门店直送，节本增效的物流新模式

日前，摩托罗拉电子(中国)有限公司和五星电器联合启动了“门店直送”项目(DSD)。这意味着“五星”成为摩托罗拉在全球的第一家DSD项目合作客户，而对消费者来说，意味着将能在第一时间买到最新款的摩托罗拉手机。 

“门店直送”项目的实施对零售商来说，最大的好处即是可以大大降低物流成本。五星电器通讯部纪经理介绍说，目前家电业通常的物流现状为：工厂直接发货给合作客户，合作客户在自有物流中心分包后再通过第三方物流发给分销客户或自有门店。手机出厂后一般要经过1-2周的时间才能到达门店。而实行了DSD项目后，供货环节减少了，商场通过网络系统和工厂进行数据交换和需求对接，五星各连锁卖场每周定期直接向工厂下订单，由工厂直接发货到各连锁卖场，原有的物流配送周期从1周下降至48小时。

　　DSD项目将能给消费者带来诸多好处。“首先是断货、等货的现象不会再存在了。”纪经理说。“以往的物流配送模式下，有些门店库存消化快了，经常会出现断货、等货的现象。DSD项目实施后，相当于工厂将仓库搬到了五星各门店的旁边，我们能及时根据门店的销售情况进行补货，从而减少了断货率。而且，新上市的摩托罗拉手机最快将在2天内到达五星电器，消费者可以及时买到最炫、最酷的新品。”同时，由于手机由工厂直接配送到各连锁卖场，零售企业减少了向第三方物流公司支出的物流费用，大大降低了采购成本，消费者因此能买到更加物美价廉的商品了。

　　业内人士指出，“门店直送”项目的实施，意味着家电连锁业越来越专注“整合供应链”这一工程。因为，对家电连锁业来说，只有通过“整合供应链”，才能加快资源整合的速度，提高运作效率和运营质量，从而达到减少中间环节，节约采购成本的目的，并将其转化为价格优势，给消费者提供更优惠的产品，最终确立自己的核心竞争力。

　　据了解，目前五星电器已在苏州、无锡、昆山、常熟、南通、盐城等区域的所有卖场率先实施了DSD项目。