中国富人的消费也有“面子工程”倾向

一项汇丰联手万事达卡对中国内地富裕人士进行的调研结果显示，在北京、上海和广州，富裕人士觉得最重要的三种身份象征依次为身居要职、拥有私人会所会籍，以及拥有自己的物业。在这三个内地城市，年收入逾25000美元的富裕家庭在2005年估计有113万户，预计于2015年会增至超过390万户。至于在2005年为69亿美元的悠闲消费，则预计将于2015年急升至549亿美元。调查发现，中国内地富裕人士平均年龄是38岁，其中主要是男性及已婚人士。受访者中，47%每年收入介于25600美元至38500美元，而且教育背景良好，半数拥有学士学位，33%拥有硕士或以上学历，当中很多人曾经出国。92%受访者有购买名贵手表、衣饰和皮革配饰，当中85%属于自用。到外地旅游度假，是内地富裕人士最喜欢的消闲活动。70%拥有体育会的会籍，当中29%有打高尔夫球的习惯。汇丰中国富裕人士研究证实，对中国富裕阶层来说，消费已不再是满足基本需要，而已成为一种个人表现、象征优越地位，以及肯定自我和成就的方式。由此可以看出，中国富人的消费和地方政府的“消费”一样，也表现出强烈的“面子工程”倾向。这要归因于中国“爱面子”的传统了。