北京市场：进口葡萄酒占半壁江山

　记者日前在对北京中秋节日市场进行调查时发现，和月饼一样，北京市场上礼品酒的销售也是异常火爆。白酒、黄酒、葡萄酒各显神通，尤其是打上“时尚”、“健康”标签的葡萄酒更成为馈赠亲朋的上佳之选。令记者称奇的是，在激烈的礼品酒市场竞争中，进口葡萄酒成为一朵奇葩，销售份额几乎占到北京礼品酒市场总量的一半。在每一个商超卖场的礼品酒柜台，进口葡萄酒都摆在非常显眼的位置。一位商超酒水类商品负责人告诉记者，现在进口葡萄酒非常好卖，尤其像卡斯特•玛茜系列及卡斯特•歌兰酒庄酒这样的品牌进口葡萄酒，包装精美，特显档次，非常受欢迎，很多顾客都是回头客。而且随着进口葡萄酒关税的逐步降低，本土葡萄酒的价格优势不再，而在品质上，进口葡萄酒的优势毋庸置疑，尤其是原装进口的葡萄酒，血统纯正、品质自然优异。现场一位刚购买了两瓶卡斯特•歌兰酒庄酒的消费者刘先生对记者表示，现在原装进口的葡萄酒同一档次的在价格上与国产品牌相比略高一点，但是进口葡萄酒在口感、品质上要明显优于国产品牌，而且送人也更上档次更有面子。 　　市场分析人士认为，进口葡萄酒的上扬，实质源于国人对葡萄酒文化的了解越来越深刻，尤其是对像法国这样具有悠久传统葡萄酒国家的认知。实际上，这几年随着价格以及渠道瓶颈的突破，洋葡萄酒品牌越来越重视文化营销、情感营销。目前来看，效果已经显现出来。在大型商超沃尔玛等卖场，记者注意到像卡斯特•玛茜这样知名的洋葡萄酒都在终端大力做着文化促销，通过散发宣传册、店面海报、促销员讲解、现场品酒等方式，不断与顾客拉近距离。
　　以管窥豹，从今年中秋的节日市场来看，进口葡萄酒在华“破局”已初见成效，未来，进口葡萄酒发展的春天即将到来。