南京大市场：向现代物流转型

　在南京规划和实施"现代服务业中心"的过程中，业内人士对商品大市场这一传统业态的市场前景看法不一，一种观点认为，较之于连锁超市、电子商务、第三方物流及会展经济、总部经济、楼宇经济等新型业态而言，商品大市场经营方式明显落伍，理应淘汰；另一种观点则认为，从南京经济发展和消费水平来看，商品大市场依旧存在较大发展空间，应当成为现代服务业规划发展中的一部分。因此，本文拟从商品大市场赖以生存和发展的环境要素出发，对其未来的发展趋势作一个初步预测。 
发展环境良好
　　南京２００６年国内生产总值达到２７７４亿元，社会消费品零售总额１１６７亿元，较大的经济总量，成为商品市场发展的物质基础。新型制造业基础雄厚，具有一定的发展优势和沟通国际市场的实力，是建立各类大市场的产业基础，可以促使南京的市场建设和城市经济相互推动、共同发展。
　　从经济布局上看，南京处于东部发达地区与西部欠发达地区的交汇点，地理位置得天独厚，农产品从西向东辐射，日用工业品由东向西扩散，南京作为过渡带，是商流与物流的必经之路，在培育商品市场体系方面，较之华东地区多数城市更为有利。
　　２００６年南京居民人均可支配收入为１７５３７元，与京、沪、穗、渝等大城市相比，尚有一定差距；而周边市县大多数又低于我市的平均水平。消费水平参差不齐，为商品市场的生存提供了需求支撑。另外，城乡居民传统的勤俭习惯和求廉的消费心理，也使得以低价商品为主的日用品市场具有一定生存空间。在城市中，一部分低收入家庭仍将选择以低价商品为主的批发市场；由于城乡消费水平的差异，在周边经济相对落后地区的县镇和农村市场仍然具有一定的发展机遇。
　　随着以南京为中心的交通格局的基本形成，商品市场获得了新的发展空阔和机遇。此外，南京近年来不断加快信息港建设，以电子计算机、现代通讯、网络技术为基础的信息产业正在迅猛发展，为商品大市场走向现代化创造了有利的条件。
发展的不利因素
　　居民消费结构的升级抑制了对商品市场的需求。在商品短缺的市场条件下，大市场的廉价商品迎合了城乡中低收入居民的需求，获得较快的发展。但由于买方市场的形成和社会经济发展水平的不断提高，我市城镇居民中一部分中高收入家庭，在日用品选择上将会更多地关注商品的质量和品牌；在商品价格相当、质量优劣差异较大的情况下，一部分中等收入家庭也会把目光转向超级市场，必然会对商品批发市场产生较大冲击。随着我国宏观经济逐步走出低谷，预计"十一五"期间，我市的消费需求结构将有所升级。受市场需求变化的影响，批发市场中占主导地位的低挡次产品结构将面临严峻考验，面向城市居民的部分批发市场，特别是零售型市场的发展空间将会有所萎缩。
　　同业竞争的加剧促进了市场的分化。目前南京综合性的消费品批发市场已有５－６家，如金桥、玉桥、银桥、金盛等，可以容纳经营户约５０００－６０００户，经营品种以小百货、服装、食品、五金等为主，此外还有一批专业化的工业消费品市场，如灯饰、鞋帽、纺织品、服装、眼镜市场等，家庭装饰材料、建筑材料等市场大大小小也有近２０家。
　　其他零售业态的冲击限制了市场的发展空间。仅目前，我市像麦德龙、家乐福这样面积在１００００平方米左右的大型综合超市就有十多家，已经对批发市场构成了一定威胁。
　　销售渠道和组织形式的改变削弱了商品市场的生存基础。随着制造商和代理商的规模和实力不断壮大，特别是电子商务的兴起，它们在流通业的比重会逐步上升，从而导致一部分工业消费品和生产资料销售渠道的变化，造成批发市场发展空间的萎缩。在日用消费品主要产地的苏浙地区，随着产业组织形式的变革，一些企业开始建立自已的销售网络，逐步取代了批发市场的销售渠道。另外大量的中小企业在自身发展壮大的同时，开始被纳入大型企业的分工协作体系之中，进而建立稳定的生产与销售关系。乡镇企业和家庭手工业对批发市场的依赖度也在下降，这都将影响到批发市场的发展。
　　电子商务革命将推动市场传统交易方式的变革。可以预见，电子商务的出现，最终将带来市场交易方式的革命性变化，市场无形化、电子化、网络化的特征将在５至１０年后的社会经济生活中扮演更为重要的角色。以商品实物形式交易为主的传统有形市场，特别是生产资料市场的建设，必然会在经营观念、流通渠道、交易方式等多方面受到撞击。
