题。
应该说，尽管改革开放30年来，农民生活日新月异，发生了巨大的变化。但由于基础薄弱，加之千百年来的生活习惯，让农村市场成了一块 “难以下嘴的肥肉”。但总的来说，农村市场有多大，机遇就有多大。只是，想把农村市场真正得到开发，我们的汽车生产企业还有很长一段路要走。
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