中国传媒品牌价值提升 第一财经品牌商业价值168亿

  
中国财经传媒在全球化背景下，直面国际竞争，在争取话语权的同时，品牌价值不断提升。根据国家广电总局发展研究中心11月26日在北京发布的相关报告，总部设在上海的中国唯一跨媒体财经资讯平台第一财经品牌的商业价值已经超过168亿，未来提升空间非常大。 
这是国家广电总局发展研究中心第一次就中国财经传媒的发展做深度调研报告。《第一财经产业价值链研究报告》指出，中国经济的发展迫切需要强势中国财经媒体的支撑，需要一个能向世界传递财经权威信息的话语平台。面对国际传媒巨头的挑战和国内日趋激烈的市场竞争，第一财经勇于打破地域及媒体界限，推动品牌、信息、人才资源整合，实施跨媒体、跨行业、跨地域产业价值链构建，主动迎接经济全球化的挑战，为中国传媒产业发展提供了有益的示范。 
第一财经致力于为中国广大投资者和全球华人经济圈提供实时的、严谨的、优质的财经新闻和深度评析，建成中国最大最强的专业财经资讯供应商。战略布局分两部分：第一块是跨媒体、跨地域传播平台的搭建，打通渠道与内容生产；第二块是在内容供应基础上的跨行业的衍生产品开发，包括财经资讯产品与财经公关产品。 
第一财经跨媒体平台囊括传统媒体与数字媒体。传统媒体群包括：广播、电视、报纸、杂志、出版、财经通讯社。数字媒体包括网站、网络电视（IPTV）、手机电视、短信增值服务等。 
——第一财经电视经过多年的探索和运作，已经成为日渐成熟并且具有鲜明个性的电视财经传媒，当选为“2006年度最具成长性电视频道”和“2007年度中国TV新地标”。 
——由第一财经广播主创的《中国财经60分》节目已经与10多家省市城市台结成了节目联播网络平台，节目辐射各地的10多个城市，今年又落地香港。 
——2004年底面世的《第一财经日报》是中国第一张跨地区、跨媒体合作的报纸，由上海文广新闻传媒集团、广州日报报业集团、北京青年报社联合主办，三大股东在中国传媒业具有很大的影响力，在中国三大主要经济区域具有资源、地缘优势。 
——第一财经网站于2005年12月上线，日点击量已超过3000万次，日访问人数超过30万人次。 
在媒体平台构建过程中，第一财经始终坚持跨地域的发展布局。通过携手国际著名财经传媒、广播电视节目合作、日报跨地域发行、发展新媒体等方式覆盖国内、国际市场，积极向国内经济增长级地区拓展。同时，在国际主流媒体上争取到准点、持续的播出平台，代表中国媒体获得了国际经济金融舞台的话语权。 
第一财经下游衍生产品开发分两大块：一是财经资讯产品，二是财经公关产品。 
财经资讯产品方面： 
——第一财经旗下自主品牌的研究院将在宏观经济、产业经济领域提供第一财经自主产权的研究成果，探索中国商业资讯现代化生产、营销新模式；有效巩固和提高“第一财经”品牌现有媒体专业性水准；有效降低“第一财经”旗下各媒体采编成本，推动内容和渠道整合。产品系列包括财经资讯以及宏观、行业研究报告、依据企业需求的个性化信息、调查、咨询产品定制等。 
——第一财经早已开始涉足财经资讯产品领域。道琼斯第一财经中国600指数是中国市场上第一个权威覆盖沪深两地证券交易所的综合指数产品，每日通过《华尔街日报》、《亚洲华尔街日报》传播至世界。这是道琼斯历史上第一次将自有品牌跟另外一家媒体的品牌捆绑在一起，使得第一财经在国际金融市场上赢得了声誉。 
财经公关产品方面： 
包括论坛、榜单、会展、培训、企业家俱乐部等形态，目前已经形成了一批具有一定品牌影响力的项目，如中国最具影响跨国企业评选、中国最佳商业领袖奖评选、上海国际地产大会、第一财经商界精英高尔夫挑战赛等。 

报告指出，贯穿上述第一财经战略布局始终的是两个关键词：品牌和价值。 
一是品牌：第一财经从诞生之日起就不只是单个媒体，而把目标定在建立真正意义上的媒体品牌，成为专业权威的财经资讯服务的代表，通过旗下的各种产品，为受众提供丰富多样的财经资讯。经过四年努力，第一财经业已形成了良好的品牌效应，第一财经品牌商业价值达168.68亿元人民币。 
二是价值：价值与品牌密切相关，产业链通过凸显品牌影响力的途径实现其附加价值，反过来又进一步放大其品牌无形资产的效应。以上的战略布局使得第一财经拥有了三个不同的身份：①财经资讯发布者；②财经资讯供应商；③财经服务提供商。 

通过深入考察和研究，《第一财经产业价值链研究报告》提出以下政策建议： 
一是争取获得主流财经媒体信息披露权，增强第一财经的专业权威性。 
二是支持第一财经通过直播卫星扩大覆盖面，增强第一财经品牌的影响力。 
三是推进第一财经经营性业务上市，进行资本扩张，推动财经传媒和资讯产业的市场化发展。