内在要求和演进态势
　　大市场是商品流通渠道中的重要环节，是实现产品由生产到消费的重要桥梁和纽带，是商品集散的场所。从商品市场的内在要求和发展规律看，大市场的存在很大程度上取决于产品属性、特点及市场需求。
　　农副产品市场。农产品具有易腐烂、保鲜难的特点，属于地区生产、分散消费的特殊商品，不便储藏和运输，决定了流通的少环节，往往是产地的批发市场难以形成较大规模，取而代之的是区域性或中央级的集散中心市场。南京作为长江中下游地区重要的商品集散地和经济区域内中心城市，具备辐射周边地区的条件和功能，农副产品市场的发展目标应定位为区域性的批发市场，在满足江、浙、沪、皖等周边省市的消费需求中发挥重要作用。
　　工业消费品市场。工业消费品门类广泛、价值差别悬殊，其中的高档耐用消费品，具有单位价值高、注重品牌形象的特点，如彩电、冰箱、摩托、高档服装、文化办公用品等，需要良好的专业服务，一般不选择批发市场作为中间环节。而对于大量的生活日用品，技术含量低，品种规模繁多，特别是一些乡镇企业和私营、个体企业生产的档次不高价格低廉的日用小商品，如日用杂品、五金电器、廉价服装、家用装饰材料等，往往成为批发市场的主角产品。为寻求市场出路，降低流通成本，制造商往往选择批发市场来实现产销循环。其流通渠道大体为：生产厂商－批发市场－零售商或消费者，藉此减少流通环节，缩短流通时间，因而此类日用工业品批发市场具有一定的生存空间。
　　生产资料市场。生产资料具有专业性强、品种单一、体积庞大、运输不便、仓储费用高的特点，工业消费通常采取大批量、小批次采购，客观上要求其流通环节不宜过长，在根本上决定了大部分生产资料通常不需采用批发市场集中展销产品的销售方式，更多的是以商流和信息、票据的交换为主。例如，汽车销售一般采取代理制的方式，机电产品既可代理，也可租赁、调剂；水泥、黄沙、煤炭等大宗原材料，往往采取直供方式；而装饰材料则民用居多，现阶段较适宜通过批发市场进行集中交易。随着流通方式的现代化，代理制、配送制、租赁经营、电子商务的推广，政府采购、重点项目招投标制度的实施，现有市场格局也将会发生较大的变化，其交易规模和发展空间有限。
今后的演变趋势
　　市场调整组合步伐加快。随着商业竞争的日益激烈，批发市场面临新的挑战，批发市场的调整组合步伐逐步加快。那些失去竞争能力的小规模、无特色的市场将被迫进行调整，部分将遭至淘汰，部分可能转化为廉价商场，部分可能向经济相对落后地区转移，寻找新的生存空间。经受竞争考验的批发市场经过重新聚合，经营规模和实力、管理水平和规范程度都将有一个大的飞跃。
　　市场功能将不断完备。市场竞争对批发市场的功能提出了更高要求。未来的批发市场必须进一步扩大自身功能，以适应新的经营环境。凭借传统经验实行粗放式管理的市场难以适应新的经营需要，功能单一、管理落后的市场必须不断改善和扩大自身功能，交易行为不断规范，服务手段逐步改进。
　　市场细分化趋于明显。除少数大型综合性市场外，大部分商品市场为了生存与发展，其经营门类将进一步细分，有些商品将退出市场的经营范围，具有良好的发展前景的商品门类将会不断被细分和扩大，形成各具特色的专业化市场，形成差异化的市场定位。预计南京的工业消费品市场和装饰、建筑材料等市场的专业化程度将会进一步提高。
　　市场层次更加分明。在市场竞争的推动下，批发市场的联合、兼并、调整和重组力度不断加大，大型优势批发市场的龙头地位进一步显现，将呈现大型综合批发市场与小型专业化市场层次分明的格局。
　　无形市场获得较快发展。随着以网络应用、电子商务等信息技术为基础的现代化管理手段的运用，商品交易电子化、网络化的比重在逐步提高，特别是生产资料市场将更多地采取无形化交易方式，推动商品市场加快走向现代化的步伐，传统批发市场面临严峻的挑战。
　　综上所述，商品市场在南京区位环境、产业发展和消费水平的现有条件下，依旧有其广阔的市场前景，理应成为服务业发展中不可或缺的组成部分。要借鉴广东、浙江发展商品市场的成功经验，抓住建设"现代服务业中心"的机遇，全面提升商品市场建设档次和运行质量，积极推行超市化改造和现代物流业转化，最大限度地增强商品的吞吐、集散功能和城市经营辐射力，进而带动城市经济的发展。