中国文化贸易亟须摆脱赤字
2006-11-6 20:57:00 来源：物流天下 编辑：56885 关注度：摘要：... ...
中国传媒大学文化贸易研究所所长李怀亮呼吁
中国文化贸易亟须摆脱赤字
“深圳的文化名片”之一文博会，是集文化博览与贸易于一体的盛会。然而，文化贸易作为一种新生事物，并不是每位深圳市民都能了解它的内涵。昨天，中国传媒大学文化贸易研究所所长、国际文化贸易理论研究基地（北京）负责人李怀亮来到深圳市民文化大讲堂，通过一场“文化贸易发展趋势”的讲座，带着深圳市民深入探索了文化贸易的奥妙。
“文化贸易”虽然是个新概念，但事实上人们早就开始与它“亲密接触”了。我们每天看的韩剧、好莱坞大片、日本动画其实就是文化贸易的产物。据李怀亮介绍，目前国际文化贸易极不平衡，全球每年文化贸易额75%集中在美、英、法、德、日五国之间，而其他国家以文化为核心的产品输出却微乎其微。目前世界上大部分国家已有共识，相比于物质贸易，文化贸易的利润更为巨大，而且，随着发达国家文化产品的输入，其生活方式以及价值观念将会渗透到其他国家当中，这种影响比单纯的利益意义更巨大。
目前中国的文化贸易进出口出现了极大的赤字。李怀亮认为，应该在有国际知名度的广交会增加一些文化产业的摊位，吸引国际买家关注中国文化；要善于挖掘本土文化，今人极少对中国传统文化进行延伸发展，因此目前中国的传统文化还属于“原生态”，一旦有人抢得先机，等于抢占了我国几千年的文化资源。从营销策划方面来看，中国目前的文化出口，如大芬村的油画通过香港和欧洲画商出口美国的占美国市场的70%以上，但通过内地途径出口美国市场的不到10%，所以我们要主动到国外建立销售网，与国外的营销商、消费者直接建立联系。据说《大长今》筹划了10年，专门研究中国人的传统文化和喜好，这给我们提供了一个经验：在制作文化产品之时，不要局限于狭隘的民族主义，要放眼国外消费者的喜好，才能更广泛地弘扬中华民族文化。
中国文化贸易亟须摆脱赤字
“深圳的文化名片”之一文博会，是集文化博览与贸易于一体的盛会。然而，文化贸易作为一种新生事物，并不是每位深圳市民都能了解它的内涵。昨天，中国传媒大学文化贸易研究所所长、国际文化贸易理论研究基地（北京）负责人李怀亮来到深圳市民文化大讲堂，通过一场“文化贸易发展趋势”的讲座，带着深圳市民深入探索了文化贸易的奥妙。
“文化贸易”虽然是个新概念，但事实上人们早就开始与它“亲密接触”了。我们每天看的韩剧、好莱坞大片、日本动画其实就是文化贸易的产物。据李怀亮介绍，目前国际文化贸易极不平衡，全球每年文化贸易额75%集中在美、英、法、德、日五国之间，而其他国家以文化为核心的产品输出却微乎其微。目前世界上大部分国家已有共识，相比于物质贸易，文化贸易的利润更为巨大，而且，随着发达国家文化产品的输入，其生活方式以及价值观念将会渗透到其他国家当中，这种影响比单纯的利益意义更巨大。
目前中国的文化贸易进出口出现了极大的赤字。李怀亮认为，应该在有国际知名度的广交会增加一些文化产业的摊位，吸引国际买家关注中国文化；要善于挖掘本土文化，今人极少对中国传统文化进行延伸发展，因此目前中国的传统文化还属于“原生态”，一旦有人抢得先机，等于抢占了我国几千年的文化资源。从营销策划方面来看，中国目前的文化出口，如大芬村的油画通过香港和欧洲画商出口美国的占美国市场的70%以上，但通过内地途径出口美国市场的不到10%，所以我们要主动到国外建立销售网，与国外的营销商、消费者直接建立联系。据说《大长今》筹划了10年，专门研究中国人的传统文化和喜好，这给我们提供了一个经验：在制作文化产品之时，不要局限于狭隘的民族主义，要放眼国外消费者的喜好，才能更广泛地弘扬中华民族文化。
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